农村电子商务发展影响因素及优化路径_李黎明.pdf

http:/2023年4月 第14卷 第8期作者简介：李黎明（1987），男，本科，研究方向：山地传统农业的现代化。农村电子商务发展影响因素及优化路径李黎明朱店镇人民政府，甘肃浪县744607摘要：在“互联网+”时代，农村需要转变传统的经济发展模式，积极发展农村电子商务。我国为发展农村电子商务出台了许多政策，充分彰显了对发展农村电子商务的重视与支持。发展农村电子商务可以增加农村商业贸易渠道，扩大农产品的销售范围，提升农村经济水平，可以在全面脱贫的基础上进一步加强脱贫工作。但在实际发展过程中，农村电子商务发展会受到政府、企业、农户等方面各种因素的影响。基于此，对农村电子商务发展的影响因素进行分析，并结合实际情况，从推动帮扶政策融合、加强产品品牌建设、加大宣传推广力度等方面提出优化路径。关键词：乡村振兴；农村电子商务；影响因素中图分类号：F323文献标志码：A文章编号：1674-7909（2023）08-13-40引言我国通过深入开展扶贫工作，已经实现了全面脱贫。为了进一步促进农村的发展，相关部门需要结合农村发展现状制定有效的政策措施，通过各种有效途径提升脱贫群众的生活水平。在这个过程中，各地应充分发挥现代技术的优势，利用互联网平台积极发展农村电子商务，增加农产品销售渠道，使偏远地区的居民有更多与外界沟通、联系的机会，在促进农产品走出山村的同时吸引更多外部资源流入。为保障农村电子商务发展的有效性，需要深入分析制约农村电子商务发展的具体因素，明确其发展路径。1农村电子商务发展的意义电子商务属于一种全新的经济模式，具有相当大的内在发展潜力，而农村是电子商务发展前景较大的地区。国家对农村电子商务发展给予政策、资源等诸多支持，助力其持续发展，对改善农村生产生活环境、满足农民生产生活需求具有深刻影响。1.1满足时代发展要求虽然我国已经实现全面脱贫，但受各类因素影响，部分地区的发展还比较落后。在乡村振兴背景下，积极建设农村电子商务发展模式，与当地发展政策结合，利用农村生态资源，配备完善的物流设施，促进农产品与科技融合，有助于扩大产品销路，实现共同富裕的目标1。当前，我国农村地区建立的电子商务平台不断增多，如农村淘宝屋等大量出现，不仅能带动农村群众就业，而且能够借助网络平台将农村地区的各种农副产品对外销售，增加农户收入。另外，在乡村振兴背景下，各个地区紧抓基础建设，逐步实施“县县通”，为农村电子商务的发展奠定了基础。总的来看，随着乡村振兴战略的稳步推行，为有效促进乡村发展，电子商务与农产品结合已经成为必然发展趋势。加强农村电子商务发展，可以充分满足时代发展需求，实现乡村振兴目标。1.2拓宽产业帮扶路径目前，我国已有部分农村地区开始发展农村电子商务。原本的产业帮扶模式是由政府投入资金，采取补贴企业、奖励经营者等方式，使产业结构得到优化，为大规模设备购买、科研实验、名优产品培育等提供支持，已经取得了一定成效。但以往的产业帮扶模式是以企业发展、行业经营为主，销售路径比较单一，依旧存在发展难的问题。为有效促进产业发展，各地可发挥电子商务的优势，构建灵活的销售平台，通过网络与各地联通，面向全国市场宣传农副产品，使消费者能直接在网络上咨询并购买，节省原材料获取、产品宣传、销售等成本2，使农产品销售、产业发展可以获取更大13DOI:10.19345/ki.1674-7909.2023.08.033http:/2023年4月 第14卷 第8期的效益。1.3提升产品定价能力农村地区虽然拥有大量的农业资源，但受到交通运输、信息获取等诸多因素影响，农产品经常出现滞销，再加上农产品价格明显偏低，导致农民收入水平较低。农村电子商务采取原产地直销的方式，减少中间环节，使销售更加便捷快速，不仅能扩大农产品销售范围，而且能提升销量。价格是影响农产品销售与农民群众收入的关键因素。在传统销售模式下，农民群众获取市场信息的难度较大，在价格上的话语权明显不够，很多中间商会压低产品进价，影响农民群众的最终收益。但在农村电子商务模式下，农民可以通过网络获取市场信息，了解市场发展动向和消费者需求，通过网络平台与消费者直接沟通，更加精准地满足消费者需求，有效解决供需矛盾，从根本上提升农产品定价、议价能力。1.4增强农户参与动力采取电子商务模式可以增强农户参与农产品销售的主动性，有助于实现增收致富的发展目标。整体来看，虽然我国现有的农业扶持政策可以改善农业生产方式，使产品质量大幅提升，降低农民劳作压力，但是销售途径欠缺，很难占据市场，回款速度也比较缓慢，导致农民很难在短期内感受到增加收入，所以参与的积极性不高3。而在农村电子商务模式下，农民可以直接参与销售和经营，不仅投资成本减少，而且可以在短期内获得收入，使得农民有了更高的参与积极性。2农村电子商务发展的影响因素“互联网+”是以计算机为核心技术的新模式，对各个领域都产生了深刻影响。就农村地区而言，“互联网+”促进了电子商务在农村的发展，农村建立的电子商务平台载体持续增多，对活跃农村改革发展环境、缩小城乡差距起到了重要作用。农村电子商务还带动了更多剩余劳动力就业，加快了农村资源的开发利用，在发展方面具有重要意义。但农村电子商务发展也存在一些影响因素，阻碍了其作用的全面发挥。2.1政府方面的因素在农村电子商务发展的过程中，政府的工作策略和态度会对经济建设工作产生重要影响。一方面，由于政府部门不够重视，很多工作未能有效落实，实施效果并不理想。例如，部分农村地区虽然成立了电商办公室、开设了电商服务站，但是后期并没有深入建设和完善，导致后续工作无法推进。相关调查显示，很多工作站或相关机构并没有根据实际需求开展工作，电商办公地点处于空置状态，或者由其他事务占用，而且大部分农户对电商服务站的认识不足，缺乏电商经营的意识。另一方面，信息化建设水平较低，农村地区网络没有广泛普及。电商对网络质量的要求较高，但目前大多数农村地区网络建设不充分，部分基层地方政府并没有制订相关政策。还有一些基层地方政府虽然制定了政策，但是政策的实施不到位4，导致很多农村地区信息化建设水平较低，农民对电子商务并不了解，缺少运作经验，无法达到通过电子商务模式发展的目的。2.2企业方面的因素从企业角度分析，很多企业都存在人才匮乏的问题。尤其是在电商行业迅速发展的背景下，不仅人才需求量增加，而且对人才的职业素养也有了更高的要求。现代电商行业需要网络销售、后台管理、图片美工、网站维护等多种人才。但电商发展时间较短，行业工作时间不固定，尤其在农产品销售过程中，要迅速、高频地处理订单，在薪酬待遇较低的情况下，很难吸引人才5。同时，农村金融体系尚未健全，缺少丰富的融资渠道，虽然信用社会提供小额信贷，但是并不能满足资金需求，企业融资难度较大，很难筹措到农村电子商务发展所需的资金，造成基础建设、人才聘请受到限制。此外，品牌意识不强也是一个重要问题。很多农村地区受气候、环境等因素的影响，农产品种类单一或产量低下，很难在市场中立足。为获取市场关注，需要加大资金投入，解决生产问题，同时加强品牌建设，发挥品牌效应。但在农村电子商务发展的过程中，企业和农民都缺少品牌意识，宣传不充分，造成产品销售效果不理想。现代市场经济环境下，市场竞争激烈，品牌对于产品价格、销售等都有重要作用，必须强化品牌意识，塑造过硬的品牌形象，才能获得更大的市场份额。2.3农户方面的因素从目前情况看，虽然我国农村网络建设步伐不断加快，但依旧有很多农户对电商缺少认识，普遍采用传统的购物方式，即日常通过乡村小卖部购买商品，很少到乡镇市场或超市采购，对网银、网商缺乏信任，且很少利用网络购物。随着城镇化的深入发展，大量农村年轻人进入城市发展，现有农村人口整体年龄偏大，学历水平偏低，对电子商务的认识不够，思想上较为抵触。在这种情况下，引导农户加入电商行列的难度较大6。此外，电商发展阶段需要较高的运营成本，大多数农户没有足够的投入资金，需要依靠电商企业进行经营，无法获得价格优势，获取利润较少，导致农户对14http:/电子商务的参与兴趣较低，农村电子商务发展缓慢。3农村电子商务发展的优化路径党的二十大对乡村振兴战略进行了深化部署，为乡村振兴战略走深走实提供了有力指导。农村电子商务在深化发展上面临前所未有的历史契机，必须注重整体层面资源力量的整合，加快农村电子商务潜力释放，依托农村电子商务带动全方位发展，确保为经济发展贡献更多力量。3.1推动帮扶政策融合在乡村振兴战略实施的背景下，为实现农村电子商务发展目标，需要加强政府的引导与支持，将农村电子商务帮扶和政府主导两种模式融合在一起。一是在原有建设成果的基础上进一步采取帮扶措施，丰富帮扶手段和渠道。通过政府调控与市场主导相结合，实现跨领域合作，促进资源共享，实现经济发展目标。为发挥电子商务发展的优势，还应该加大基层实践力度，不断完善制度体系，制定更多发展政策、优惠政策，结合当地实际情况，采取上下联动的发展模式，通过建设试点，实现以点带面的帮扶。二是加大电商帮扶的宣传力度。各地政府可以邀请专家开展电商课堂，详细介绍电商经营模式、运营管理、法律规范等内容，深化农村地区居民对电商的认识，为政策推广奠定基础7；在此基础上重点建设农产品电子商务网站，不断完善基础设施，促进网络的普及和应用，营造良好的电商帮扶环境；设立电商进农村示范县，提供财政支持，并对财政涉农资金进行统筹整合，以提升资金的使用效率，使乡村可以在脱贫的基础上进一步发展经济。三是鼓励各级政府部门与各类市场主体合作，大力推进乡村电商发展。例如，相关部门可以为乡村地区的拟上市企业提供更加便捷的上市通道，并基于“农商互联”的模式，采取有效策略促进发展，如鼓励淘实惠、乐村淘等企业参与帮扶工作，为农村电子商务发展提供更多企业支持8。3.2加强产品品牌建设第一，加大人才引进与培养力度。企业可以与学校、科研机构建立合作关系，培养更多高级人才。相关部门可以采取校企合作的模式，为高校人才提供实习实践的条件和机会，同时为企业筛选人才提供便利条件9；可以采取“一对一”结对帮扶的模式，通过长期教育与指导，提升农户的电商意识，在实践中培养更多优秀人才；可以发展农村普惠金融，鼓励阿里金融、京东白条等网络金融企业进入农村市场，利用互联网金融的优势，构建成本低且便捷的金融融资渠道，使应用市场更加广阔。同时，通过互联网金融手段协调农村市场资源调配，使产品流通更加便捷，为企业和农户提供更加丰富的市场信息和充足的资金支持。第二，加强新技术的引进和应用，对农产品生产进行统筹规划，解决农产品同质化问题。一方面，相关部门应搭建大数据平台，监测产业发展动态，对产业发展趋势进行综合分析，及时更新市场信息，实现多向传播、实时反馈。农业农村部与当地企业联合，深入探索农村地区的资源优势、地质特征、市场条件等，以此为基础制定科学的发展规划，发挥大数据分析与挖掘能力，促进产业结构优化调整10。另一方面，各地政府要坚持因地制宜的发展原则，根据实际需求优化产业结构，利用地区资源促进产业发展，保障产品定位的科学性与生产分工的合理性。第三，加强品牌主体的培育，支持龙头企业发展，采取经营组织联盟的形式，结合“一县一品”等主体开展培育工作，共同打造农业品牌。相关部门要严格监管电商服务的落实情况，结合市场趋势和产品销售情况、质检结果等发布品牌红黑榜，构建更加严格的品牌退出机制。同时，相关部门需要积极落实守信宣传、失信惩戒工作，保障品牌效应可以得到充分发挥，营造良好的品牌文化氛围。3.3加大宣传推广力度针对农民认识不足、能力不足等问题，需要加大电商帮扶的宣传力度，构建面向不同农户的发展模式，健全电商市场并构建配套的物流体系。第一，相关部门要联合电商平台和物流公司，加强技术研发，搭建“新物流”平台，强化供应链效能，使农产品配送更加便捷。同时，相关部门可优化硬件和软件配套服务，培养更多电商直播人才、运营人才、农业专家等，开展相关培训课程，进行专题讲解。在宣传方面，相关部门可以采取多种宣传手段，包括广播、电视、报纸、横幅等传统宣传手段以及微博、微信、短视频等新媒体宣传手段，还可以积极建设农产品电子商务网站，培育电商帮