纺织行业品牌培育管理体系 通用要求 FZT 01119-2013.pdf

F7/T01119-2013纺织行业品牌培育管理体系通用要求1范围本标准为有下列需求的纺织行业企业规定了品牌培育管理休系通用要求：)需要证实其具有建立、实施、保持并持续改进品牌培育管理体系的能力：b)通过体系有效应用，以保证满足顾客要求，寻求品牌价值提升：)增强品牌培育能力，持续改善品牌培育绩效。本标准适用于不同性质、不同规模、提供不同产品和服务的纺织行业企业（以下简称“企业”）。2术语和定义下列术语和定义适用于本文件，2.1品牌brand与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益(价值)。GB/T29187-2012,定义2.22.2品牌培育brand cultivation企业为创建品牌、提升品牌价值而开展的，旨在提高企业履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。2.3品牌培育管理体系brand cultivation management system在品牌培育方面指挥和控制企业的管理体系。2.4品牌规划brand planning对确定的品牌进行设计规划，是塑造品牌的具、方法和途径。GB/T29185-2012,定义2.22.5品牌价值brand value以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。GB/T29187-2012,定义2.42.6品牌定位brand positioning为建立品牌的竞争优势，进行独特的品牌价值设计，使品牌在消费者及其他利益相关方中形成独特的印象和联想。GB/T29185-2012,定义2.3