57北京电影学院科研成果专辑摘要:近年来电影IP与品牌联名产品已成为全球零售业与电商圈的新业态。本文以电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究为主题，分析国内外IP授权的现状与问题，探讨IP与品牌跨界的内涵，从联名产品双向的特质谈论商品营销过程中粉丝的黏性、设计“符号”的打造、传统文化与国际合作及联名产品的发售、新作品输出、借用大数据与全媒体矩阵等赋能方法与实践现象。关键词:电影IP品牌跨界联名产品赋能路径新时代中国电影快速发展，票房增长速度和规模仍居全球领先地位。电影的多类型和高质量发展推进了电影IP授权产业的快速发展，从2015年开始，中国的授权市场规模已经位列亚洲第二位，据国际授权业协会LIMA发布的《全球授权业市场调查报告》显示，2017年中国授权市场已是世界第五大授权市场。2023年春节档，《流浪地球2》上映第8天其衍生品在淘宝上的销售额已经突破了亿元大关，成为最快破亿元的电影IP衍生品（图1）。当前国内外热门IP授权主要集中在影视、动漫和游戏等领域。电影IP属于授权的一个类型，电影IP与品牌联名产品如今已经成为品牌关注及实现销售和影响同步增长的最佳方式之一，联名产品突破品牌固有的形态边界，重构和融合了电影IP的文化与艺术价值，其创意冲击力给予了用户一种突破性的互动体验感。一、国内外电影IP与品牌跨界联名的现状近年来电影IP与品牌联名产品爆款频出、已成为风靡全球零售业与电商圈的新业态，当下国内外各大品牌携电影IP跨界合作已经成为主流营商的趋势，联名产品也成为当前青年消费者最为喜爱的新时尚电商购物潮流。在漫威、迪士尼、日漫疯狂“吸金”的同时，国产电影凭借IP实力授权联名开发出的周边产品赢得了广大消费者的喜爱。张杰，北京电影学院美术学院教授。电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究○张杰电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究2023年第6期总第198期58北京电影学院科研成果专辑（一）我国电影IP与品牌联名的快速发展电影IP授权与品牌的跨界联名产品一是电影内涵的体现与品牌质量的保证，二是使得粉丝经济在网购的迅捷方便中带来了独特的心理潮流表达。自2002年国产电影《英雄》首次开发衍生产品并产生1780万元的交易记录以来，相关电影机构先后开启了对电影IP授权产业的研究与市场化的工作。如：2013年华谊兄弟成为首家入驻淘宝电商平台的电影出品方开始售卖其衍生产品，2015年中国电影股份有限公司与北京电影学院共同成立中国电影衍生产业研究院，开启了人才培养与授权产业的研究...
