贵州蜡染纹样在本土特产包装设计中的创新与应用_李妮蔓.pdf

2023年6月第3期地方特产，指的是本地区特有的产品，它能充分体现该地的文化和传统。特产具有两个特点：一是地域性特点，地域性是形成特产的先决条件1；二是品质，与其他同类产品相比，特产必须是有特色的、有差异的2。贵州蜡染作为传统民族手工艺，不仅具有浓郁的民族特色，更深受当地百姓的喜爱。将蜡染纹样融入到当地土特产的包装中，可以增加产品独特的历史内涵，随着土特产的销售，贵州的知名度得到进一步的提升，走出传统民族工艺在现代社会中所面临的发展困境。1贵州蜡染艺术及纹样文化蜡染是祖先留下来的珍贵财富，它作为非遗文化之一，以古老的纺染工艺制作并传承至今。蜡染制作过程有五道工序：一是需要在布料上绘制蜡染图案，二是将蜂蜡用高温进行融化，三是用蜡刀蘸蜡在棉麻织物上作画，四是绘制好图案后再将织布浸入蓝靛染缸中进行染色，五是将蜡煮掉便完成了蜡染的整个制作。染好的织布上会出现蓝白两种颜色，它可以用作生活用品或者家居装饰等。蜡染的图案精美且富有深刻含义，在西南少数民族地区尤其是贵州地区得到了继承和发扬3，它是少数民族妇女生活中艺术审美和智慧的结晶4。在信息化时代中，越来越多的人从网上发现贵州蜡染艺术。蜡染用它独特的魅力吸引了不少人对其进行深入研究和探索，将蜡染一步步从大山深处搬上城市舞台，让非遗走进千家万户，融入大众生活。贵州蜡染让人们从图案中了解贵州历史，它是少数民族的艺术精华，是民族精神和物质文化的载体5。其纹样造型、色彩表现和装饰技法不仅呈现出地域特征和民族特色，也传递出当时人们对美好生活的向往，对生命延续的追求。2贵州蜡染发展现状贵州省拥有丰富的文化资源，也发展孕育了宝贵的非遗艺术，蜡染作为贵州独特的非遗文化和中国艺术的象征，早在秦汉时期就已经有了成熟发展，并在当时盛极一时。21世纪，我国愈加关注各类民族文化，贵州苗族蜡染技艺于2006年正式被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录6。随着现代化进程的加快，蜡染虽已经受到大众的关注，走向大众视野，但仍面临严峻挑战。蜡染的纹样是否符合现代大众审美，大众又如何理解蜡染复杂图案背后所蕴藏的含义，在时代快速发展的今天，蜡染又如何在民间艺术中突破自身的局限，让大众感受到蜡染艺术的文化底蕴，这些都是值得深入探索和思考的问题。3贵州特产包装设计中的问题及符号重要性3.1贵州特产包装中存在的问题包装设计带给消费者的视觉感官十分重要，不少消费者会因包装的精美程度而对产品有着不同的看法。贵州有许多代表当地文化的产品，但许多商家最开始并没有包装的概念。例如：贵州酸汤，商家一开始只是用塑料瓶对其进行包装，这样不仅不环保，也缺乏设计感。包装如果没有辨识度，就突出不了本土地域文化及自身特色，很大程度上会影响消费者的购买欲，不利于产品的宣传和推广。产品如果没有包装的加持，没有形成自己的风格，也很难达到销售的目的。贵州蜡染纹样在本土特产包装设计中的创新与应用李妮蔓（贵州师范大学，贵州 贵阳550000）摘要：贵州蜡染作为中国非物质文化遗产之一，在漫长的历史发展过程中形成了一套属于自己的精美纹样。在当今社会，随着生活水平提高，人们对传统文化有了更高的追求。产品包装是建立产品与消费者之间的关系的重要环节，将贵州蜡染纹样融入到本土产品包装设计中，不仅可以满足人们的审美需求，从而形成具有贵州特色的本土特产包装，还有利于弘扬贵州的传统非遗文化。关键词：地方特产；贵州蜡染纹样；包装设计Doi：10.3969/j.issn.2095-0101.2023.03.036中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：2095-0101（2023）03-0115-03收稿日期：2023-03-13作者简介：李妮蔓（1997），女，仫佬族，贵州凯里人，在读硕士研究生，主要研究方向为艺术设计。专题与论述1152023年6月第3期目前的贵州土特产包装设计存在如下问题。一是包装简单。贵州物产丰饶，但在过去很多年里一直保持着传统工艺生产的方式，许多商家对于包装设计并没有概念，特产包装大多简单，体现不了产品特色，也没有起到宣传贵州文化的作用。特产包装不能发挥其特色，就会导致消费者感受不到产品特点，从而失去购买欲望。二是包装缺乏个性化。随着经济不断发展，人们对于个性化的追求也在不断提升。譬如，作为贵州特产的辣椒酱受到了人们的喜爱，一些商家为了获取更多利益，对辣椒酱的包装进行改装，但加入的元素比较雷同，使得产品看起来千篇一律。三是部分商家的品牌意识不强。一些贵州特产虽然包装大有改进，但不具备品牌意识，不能成为知名品牌。要想让产品实现品牌化发展，除了在质量上获得消费者的认可外，还需要将产品和当地文化结合起来，打造出具有品牌意识的包装，在包装设计方面达到消费者的审美预期。包装是产品的直接表达，运用到土特产上更是如此，但是设计不能只关注表面，要结合特产文化，使包装过后的产品更具有文化意义，展现文化魅力。3.2传统文化符号在包装中的重要性从古至今人们的生活离不开包装设计，包装也不断发生改变，地域不同及产品不同，其包装方式也有着较大的区别。随着技术日益发展，设计逐渐多元化，人们对包装的创新性和独特性要求就越来越高。贵州特产想向外界出售，不可避免地就要重视外观包装设计。将蜡染纹样运用在特产包装中，实际上也是将贵州的非遗文化通过另一种方式展现给大众。现如今各国友好交流合作，在此趋势下，本国各地特产面向世界，产品包装也更需要从传统文化中吸取适合自身发展、丰富外在表现和内在神韵的营养，从而创造出具有中国文化特色的设计。近年来，传统文化符号在包装上的应用越来越普遍，它不仅丰富了产品包装的设计内容，还有助于提升产品的市场价值。同时，它也有助于实现文化传承，为传统文化提供新的发展方向。传统文化符号与包装设计的结合，不仅增强了产品包装的新颖度和大众的接受度，还让传统文化和现代设计相辅相成，在传统中创新，在发展中升华。4基于贵州蜡染纹样的包装设计策略包装设计中，蜡染纹样需要进行创新，不能只是对纹样进行简单的创作或粗略的改变，而是要在现代审美的基础上进行思考和再设计，让其能够顺应大众审美趋势。蜡染纹样应用在包装之上，需要考虑与同类产品形成差异，也需要考虑到消费者对包装创新的接受程度，如果只是纹样堆积或对其进行复制粘贴，就会导致大众接受度低，商品难以出售。因此，有必要对包装进行深入探索，并找到更好的将蜡染艺术融入当地特产包装设计的方法，这不仅是对传统艺术的发扬和继承，也是给传统非遗注入新活力的方法。4.1特产包装设计原则特产包装设计原则主要有保护性原则、美观性原则、地域性原则等。第一，包装设计中最重要的设计原则就是保护性原则，能对产品起到保护的作用。现在很多包装只追求新颖，甚至过度包装，对包装进行繁琐装饰，着重用外表来引发消费者的购买欲，不在意包装的安全性，无视包装的保护作用7。网购时代很多产品都需要长途运输，因此需要选用合适的包装材质，确保产品安全运输。第二，美观性也是需要考虑的重要原则之一。随着社会物质财富日益丰富，人们的消费观和审美能力发生改变，包装设计只有符合现代人的审美才能打开市场，不能一味地提取纹样进行拼凑，要做到进一步转换、设计。另外，包装要体现贵州的民族文化特征，要有辨识性，将产品的信息清楚地传递给消费者7，在设计包装时，可以优先提取产品特征进行设计，再将蜡染纹样的部分图案运用到包装中，令消费者一目了然。第三，包装需要注重地域性。蜡染是贵州传统民间工艺，但并不是贵州独有的，云南、四川、湖南等地也有蜡染，因此应用贵州蜡染纹样的包装要有自己的地域风格，区别于其他地域的同类型产品。还可以在包装上适当加入纹样介绍，让消费者了解到贵州独特蜡染纹样的含义。在包装的原材选择上，不同材质给人的印象不同，可根据不同的主题对其进行选择。应优先选择对生态环境和人体无害的绿色环保材料，或尽量使用对环境影响较小的材料，同时也要避免过度包装。4.2蜡染纹样在特产包装中的创新性发展贵州蜡染纹样造型丰富有变化，分为单独纹样与连续纹样。适合纹样和自由纹样是单独纹样的两种表现形式，连续纹样则有二方连续和四方连续8。在创作过程中，运用对称、中心、分隔式的构图思路（如图1所示），把不同纹样置于同一幅画面中，既能给人以视觉冲击力，又能丰富整个画面。除保留蜡染传统纹样外，也要在设计构图上更加重视创新，可以运用重组法，图案经过重组后又拥有了全新的符号意义，更加新颖也更符合现代审美。设计人员也要注意对蜡染纹样进行抽象提炼，在保留贵州蜡染纹样传统特色的同时提取它最具有特征的关键部分对其进行抽象处理，更多追求它的轮廓和特点，保留它大方简洁的审美特征。专题与论述1162023年6月第3期图1贵州蜡染纹样（图片来源：）简化并不意味着消除，也不是为了追求大众审美而抛弃其独有特色，而是在满足大众需求的同时将传统文化融合在现代设计中。想要巧妙地将蜡染纹样运用到包装中需要设计人员投入大量创新思考。传统的蜡染纹样多以现实自然物象为原型，又结合创作者的想象进行抽象加工。这些纹样都有强烈的民族特点，形成了代表自己本民族的符号。因此，蜡染包装设计可以多采用装饰性图案进行点缀，许多蜡染纹样表达了当时人们对美好生活的向往，表达人们尊敬自然并为子孙祈福的含义。除纹样运用外，颜色选取也十分重要。最好是选择与蜡染相关的“蓝白”两色或是单纯的黑色。蓝色是蜡染制作中最普遍使用的颜色，也是蜡染中最传统的颜色，使用蓝色可以体现古朴之感，同时可以让消费者了解产品包装的特色。也可以用黑色对蜡染纹样进行创新设计，黑色简单，使用线描的方式对其进行画面描绘，可以给人一种简约的质感，符合现代大众的审美。在包装设计中设计人员需要不断去了解蜡染纹样的价值并根据其特点不断进行创新。在传统上突破，增强产品包装的视觉冲击力和民族特色，提升产品竞争力。例如：世界包装设计大奖作品孔雀少女是一款云南红葡萄酒的包装，它就结合了云南当地的少数民族艺术造型，运用了传统云南蜡染技术手法，如图2所示。图2世界包装设计大奖作品孔雀少女在包装的设计上，设计人员需要深入了解土特产的文化背景和蜡染纹样的图案寓意等，并在此基础上进行创新。同时，还要根据包装内容的需要，创造符合主题，具有现代审美又有着文化特点的作品，使包装设计与民族艺术结合，从而向大众展示民族之美。5结 语贵州蜡染是贵州人民创造的集实用性与艺术性于一体的珍贵民族财富，是人民智慧的结晶，土特产则是能代表贵州本地文化的另一种形式。在民间传统艺术越来越受到大众关注、旅游业快速发展的今天，包装的目的也不再局限于保护商品这么简单，它被赋予更多的意义。将贵州蜡染元素融入到特产包装设计中，融入到现代设计的形式和审美中，一方面可以提升贵州本土产品竞争力；另一方面通过消费者购买可以对贵州蜡染和贵州特产起到广泛宣传的作用，从而促进当地经济发展和文化传承。参考文献1吴凤霞,关玉安.地方特产的网络营销J.今日南国(理论创新版),2009(6):238.2龚美慧,王鐧梁.我国土特产行业发展研究J.城市地理,2015(22):233-234.3宁艳新,宋晴.蜡染技术在服装设计中的应用研究J.染整技术,2018,40(9):64-65,67.4柴颂华.品读湘西少数民族服饰印染图案J.科学时代,2011(11):377-378.5李娜.贵州蜡染纹样符号的创意设计研究J.美术教育研究,2018(24):68-69.6宁娟娟.贵州苗族蜡染艺术在民宿设计中的应用研究D.成都:西南交通大学,2017.7马玲.贵州平塘“牙舟陶”包装结构安全设计研究D.株洲：湖南工业大学,2018.8杨成寅.装饰形象简论J.浙江树人大学学报,2002(2):60-68.专题与论述117