基于“多元协同”的旅游纪念品整合设计研究_李晓宁.pdf

包 装 工 程 第 44 卷 第 12 期 352 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 6 月 收稿日期：20230116 基金项目：陕西省社科基金规划项目（2017J047）；中央高校基金项目（300102339674）作者简介：李晓宁（1982），女，硕士，讲师，研究方向为视觉艺术设计、艺术传播。基于“多元协同”的旅游纪念品整合设计研究 李晓宁（长安大学，西安 710061）摘要：目的目的 对旅游纪念品传统设计模式中存在的突出问题进行梳理和分析，探究问题产生的根源，并尝试提出克服这一弊端的对策，为旅游纪念品创新设计的思路和方法提供参考。方法方法 首先以陕西省旅游纪念品为例，采用文献分析法，梳理出旅游纪念品设计中存在的设计导向模糊、设计主体单一、设计认同不足、与市场需求脱节等突出问题；其次，以问题为导向，将主体、资源、空间和市场等力量叠加融合，构建出旅游纪念品多元协同整合设计的理论模型；最后，基于该模型，利用协同思想探索旅游纪念品与政策导向、地域文化、数字技术及品牌价值的耦合关系和融合途径，给出旅游纪念品设计的新思路。结论结论 基于多元协同理论进行旅游纪念品设计，能够打破多环节壁垒，实现政策、文化、传播和营销等多因素与设计之间的有效融合，在提升旅游纪念品品质的同时，还能赋予旅游纪念品更加丰富的社会责任和内涵，进一步满足用户的情感认知和社会认知需求。关键词：多元协同；旅游纪念品；整合设计；用户需求 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)12-0352-06 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.12.040 Integrated Design of Tourist Souvenirs Based on Multi-synergy LI Xiao-ning(Changan University,Xian 710061,China)ABSTRACT:The work aims to sort out and analyze the prominent problems in the traditional design patterns of tourist souvenirs,explore the root causes of these problems,and attempt to propose countermeasures to overcome the shortcom-ings of traditional design patterns,providing reference for the innovative design ideas and methods of tourist souvenirs.Firstly,with the tourist souvenirs of Shaanxi Province as an example,the methods of literature analysis were adopted to identify the prominent problems in the design of tourist souvenirs,including unclear design orientation,singular design subject,insufficient design identity,and market demand mismatch.Secondly,guided by the identified problems,a theo-retical model was constructed for the multi-synergy design of tourist souvenirs by integrating various elements such as subject,resources,space,and market.Finally,based on this model,a new idea for the design of tourist souvenirs was proposed by utilizing synergetic thinking to explore the coupling relationships and integration approaches between tourist souvenirs and policy orientation,regional culture,digital technology and brand value.The design of tourist souvenirs based on the theory of Multi-synergy can break down the multi-link barriers and realize the effective integration of pol-icy,culture,communication and marketing with the design,which enhances the quality of tourism souvenirs and also en-dows tourist souvenirs with richer social responsibility and connotation,further satisfying users emotional and social cognitive needs.KEY WORDS:multi-synergy;tourist souvenir;integrated design;users needs 第 44 卷 第 12 期 李晓宁：基于“多元协同”的旅游纪念品整合设计研究 353 随着市场经济从“卖方”市场向“买方”市场的转化，设计从功能时代逐步迈入创新设计时代1。旅游纪念品的单向线性设计模式已不能满足用户的消费理念和消费需求。文旅融合政策全面推动了社会组织和专业学科活动边界的“消融”进程。旅游纪念品的设计从设计师、产品经理等设计部门扩展至政府部门、文化技术机构、市场企业和社会大众等领域，设计主体的联合使旅游纪念品设计的多元协同成为必然。旅游纪念品设计借助多元协同理论将优势力量叠加互通，为其可持续发展探索新的方式和路径。1 旅游纪念品设计的研究背景 国内学者对旅游纪念品设计的研究多集中在符号性、地域性和文化性等方面，运用符号学、传播学和社会学的相关理论展开分析。如赵平2从设计符号学的角度分析文化符号对旅游纪念品设计的转化；黄军花3从品牌创新层面对动漫品牌和旅游文化产业融合的营销推广上进行研究；唐春妮4从地域文化的角度分析旅游纪念品的文化设计和传播策略；刘博等5分析人地互动关系下的旅游纪念品文化生产；邢洪亮6从文化产业视阈分析民族文化在旅游纪念品中的应用。这些研究均集中在单一的层面，对旅游纪念品设计中普遍存在的设计导向模糊、设计主体单一、设计认同不足及与市场脱节等问题缺少宏观统筹和整合分析。本文将以多元协同理论为基础，积极探索旅游纪念品设计与文化、艺术、社会和市场等关联学科领域的协同路径，整合优化旅游纪念品设计思路和方式。2 协同理论和多元协同 1971 年，德国科学家哈肯（HHaken）首次提出“协同学”7的概念。协同理论在多学科研究基础上逐渐形成和发展起来，认为在整个环境中各个系统、学科间都存在着相互影响、相互合作的关系，且各要素之间发生协同运作产生的整体作用会达到1+12 的效果。协同能够发挥最高工作效用，是合作的高级呈现。8协同理论具备的特点：一个是研究的对象为许多子系统的联合作用；另一个是由许多不同的学科进行合作。伴随着一元主导向多元参与的转型9，多元协同参与旅游纪念品设计成为必然。旅游纪念品设计的本质特征是对地方特色的创意呈现。它的发展涉及政治、经济、文化和社会的各种因素10，这些因素相对独立又互为影响，具有复杂的多元化内涵。旅游纪念品的多元协同设计强调主体创新和群体协作，在解决问题的过程中汲取集体智慧，避免自上而下的设计决策脱离用户的实际需求。多元协同下旅游纪念品的整合设计，意味着在一个专业环境里采用创新层级协作的方式驱动设计的整合进程。3 多元协同整合设计的模型构建 3.1 多元协同整合设计的模型框架 旅游纪念品的整合设计以多元协同的理论模型为依据，突破设计瓶颈、创新旅游纪念品设计思路，使商业矩阵得以充分发展，见图 1。在多元力量作用下，旅游纪念品与政策统筹、地域文化、数字技术、品牌赋能和市场导向的协作成为设计趋势。通过主体、资源、空间和市场的整合，提升设计的联动能力，实现政府、市场和社会三种机制“基于整合的协同”11-13。对旅游纪念品多元协同整合设计的模型架构，既符合旅游纪念品商品性、符号化14-15和地方性5的设计特点，也顺应旅游纪念品设计跨层级、跨部门、跨地域的多元协同发展。在主体协同层面，旅游纪念品设计侧重主体的统筹规划和设计导向，强调无边界的协同合作。在资源协同层面，旅游纪念品设计集合地域性文化和科学技术倡导文化引领、提升设计价值。在空间协同层面，旅游纪念品设计关注体验设计和圈层共建，强调用户共创和社交体验。市场协同关注用户需求，既可作为设计的起始阶段，为研发设计、定制化设计提供依据；也可作为设计的整合阶段，优化设计方案、降低市场风险。综上所述，对旅游纪念品设计模型的架构是基于多元协同使旅游纪念品实现“设-协-评”及“评”可以继续影响“设”，进而形成整合设计过程的闭环。图 1 旅游纪念品多元协同设计的理论模型 Fig.1 Theoretical model for multi-synergy design of tourist souvenirs 3.2 多元协同整合设计的优势 旅游纪念品的传统设计模式和多元协同模式在354 包 装 工 程 2023 年 6 月 设计方式、设计过程、合作效果和市场预判等方面各有不同，见表 1。从表 1 中可以看出，传统设计模式下旅游纪念品设计方式相对独立，以单向的点性、线性产销设计为主；在设计师或产品经理的一元主导下完成旅游纪念品设计，设计协同性较弱；旅游纪念品设计的市场综合预判不足，一般在市场运营或使用阶段才能发现问题。多元协同设计更利于实现旅游纪念品的优势叠加和设计整合。一方面，旅游纪念品设计运用多元力量协同政、产、学、研及买方市场倡导无限边界的设计共创；另一方面，旅游纪念品设计以市场导向为驱动机制满足用户的情感共鸣和价值认同等需求，实现关联领域优化整合。表 1 传统设计模式与多元协同模式的比较 Tab.1 Comparison between traditional design mode and multi-synergy design mode 项目模式 传统设计模式 多元协同设计模式设计方式 相对独立 分布协同 设计过程 点性、线性迭代 网状迭代 交互或协同 弱 强 市场效果预判 不确定 评价优化 4 旅游纪念品设计的整合维度 旅游纪念品协同多元设计力量能够共享设计动态、自由调整起始维度。旅游纪念品的多元协同研究主要围绕主体协同、资源协同、空间协同和市场协同展开，不同维度各有侧重。有利于旅游纪念品在设计统筹、品牌赋能、体验共创和市场导向的设计一体化。它们分别以政策导向与设计共创、地域特色与创新赋能、设计体验与圈层互动、评价反馈与设计为整合维度，共同探索旅游纪念品设计的方式与路径。4.1 主体协同的研发思维整合 克利斯安赛尔和艾里森甲什认为协同是多个主体共同决策的过程，参与主体包含公共机构与非政府利益相关者16。旅游纪念品设计主体在互联网技术的普及下从设计师、产品经理积极拓宽至政府部门、文化机构、企业、设计团队和社会大众等领域，成为一个多元主体参与、多层次体系运行的复杂系统工程。同时，它们也是一个整体，具有相互作用的内在关联性17。通过