基于Z世代特征的网生纪录片...以《守护解放西第三季》为例_崔柳.pdf

第 43 卷第4期2023 年 8 月惠州学院学报JOURNAL OF HUIZHOU UNIVERSITYVol.43.No.4Aug.2023基于Z世代特征的网生纪录片的圈层参与和创新以 守护解放西第三季 为例崔 柳1，周邦在2，吴道锷3（1.宁德师范学院网络与新媒体系；2.闽东日报社融媒体中心；3.宁德晚报社，福建宁德352100）摘要：纪录片从诞生之日起，从传播平台到内容创作都深深地打上了时代烙印。新媒体时代网生纪录片契合了Z世代的心理和信息接受特点，在内容、渠道、传播形式上不断创新，既做到了优质作品的出圈，也丰富了网民的网络生活。通过分析Z世代的圈层参与受众心理特征转变，对纪录片 守护解放西第三季 进行解读。片子在叙事模式与平台风格深度融合；视听呈现多维场景带来立体式的感官感染力；人物书写纵深与泛化等方面都有明显的创新特征。不管形式如何多元，优质内容的底线依然必须坚守，以期讲好中国故事、传播主流价值观。关 键 词：网生纪录片；Z世代；圈层；创新中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1671-5934（2023）04-0080-05DOI：10.16778/ki.1671-5934.2023.04.013中国传统纪录片从政论片、专题片等早期纪录片样态到注重人文，历史等宏大题材，受众圈层都有“阳春白雪”的痕迹。进入到新时代以来，在互联网信息技术的加持下，新媒体传播格局逐渐形成，媒介传播形态的多元性日趋明显。对于纪录片而言，在时代的发展中，不断洞悉受众心理特点，不断自我升级表现形式和叙事方式，耕耘出了更大的收视市场。因为播出平台的更迭，纪录片衍生了新时代颇具时代特色的新类型网生纪录片，主要指在网络平台投放、以互联网时代到来之后出生的人群为目标受众的纪录片。受众收视载体从大屏逐渐转向小屏，纪录片的传播主阵地也自然而然平移到了新媒体。网生纪录片凭借题材创新，对内容生态的精准把握，洞悉网络收视痛点等优势迅速出圈，受众群体范围处于不断扩张之中，发展势头迅猛，给其产业升级带来了新挑战和新机遇，从多个维度塑造着纪录片的发展新格局，激发出内容创新的强大动力。2021年B站首届纪录片发布会公布的数据显示，过去一年B站纪录片累计观看人数达到了1.3亿，累计时长超2.5亿小时1。在B站，纪录片专区和动画、番剧等专区一样，都是热门专区。警务纪实类的节目 守护解放西 目前已经在B站播出三季，播放量突破了千万，受到各圈层网民的热捧，他们在消遣娱乐的同时接受普法教育、提升安全意识。一、Z世代的圈层参与受众心理特征转变Z世代群体是新媒体青年圈层中的中坚力量，通常指出生于1995到2009之间的年轻人。他们的成长过程伴随着新媒体技术和产品从一般到多元，日趋丰富，他们对于新媒体的参与表现出高度的沉浸，思维开放个性鲜明是他们的标签。对于B站来说，大量 Z 世代用户的参与成就了它得以在激烈的新媒体竞争中开创属于自己的天地。（一）需求的多元与多变Z世代的成长与互联网的急速发展密不可分，他们借助互联网建立了与世界联系的个性化通道，也擅长在网络空间进行自我呈现和社会交往，B站的主流受众为Z世代，在长期以关系与内容为核心的平台构建过程中，聚合而成具有鲜明时代特征的年轻化特色语言风格和价值体系。B站董事长兼CEO陈睿曾说：B站的核心永远只有一个，即是以人群为主。“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，B站上就有什么2”。收稿日期：2023-03-07基金项目：中共福建省委统战部B类人文社科项目课题（TB22114s）作者简介：崔 柳，副教授，硕士，研究方向为新闻实务、影视传播、公共关系学，E-mail：第 4 期崔 柳等：基于Z世代特征的网生纪录片的圈层参与和创新【责任编辑：】中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1671-5934（2023）04-0001-05DOI：10.16778/ki.1671-5934.2023.04.001在平台中，Z世代群体不甘寂寞，热衷于表达，交叉在各个单元中建立关系和互动，B站的视频类型分类众多，本身就具备分众化与小众化特征，契合了Z世代群体在成长过程中对于未知且丰富世界的探索需求，他们的需求不是一成不变，对各种文化形态都有探究的欲望。亚文化、边缘文化和从属文化活动中都有他们活跃的身影，在参与的过程中，逐步掌握并在一定程度上引领社会流行文化领域的话语权。财报数据显示，2022年B站一季度活跃用户达到2.9亿，同比增长31%。Z世代用户活跃度和社区活跃度都在不断增长，他们兼具平台内容创作者和内容消费者的双重身份，对平台而言，意味着强大的发展潜力及传播影响力。在对包括网生纪录片在内的多元视频类型消费过程中，他们通过消解主流文化，重构权威中心，将不同圈层文化外溢给更多边缘受众，实现在某一时间段某一类型视频作品的出圈，将其他圈层用户逐渐内化为纪录片产品的忠实受众，增加社区的联动和黏性，赢得更广阔的收视群体。（二）交互性特征日趋明显在马斯洛的需求层次理论中，人类需求为五级模型，从生理到尊重和自我实现的增长需求，是伴随着社会的发展而不断上升的。根据这一理论，当人类满足了基本的物质需求后，逐渐产生对精神层面更高的需求。Z世代出生和成长于一个物质丰富的时代，注定了其精神层面上对于艺术作品的高需求。纪录片作为艺术作品的一种类型，其功能之一就是满足受众的精神需求，受众在感知艺术作品的过程中，渴望扩大视界，走出自我认知的狭隘天地，映照自我又超越自我。新媒体时代，媒介形式多元，媒介环境多变，受众在接触和使用媒介的过程中，需求和习惯也越来越多样化，不满足仅仅只是通过简单收看来获取知识或者消遣，还渴望在精神层面有更多的“发泄”渠道，交互性特征便应运而生。纪录片作为一个艺术类型，其文字，音乐，画面等视觉、听觉多重符号承载了创作者的表意过程。新媒体时代，在内容的转换过程中，因为碎片化的收视习惯和随意性的收视状态，加上个体思维的差异性，受众从参与、选择和分享中得以和更多网友表达自己的感知与情绪。如弹幕的即时参与和反馈，由此实现了更加丰富的互动体验。在技术的加持下，受众与纪录片的交互方式也在不断升级。在传播过程中，纪录片的播放量和受众情绪的走向，也会因为用户的参与变得难以预测。如在纪录片 守护解放西第三季中，因为受众钟情，片子所呈现的民警都被追捧成了网红式偶像。（三）自我中心的建构与解构内容价值的产生，离不开基于社交关系和互动分享的一系列传播活动3。内容与关系之间的联系更为紧密，圈层传播的重心也从传递信息转向了互动关系的产生和维护，互动带动了内容的产出和分发，提高了传播效率，推动关系的连接和转换。在网络平台的信息传播过程中，Z世代青年圈层彼此之间关系的建构很大程度上是建立在以自我为中心的关系建构上“人人都有麦克风”，人人都渴望成为被关注的焦点，期待通过给自己建立标签化的个性符号形成带有个人风格的社交圈层，但网络时代纵横交错的关系网的形成不以个人期待为转移，圈层的个体与个体之间或强或弱的关系建构是通过彼此间的分享和互动来实现的，这也是传播渠道中很重要的影响因素。在B站上，平台的视频类型细分程度高，契合了Z世代的各类关系需求。在作品的传播过程中，个体都有强烈的出圈意识，不满足于圈层内的稳定关系，因为这意味着注意力经济的平淡。互联网平台的逐新性和创新性要求Z世代对于固化的圈层进行一定程度的解构，通过有创意的模式获取更多的新鲜感维持持续的活跃度，实现个体形象的不断升级。在建构与解构的循环中，维持自己的网络关系风格，信息的解读方式和文化认知风格也因此处于一定的热度。B站的出圈视频作品正是抓住Z世代群体总是寻求新的关系模式的特征从而激发起圈层生产力，形成强大而持久的传播影响力。二、网生纪录片 守护解放西第三季 的创新解读守护解放西第三季 是一档警务纪实类纪录片，剪辑制作带有一定的综艺化节目特点，共 10 期，于2022年1月起在B站播出。节目延续了前两季的高口碑、高话题性特征，以跟拍纪录为主要拍摄方式，以湖南省长沙市坡子街派出所民警为主要人物，展示繁华都市商圈警察的日常工作，在内容创新方面具有先锋实验性。在Z世代群体中已经成为现象级节目，并通过口碑效应外溢全网。截至当前，在B站有2.5万人参与评分，分值高达9.8分，播放量2.4亿，弹幕数量205.8万，点赞高达372万。就纪录片范畴的话题讨论、播放量以及呈现方式而言，已经成为业界具有典型意义的节目。812023年第43卷惠州学院学报（一）叙事模式与平台风格深度融合对于纪录片 守护解放西第三季 而言，既挖掘警察这一群体的符号意义，即符合受众对警察除暴安良这一形象的期待，推崇传统英雄主义的同时又凸显作为一种艺术类型的价值传播。作为警务纪实类纪录片，采用纪录片的拍摄手法，融入娱乐化特征的表现形式，真实，趣味，以及戏剧冲突等多种元素的叠加，让片子自带出圈效应。叙事方式上通过多个视角铺陈故事结构。每条叙事线索各自叙述相对比较完整的故事，同时又形成合力，服务作品的核心主题。守护解放西第三季 通过讲述不同警种的警察处理各类案件的方式方法，凸显全心全意为人民服务的宗旨。在故事的铺陈过程中，又不拘泥于单一叙事模式。在50分钟左右的时间里，每一集由若干个警情处理故事构成，每个故事之间有直接或间接的内在连接。在观看过程中，受众即使是随机片段式观看，也很容易感知故事的基本架构，获取不同的收视体验。节目组还特别开设“罗老师普法小课堂”环节，知名法学教授罗翔的加盟成为本季的一大亮点，节目里调侃各种“名场面”，普法通俗易懂，受众在观看的过程中实现自查与自省。Z世代是B站的主力军，对于他们而言，纪录片主旋律式的宏大叙述没什么特别的吸引力，轻松、娱乐的内容更符合他们的偏好。他们既是平台的参与者，又是内容的生产者。B站的参与度和自由度相比其他平台更大，有差异化的生态创作环境，Z世代的平台黏度更高。守护解放西第三季 正是深度融合了平台风格，以Z世代群体为主流受众，作品满足他们对警察这一类以往纪录片呈现得比较少的群体的关注，在传播过程中通过圈层的外溢不断外延纪录片的知名度和美誉度，造就了 守护解放西第三季 在网民中几乎全覆盖式的好评。（二）多维场景带来立体式的感官感染力对于纪录片而言，作为视听语言中占有重要地位的文字架起了用户互动交流的桥梁。在文字的呈现形式和内容上，守护解放西第三季 个性鲜明。如第一集的片头，对廖卓情报组长最强大脑等标签式的先入为主的文字介绍，让人耳目一新。B站的二次元文化本身普及度就高，警务题材的严肃与动漫元素的活泼有机融合，让Z世代网民又惊喜又好奇。字幕是画面和声音的补充，承担信息延展的功能。守护解放西第三季 在表现形式上，至少有五种不同类型的字体以及颜色组合，在不同的故事场景中承担内容的叙事功能。在内容的传递上，通过小贴士的形式警示受众，如“一氧化二氮（笑气）私自过量吸食对人的神经系统有严重危害”。此外不同人物的身份字幕版都是不一样的。多元化的字幕内容帮助受众更好地掌握故事脉络，同时丰富了画面的美学效果。在“听”方面，守护解放西第三季 主要有解说，现场同期，特效音等，多种组合使纪录片的叙事空间层次感更加明晰，让受众在声音带来的情绪互动中获得更强烈的听觉感受。纪录片根据叙事的不同内容，编配了不同类型的音效，或烘托气氛调动情绪，或交代故事的叙述基调，音效的类型差异性让受众快速沉浸于不同的体验之中。（三）人物形象刻画的纵深与泛化艺术作品的社会价值和审美价值，只有经过接受者的接受和再创造才能实现。守护解放西第三季 的破圈传播与其人物形象的成功塑造密不可分，人物是受众心理体验的艺术符号载体，是其口碑与流量双赢的秘钥。在公共关系学中，群体形象的塑造对于组织整体形象的构成意义重大。在人民群众的心目中，警察是“路见不平一声吼”的正义化身，是践行全心全意为人民服务宗旨的执行者。守护解放西第三季 所拍摄的派出所民警每天面临各种或严肃或奇葩或悲情的百姓日常，对于警情的处理考验警察的执法水平，更考验他们的耐心和责任。创作出既满足Z世代期待又符合主流价值观的人物形象，是纪录片实现作品审美价值和社会价值双赢的期待。守护解放西第三季 着眼受众心理，