锚定全球千亿级目标升级传统商圈_刘学增.pdf

12北京观察 2023年第 5 期Focus视点建设国际消费中心城市是落实首都城市战略定位推动高质量发展的必然要求，是发挥首都城市引领作用、促进区域协调发展的重要引擎，是推动消费升级、增强消费对经济发展的基础性作用、畅通国内大循环的重要载体。商圈是城市消费状况的缩影，也是促进居民消费的主力军。2019 年以来，北京启动传统商圈改造提升三年行动计划，按照“一区（圈）一策，分批推进”工作原则，重点推动 22 个商圈的改造提升。2021 年，京城 22 个传统商圈和 20 家“一店一策”试点企业基本完成升级改造，华熙 LIVE五棵松、蓝色港湾国际商区、亮马河国际风情水岸等区域文化休闲、时尚娱乐等多元业态深度融合，城市商业活力得到进一步激发。2022 年北京市商务局发布北京市商圈改造提升行动计划（2022-2025），提出到 2025 年，在巩固上一轮 22 个商圈改造提升效能基础上，完成新一轮 54 个商圈改造提升工作，进一步增强全市商圈的整体性和差异化，持续打造高品质、多层次的国际消费展示新窗口、城市体验消费新地标，促进消费升级和高质量发展，助力国际消费中心城市建设。随着北京传统商圈改造升级的不断发展，如何结合超大城市特点，对标国际一流商圈，吸引国内外高端商业品牌和资源集聚，提升高端购物、文化旅游、金融商务等功能，打造一批全球千亿级顶级商圈是推动北京消费中心城市建设的应有之义。传统商圈焕发生机需关注如下几个方面的问题：一是商业设施滞后于需求升级态势。二是传统商圈数字化赋能不足。三是商圈发展创新不足吸引力减弱。总体上看，建设国际消费中心城市，要立足北京城市布局，突出首都特色，充分发挥数字经济的引领作用，以及消费科技场景的促进作用和金融保险的支撑作用，从完善基础设施、提升商业质量、优化消费环境、打造智慧商圈等方面，打造精品享誉世界、服务吸引全球、环境多元舒适、监管接轨国际的千亿级商圈。数字经济引领国际消费中心结构转型。优化数字经济生态，对接能源、电力、通信等领域在京央企，组织一批具有较大量级和较强示范带动作用的应用场景。打造沙箱试验区，推动区块链技术在供应链金融、数字贸易治理、跨境支付等领域落地，形成一批标志性的金融科技应用场景。构建具有古都文化特色的数字文化新业态，立足古都创新文化资源优势，丰富数字化智能化应用场景。建设新型数字产业和消费集群，打造集文化、艺术、旅游、体育、休闲、娱乐等为一体的消费场景。消费科技应用场景促进消费中心质量升级。加大科技赋能，推进云计算、人工智能、区块链等底层技术在传统消费、新兴消费、数字消费等领域的融合应用，推进传统商圈数字化改造。紧抓消费向智能化科技化升级转变的大趋势，加大消费领域科技支撑力度，推进消费结构更加优化、消费模式更加多样、消费业态更加丰富、消费规模更加壮大，进一步增加消费对经济发展的贡献。智慧商圈培育数字消费新生态。持续推进数字经济和实体经济深度融锚定全球千亿级目标升级传统商圈文 刘学增 戴绪龙 结合超大城市特点，对标国际一流商圈，吸引国内外高端商业品牌和资源集聚，提升高端购物、文化旅游、金融商务等功能，打造一批全球千亿级顶级商圈是推动北京消费中心城市建设的应有之义。北京观察 2023年第5 期13Focus视点合，通过智慧商圈建设培育数字消费新生态，助力传统商圈转型升级。北京三里屯商圈等 12 个商圈和三里屯太古里南区等 16 个商店入围商务部公布的首批全国示范智慧商圈商店名单，成为“全国示范智慧商圈”和“全国示范智慧商店”。以首批全国示范智慧商圈为先导，推动北京数字经济与旅游服务、文化教育、生活健康等各领域相互融合与渗透，促进数字创意消费，提升智慧民生消费，建立可持续的数字化商业模式和运营模式。通过消费者数据分析匹配个性需求，开展定制化营销，让消费过程更具有体验感和个性化。打造“享乐购”西单、王府井商圈，采用虚拟助手等技术，推动北斗定位、仓储机器人等技术，打造“西单、王府井数字商城”和“西单、王府井商城生活仓”。打造“京文化”前门大栅栏商圈，采用顾客分层画像、双目立体视觉等人群密度统计技术，促进商圈业态优化布局。打造“最潮玩”三里屯国贸商圈，立足潮流时尚等定位，打造沉浸式营销游戏，实现科技与新奇好玩的有效结合。打造“食美味”金融街商圈，针对年轻人群众多饮食消费需求旺盛等特点，采用数字货架、餐饮机器人等技术产品赋能传统门店，搭建“智能无人餐厅”“共享食堂”。文化旅游相结合释放传统商圈消费潜力。通过“文旅+商业”的模式激发传统商圈商业活力。将首都特色文化元素注入商业空间，深度挖掘传统商圈的历史文化资源，通过文化赋能优化传统商圈的风貌和内涵。根据京城 22 个传统商圈的特色实施商圈改造提升行动计划，以老字号+国潮为特色打造前门大栅栏商圈，推进西单金融街商圈一体化建设，打造以“品牌+品质”为特色的时尚魅力消费圈。此外，华熙LIVE五棵松、蓝色港湾国际商区、亮马河国际风情水岸等区域文化休闲、时尚娱乐等多元业态深度融合，开发具有城市特色的国际化旅游文化项目，与国际发达城市开展摄影、服饰、电影、戏剧、体育赛事等领域的人文艺术交流。将实物消费与文旅消费相结合，扩大城市购物节、艺术节等的国际影响力，吸引外来消费。举行国际性的旅游消费节庆活动，带动消费提量升级。品质招商促进传统商圈创新发展。城市商圈转型升级很重要的一项工作就是要做好招商，要将那些有吸引力、有竞争力的品牌、企业、商业项目招募到商圈中来，发挥它们引领业界发展，聚集消费人群，助推消费升级，提升商圈人气，彰显城市形象与品位的积极作用。例如，近年来国内新零售实践的代表盒马鲜生、超级物种成为很多一、二线城市商业综合体招商的新宠，体现了供给侧改革所支撑的消费升级，以及新技术推动国内零售业发展的新动向。作者刘学增系北京市政协委员、市政协副秘书长（不驻会）、致公党北京市委专职副主委作者戴绪龙系致公党中央委员、中央海联委副主任、市委委员；北京国际经济管理技术促进会会长、商务部中国国际经济合作学会副会长责任编辑 任万霞 打造精品享誉世界、服务吸引全球、环境多元舒适、监管接轨国际的千亿级商圈视觉中国 提供