2023.06SANJIANGFORUM中央经济工作会议提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。新消费品牌是消费升级背景下，面向新一代消费人群，应用新营销技术或理念，开创全新消费场景，构建新消费体系，满足消费新需求的品牌。培育新消费品牌，是消费产品供给侧结构性改革的重要方面，能够有效助力扩大内需和产业转型升级，是贯彻落实中央经济工作会议要求的有力抓手。近年来，国内相关城市高度重视培育新消费品牌，采取针对性举措加以扶持，对经济社会发展发挥了良好带动效应。宁波在新消费品牌打造方面尚有差距，知名第三方机构评选的新消费品牌百强和新消费品牌50大影响力榜单上均未见宁波新消费品牌，缺乏“宁波造、全国晓”的新消费品牌，亟待我们引起重视，采取有力举措予以培育。一、培育新消费品牌的重要意义（一）有助于推动实体经济增长培育新消费品牌是通过消费供给侧改革，进而驱动消费，是引领型的消费增长模式，与衣食住行等传统消费相比，更多的是体验型、个性化和精神满足性消费，增长空间更大，对于拉动消费具有重要作用，是实体经济的新增长点。新消费品牌在管理模式、品牌塑造、产品定位以及营销渠道等方面与传统消费品牌有较大的差异（见表1）。据新茅新消费品牌百强榜显示，新消费品牌百强企业2021年总营收规模9279.6亿元，对比2020年的5015.5亿元，上涨了81%，榜单百强企业门槛为年度营收超过11.3亿元。百强品牌中，有95家品牌在稳定上涨。可见新消费品牌在疫情影响下呈现普涨状态，成为实体经济重要增长点，且仍有巨大发展空间。宁波加快发力培育新消费品牌的对策建议▲江彬董鸿安杨林生【摘要】新消费品牌对城市发展的重要性日益凸显。国内许多城市将新消费品牌培育作为高质量发展重要举措，在顶层设计上，将其纳入年度工作计划；在要素支持上，出台扶持政策，提供资金、场地和人才支持；在平台搭建上，建立新消费品牌孵化基地和联盟，加强品牌集聚；在氛围营造上，举办发布会和论坛，提高品牌影响力。建议宁波加快发力培育新消费品牌，构建“基金+基地”孵化机制，实施“首店+首发”和“线上+线下”推广模式，拓展品牌渠道，加强部门协同，打造品牌环境，提高品牌知名度和影响力，使新消费品牌成为宁波新名片。【关键词】宁波新消费品牌高质量发展作者江彬，宁波职业技术学院副教授；董鸿安、杨林生，宁波职业技术学院教授。（浙江宁波315800）产业经济11三江论坛2023.06新消费品牌传统消费品牌成立时间多...
