融合发展42|PUBLISHINGREFERENCE栏目编辑·刘宇阳出版社学术型微信公众号运营策略探索关键词：学术出版微信公众号运营策略文/张宁冯丽萍摘要：随着科技的进步，各种传播方式不断涌现，比如有以微信、微博、知乎等为代表的社交媒体平台，有以抖音、快手等为代表的短视频媒体，更有短短时间用户量就达到百万级的ChatGPT。但是，选择传播方式不能盲目跟风，而是要明确传播人群、定位等，选择最合适的传播媒体，对于以出版学术型著作为主的出版社而言，运营好学术型微信公众号依旧是当下不错的选择，本文主要探讨出版社学术型微信公众号的运营策略，供同行参考。根据中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿人，互联网普及率达75.6%，网民使用手机上网的比例达99.8%。[1]与此同时，微信公众号平台上线满10周年，人们更加倾向于在内嵌于微信的微信公众号获取信息，微信公众号已然成为当今受众最广泛的信息平台之一。截至2021年1月，微信公众号数量已达3.6亿个。[2]媒介融合时代，各大出版社出于传播和转型升级的需要，纷纷开通了微信公众号，甚至设置了公众号矩阵，提供细分领域内容。然而，根据笔者对出版社运营的学术型微信公众号的观察情况来看，学术型微信公众号推送信息的频率低、内容单一，再加上服务的对象是专业人群，服务范围较窄，文章的阅读率普遍较低，运营效果较差。究其原因主要是学术型微信公众号定位不准确，缺乏运营策略。一、学术型微信公众号定位新媒体时代，越来越多的出版社开通了微信公众号，希望通过微信平台将宣传信息推广给用户，并吸引更多目标用户关注。然而，出版社运营的学术型微信公众号常常存在未明确用户需求，只是一味地单方面发布信息的情况，耗时耗力而未取得应有的效果。学术型微信公众号，作为科学、专业化知识的生产与传播平台，是知识传播媒介的一种典型类别。[3]因为知识获取、信息交换、朋友圈转发互动、注重用户私密体验、后续传播辐射强等特点，微信公众号非常适合相关科研组织、科研工作者展示个人或团队学术形象，传播各类科研成果。既然是学术型微信公众号，肯定首先要体现其学术性，具体表现为在传播内容上以科学、专业化的学术科研知识为主要内容，在传播主体和传播对象上以从事学术科研活动、具有学术信息需求或对学术感兴趣的个人或组织为主要对象。[4]基于以上定义可以分析出，学术型微信公众号的用户关注公众号的主要目的在...
