年中转折点的6月传播话题该怎么安排？_Cindy.pdf

144 公关世界 PRWORLD公关艺苑 公 关 课 堂文/Cindy年中转折点的 6 月，传播话题该怎么安排？年中已到，6 月可以说是承上启下月，那么 PR 们在这个特殊月份，又会忙着准备什么传播话题呢?从外部热点话题来看，6 月的话题不算密集，但个个都有“分量”。比如，打头阵的“6.1 儿童节”，给 6 月定下欢乐的基调，随后的世界环境日&世界海洋日，唤醒人们的环保意识，接下来就是年中购物狂欢节了。针对以上这 3 个话题，从不同的传播角度，PR 们可以根据自己的实际需要结合宣传调性选用。|儿童节沟通技巧是专注“童心”儿童节，已经不再仅仅是儿童的儿童节了。在网友们的戏谑中，小到 3 岁女娃，大到 30 岁女娇娥都可以自称为“宝宝”，而宝宝们，都是要过儿童节的。其实，从年轻人玩的“梗”中，品牌可以进一步探究背后的心理需求，从而更好地策划更受年轻人欢迎的活动。在儿童节中，品牌就可以扩大过节人群的范围，不防把这个节日打造成一次回归童真的小小狂欢。小朋友们认认真真过节，大朋友们则可以得到压力的消解。比如，乐高近日发布了一篇庆六一的新闻稿，宣布其借着这个节日时机上新了近百款产品，尝试用玩具开启小玩家们的大世界。其中的多款产品不仅“俘获”了小朋友们的心，更是勾起中青年们的童年回忆。如悟空小侠系列传奇东海龙宫套装、幻影忍者系列命运赏赐号套装、哈利波特系列守护神咒套装。这篇新闻稿简单直白地介绍了品牌在六一期间的新动作，因其品牌调性与六一的欢乐属性高度契合，因此获得了较好的传播效果。而对于不直接与儿童教育、成长相关的品牌，则可以从亲子的角度PRWORLD 公关世界 145 公关艺苑 公 关 课 堂出发，深度挖掘亲子消费的各种场景，从而链接六一这个大热点。比如，石梅湾艾美度假酒店就曾从亲子休闲度假的角度，在六一儿童节期间与海南本土插画师随野跨界合作自然主题插画展。通过这一次画展，酒店不仅帮助家庭捕捉到了自然野趣，也再一次对外展示了品牌休闲娱乐的底色，这一次与儿童节的链接对品牌来说是一次有益尝试。另外，品牌也可以从公益的角度出发，借助自身的专业力量给需要的儿童们提供力所能及的帮助。比如依视路曾经与“点亮眼睛”教育公益支持中心等公益组织联合举办了一场有关青少年视力健康的公益项目，帮助偏远地区儿童解决就医难、配镜难的困境，也补足了儿童及家长在视力健康方面的知识空白。此类公益活动可以最大程度地发挥品牌的社会价值，也帮助品牌树立了一个温暖的、充满人文关怀的形象。|世 界 环 境 日&世 界 海 洋日 ESG 传播的好时机查一下这两个日子的日期会发现，两个环境相关的日子靠得很近。密集出现的环境日也暗示着环境保护于人们的日常生活、于企业的持续发展越来越重要。可以说，环保问题怎么强调都不过分，环保也是企业发展过程中必须要拥抱的领域。围绕环保话题，可以从以下几个角度策划传播：一、展示绿色成果，公布ESG报告；二、研发绿色产品，践行向善商业；三、深度参与环保公益。在公布ESG上，爱茉莉太平洋经过多年的实践已经有了比较成熟的经验，近几年几乎每年会对外公布集团的可持续发展实践与成果。这样的做法直观地展现了企业的绿色发展成绩，且持续输出系统、严谨的ESG报告这件事本身就让人看到了企业的社会责任感与严谨精神。这对于塑造品牌形象无疑大有裨益。除了 ESG，企业在日常传播中可以通过不断对外宣导本企业的环保理念，并将之融入自己的产品的研发设计、生产、售后中，慢慢树立起低碳环保的企业形象。比如，荣耀在去年世界环境日期间发布了一篇题为荣耀发布最新环保进展，绿色行动更进一步的稿件，稿件从生产、包装、废弃物管理再到公司运营，展现了荣耀作为一个科技品牌的社会责任。同时这篇稿件以具体的数字直观展示了品牌的绿色成绩，让企业的低碳行动更具说服力，因而获得了很好的传播效果。146 公关世界 PRWORLD公关艺苑 公 关 课 堂而从环保公益的角度，就可以比较简单直接地切入公益事件，也可以在稿件中增加公益项目的背景，让读者更多了解品牌参与此次公益事件的价值所在。康菲公司去年与国际鹤类基金会（ICF）合作，发起对中国鹤类飞禽的保护，守护它们的迁徙路线。普通公众对鹤类飞禽的生存困境知之甚少，因此这篇新闻稿中不仅科普了它们的生活习性、生存现状，亦提出了保护方案，因此获得了大量的媒体关注和转载。|618 购物季 不止是一场对消费品牌的大考6 月正值零售旺季，关于这个话题，我们首先想到的是面向 C 端的消费类品牌，这对他们来说可是一场大考。然而，关注这次购物狂欢的可不止是零售品牌，因为消费的背后是市场，而市场的波动则会牵动着相关的行业起伏。具体来看，处于不同行业的品牌们可以从以下几个角度延展去讲一讲品牌之于 618 的故事。首先，可以直奔主题谈战绩。比如 Swisse 曾在 618 之后公布了品牌在这个狂欢节中的销售战绩，并在标题中定下基调“618 领跑行业第一”，值得敲黑板的是，这个第一当然是需要有真实数据做支撑的，所以品牌才敢在标题中用上“极限词”。Swisse不仅公布了销售数据，并且分析了爆款产品热销的背后，国人对健康的需求变化，也正切中了如今人们对生命本身的重视，所以这篇稿件的传播效果非常不错。本土运动品牌匹克也曾用类似的做法，借着 618 的热度，漂亮的完成一次企业传播。其次，品牌也可以根据自身的宣传需要，借着 618 的热度，对外输出品牌战略。良品铺子曾在 618 之后发布一篇解读品牌战略的新闻稿。稿件中，良品铺子再一次对自身的高端战略进行宣导，夯实了其“高端零食”的定位。通过对自身战略的解读、市场环境分析以及市场策略调整，读者更理解了品牌的发展故事。在这篇新闻稿中，良品铺子较好地完成了一次与消费者的沟通。最后，处于产业链上游的品牌也可以从幕后走到台前，打造自身的品牌力。比如，浪潮信息在去年618 后期发表了一篇题为浪潮信息联手京东云为订单绿色加速的稿件。顾名思义，浪潮信息在这场 618狂欢中，在消费者看不到的地方给予了强大的计算力支撑。这样，品牌就从幕后走到了台前。通过新闻稿，让读者了解到浪潮作为信息技术企业，在与我们息息相关的事情上所能发挥的作用。另有一家供应链企业益邦供应链，也选择类似的传播策略，讲述了品牌如何在 618 大战中提供物流保障，如何缓解电商卖家的物流压力等，这篇稿件最终获得了媒体的大量关注。以上是本文梳理的 6 月热点话题，无论是看起来轻松欢乐的儿童节，还是严肃的环保话题，亦或是充满紧张感的 618 大促，都考验着传播人将外部话题转化为品牌故事的能力。PR（作者简介：Cindy，美通社内容顾问）（文章来源：微信公众号“美通说传播”）（责任编辑：姜秀靓）