42封面主题盘点2022：中国传媒产业全球化之路文｜郑颖群近年来，传媒产业全球化进入了深化发展的阶段。“国际化思维，全球化操作”对海外市场的拓展起到了巨大作用。本文将对2022年中国传媒产业全球化的环境、方略、实践进行梳理，探讨其全球化的推动力量和发展方向。全球化的机遇与挑战在国内市场日趋饱和的情况下，由于自身发展和品牌建设的需要，企业纷纷主动迈出了全球化的步伐。然而，2022年海外的环境有如一把“双刃剑”，尽管面临着海外经济环境和监管规则的不确定性，却也出现了利好的市场和营销机遇。与此同时，中国政府通过政策、补贴等多方面的支持，给予了传媒产业全球化更大的底气。海外环境成“双刃剑”2022年，疫情反复、俄乌冲突等因素导致世界经济复苏进程受阻，国际局势愈发具有复杂性与不确定性。加之海外区域日趋严格的行业监管规范与政治干预，如美国将7家中国企业添加至出口管制清单，《封禁TikTok》法案的提出，欧盟增值税税规修改，尼泊尔对部分类型消费品实施限制出口等，都给中国企业全球化带来了挑战。然而，东南亚新兴市场经济体仍保持较快增速，为中国企业提供了较大的市场空间。此外，2022年冬奥会、世界杯相继召开，这类全球性体育赛事带来的海外传播机遇也值得关注。北京冬奥会的国际传播，不仅有助于中国品牌在全球范围内的认知度和认可度，更有机会展现多维、立体、全面的品牌形象。四年一届的世界杯，既是体育比赛盛宴，也是企业的营销舞台。2022年卡塔尔世界杯不仅是有史以来投资额度最高的一届世界杯，而且比以往历届世界杯的举办成本总额还要高。万达集团、海信集团、BOSS直聘等中国企业通过相关设施建设、赛事赞助、球队合作等多种方式，得以在这一国际舞台上展示自己。国内全球化趋势正当时高度饱和的国内市场让寻求全球化扩张成为了众多企业的出路。此外，品牌的发展和建设，也对企业的国际化的视野和格局提出了要求。面对这样的背景，国家在政策、行动上都支持着中国企业走向海外。党的二十大报告明确提出，要“坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。国家出台多项积极政策，并推进如RCEP《区域全面经济伙伴关系协定》等新协定的落地，给予产业链上下游多项支持和减负优惠，为企业全球化道路发展奠定了利好基调。2022年7月以来，广东、浙江、山东等多个省市政府部门通过商务包机组织企业赴欧洲、日本和中东等国家地区参展、谈业务和签订单，以更大范...
