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140 公关世界 PRWORLD公关艺苑 公 关 课 堂公关文案写作：从新手到专业的 7 个简单模板PRWORLD 公关世界 141 公关艺苑 公 关 课 堂在当今世界，文案经常被吹捧为解锁无数财富和成功的关键。但对于那些刚接触这门手艺的人来说，掌握这门手艺的道路似乎就像埃及金字塔一样笼罩在神秘之中。本文将会揭开那些已经深入到文案写作深处的老手们的秘密，7 个简单的模板将帮助你写出那些会唱歌、跳舞和销售的文字。P.A.S将产品定位为解决方案作为一名文案，你可以把自己当成一名侦探。P.A.S 模板是你的放大镜，利用它来发现消费者的问题，并将您的产品定位为解决方案。Problem（问题）:需要解决什么?Agitate（煽动）:用故事煽动情绪Solution（解决方案）:这就解决了问题P.A.S 方法可以帮助你识别读者所面临的痛点，用讲故事的方式将这种痛点带入生活，然后提供完美的解决方案。1.这就像你要破案一样，确定你的受众所面临的“问题”，然后你来解开秘密。2.接下来，你必须通过讲故事使问题变得生动起来，从而“煽动”问题。你需要收集线索，拼凑出故事，和你的受众建立情感联系。3.为问题提供一个“解决方案”。拿出证据来证明你的论点。解开谜团，让你的受众感到轻松和满足。通过使用 P.A.S 模板，将创建有关联的、吸引人的和有效的文案。这将使你的受众更容易看到你产品的价值，并接受它。F.A.B炫耀你产品的最佳属性A 收购网，轻松买卖初创公司。如果文案写作是一个工具箱，那么 F.A.B 方法就是您可以拥有的最有价值的工具之一。这种方法突出了您的产品或服务最重要的方面，使您的潜在客户无法抗拒。Feature（特征）：它做什么Advantage（优势）：它如何帮助Benefit（好处）：为什么有价值1.告诉你的受众你的产品是做什么的，突出它的“特性”。这就像您产品的螺母和螺栓，它是建立其他一切的基础。2.突出这些功能的“优势”，展示它们如何帮助解决问题或改善受众的生活。3.向他们展示为什么这些优势是值得的。这是您将所有内容联系在一起的地方，说明为什么您的产品是必备品。通过遵循 F.A.B 方法，您将创建既有信息又有说服力的文案。这将使您的听众清楚地了解他们为什么需要您的产品或服务。AIDCA说服蓝图Whereby是进行视频会议的最简单方式，无需下载应用程序或软件，只需使用您的互联网浏览器（在移动设备或桌面设备上）一键开会。142 公关世界 PRWORLD公关艺苑 公 关 课 堂一个有效的文案撰稿人可以抓住读者的注意力，并牢牢抓住它，就像魔术师从帽子里变出兔子一样。A.I.D.C.A 公式就是你的魔杖。Attention（注意力）:吸引注意力Information（信息）:描述内容Desire（愿望）:它能解决什么问题Conviction（确信）:证明它是有效的Action（行动）:立即的、具有号召性的用语 A.I.D.C.A 是制作文案的蓝图，不仅能吸引注意力，还能教育、激励并最终导致行动。1.用引人注目的标题或开场白吸引人们的“注意力”。2.提供了解您的产品或服务的全部内容所需的“信息”。3.通过突出您的产品解决的问题来激发“愿望”。犹如身披金甲的骑士，前来救援！4.随着欲望的发挥，是时候让受众“确信”你的提议是物超所值的了。这是您证明您的解决方案确实有效的地方，不容置疑（比如使用一些评论、合作伙伴、教程视频等）。5.推动受众采取“行动”，无论是购买产品还是线上注册。通过遵循 A.I.D.C.A 公式，您将制作出具有吸引力和转化率的文案，在您身后留下一连串满意的客户。V.A.D 放大差异的动词P 连接患者和他们的医疗提供者，使他们能够重新控制医疗保健。平台将患者置于医疗体验的中心，为他们提供所需的工具和资源，使他们能够以负担得起的价格获得医疗服务。针对医疗保健提供商的解决方案。出于显而易见的原因，V.A.D 公式可能是最受欢迎的文案写作技巧。这是您创建可捕获和转换的文案的秘密武器。Verb（动词）：提供什么Application（应用）：谁受益Differentiator（差异化）：为什么是你的产品或服务?此公式突出显示您的观众将完成的操作、他们将获得的好处以及您的产品在竞争中脱颖而出的原因。1.通过概述“动词”（即他们将完成的动作）来吸引读者的注意力。这就像魔术表演的开场表演，“钩子”抓住了他们的想象力。2.显示“应用”以及您的受众将从采取行动中获得的好处。这就像魔术表演的主要表演，是您的观众一直在等待的回报。3.最后，您必须突出您的产品与竞争对手的区别，从而使您的产品脱颖而出。“差异化因素”就像魔术表演的结局。让您的观众敬畏。利用 V.A.D 公式编写引人入胜、令人难忘且有效的文案，能让客户更有可能看到您所提供产品的价值并采取行动。BAB转型的故事将文案写作想象成一幅生动的图画，B.A.B 公式就像画笔一样，使画面栩栩如生。Before（之前）：描述有当前问题的状态After（之后）：描述问题解决后的状态Bridge（桥梁）：介于两者之间的过程这个公式是关于展示转变的。带领您的读者踏上从“之前”到“之后”以及其间一切的旅程。1.通过描绘转型前受众的状态来布景。想象一幅单色的风景，单调乏味。2.调高颜色！向观众展示转型后是什么样的。一个充满PRWORLD 公关世界 143 公关艺苑 公 关 课 堂兴奋和可能性的结果。3.从“之前”到“之后”的旅程才是真正的魔法发生的地方。转型过程的“桥梁”是强调过程、关键时刻和过程中的好处。通过使用 B.A.B 公式，您将创建不仅信息丰富而且情感丰富的文案，让您的观众踏上他们永远不会忘记的旅程。A.I.U引人注目、有趣和紧迫HBO 剧集推广文案思路这种方法可以帮助吸引受众的注意力，培养对您的提议的兴趣，并营造一种推动行动的紧迫感。如何开始：1.首先需要“引起注意”。这就像开场白，以一种需要观众关注的方式定位自己。2.通过在文案中建立“兴趣”来提供背景。这是你发展你的作品的地方，建立一个坚实的基础，让读者有理由继续阅读。3.制造一种“紧迫感”。这是在牵制你的读者，施加压力，并明确表示现在必须采取行动。通过使用 A.I.U 公式，您将创作出有影响力、引人入胜且可操作的文案。这将使您的听众很容易看到您提供的产品的价值并采取下一步行动。R.A.D 需求增长Buy Me a Coffee(BMC)是一家美国众筹公司，总部位于美国加利福尼亚州旧金山。它为创作者提供从他们的支持者那里收集捐款的服务。截至 2021 年 4 月，拥有超过 30 万创作者。Buy Me a Coffee 让支持变得有趣和轻松。只需轻点几下，您的粉丝就可以付款（请您喝咖啡）并留言，他们甚至不必创建帐户或会员资格。BMC 不收取月费，但对创作者收到的任何支持收取 5%的交易费。文案写作是一种微妙的舞蹈，R.A.D 模板是帮助您引导读者走上理想道路的合适方法。Require（要求）：如何获得内容Acquire（收获）：你会得到什么Desire（愿望）：诱导行动的用语此种方式列出了您的读者必须采取的步骤才能收到您的内容，以及他们在收到内容后将获得的好处。1.通过概述“要求”听众做什么来做好准备。这是您制定游戏规则的地方，确保他们知道他们需要做什么才能获得奖品。2.列出“收获”，即您的受众将获得的有形利益。这就像大奖，是他们所有努力的回报。3.提供采取行动的“愿望”。这是行动号召。最后推动鼓励你的受众迈出这一步并获得他们的回报。这就像圣代冰淇淋上的樱桃，让体验变得完整。通过遵循需求、收获和愿望方法，您可以引导您的受众走上一条清晰的购买路径。总结文案写作是商业活动的一个重要方面，使用正确的工具可以让它变得更容易。有这 7 个文案模板，也许能够帮助你轻松写出有影响力和吸引人的文案。从解决问题(P.A.S)到概述需求和期望的行动(R.A.D)，这些模板将帮助你传达你的内容的价值并推动行动。PR（文章来源：微信公众号“活动创意仓”）（责任编辑：姜秀靓）