2023年策划文案写作范文3篇.docx

筹划文案写作范文3篇 　　筹划文案在实际的应用过程中,主要是指与广告行业相关的文本,它的开展对于广告行业有着十分重要的意义。本文是筹划文案的写作范文，仅供参考。 　　筹划文案写作范文一：广告筹划文案 　　一 前言 　　本公司代理广告xxxx产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的筹划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 　　本公司代理洗发水广告，第一年(2023)年的广告重点是放在该产品的xxxx上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因而荣获xxxx主办的广告金桥奖 　　[“最正确创意奖〞第二名]。第二年(2023)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的xxxx为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付xxx要选择好的xxxx〞，教育消费者正确选择xxxx的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获xxxx主办的广告最正确创意“优胜奖〞。 　　然而，根据分析，xx产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购置及衔接2023及2023年广告投资重点上，并以xx产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2023年xxx产品广告企划案，尚且不吝斧正。 　　二 广告商品 　　xxxxx公司——xxxx产品 　　三 广告目的 　　1、促进指名购置 　　2、强化商品特性 　　3、衔接2023\2023年广告 　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 　　四 广告期间 　　2023年1月——2023年1月 　　五 广告区域 　　全国各地区(以城市为主) 　　六 广告对象 　　所有居民用户 　　七 筹划构思 　　(一)市场大小的变化情况的两种： 　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 　　B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) 　　(三)使用及购置频度的增加 　　就xxx产品而言，因系属xx生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购置的商品不同，故“新市场之开发〞甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 　　在“使用及购置频度的增加方面〞亦因xx产品日常生活用品，购置率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升〞一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 　　1、促使消费者指名购置xx产品 　　2、促使产品店老板主动推荐xx产品 　　八 广告策略 　　针对消费者方面— 　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共 或公司行号的 机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益及PR作用。 　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于xx店、商业区(效劳台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一那么省钱，二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 　　九 广告主题表现及媒体运用 　　(一)卡片及广告牌的广告内容 　　宣传口号(xxxxxxxxxxxxxxxxx)。 　　在广告牌上画一样与产品有关联的东西，重点表达在他身上的产品，还有产品品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 　　(二)电视广告筹划 　　在电视台的黄金时间播出： 　　画面：设计动画和台词(xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx) 　　(三)播送台 　　筹划文案写作范文二： 　　XX股份XX品牌市场推广活动筹划书 　　二、活动背景分析 　　社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的。作为活动主办(或出资)方，在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动，均有其特定的背景和需要。一份筹划文案，只有在充分调查研究的根底上，首先说明了这一背景和需要，才能引出后面的具体筹划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。离开了这一定的活动背景的分析，活动的筹划内容(方案)在一定程度上就成了莫名其妙的东西，让人不得要领。 　　二、活动背景分析 　　活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的筹划书，与一项品牌推介型公共关系专题活动的筹划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者强调社会热点和公众需要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说来，这一活动背景分析离不开两大块内容：一是社会、公众和市场需要。二是组织自身开展需要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。 　　二、活动背景分析 　　筹划文案写作范文三： 　　筹划书写作范本 　　1. 封面 　　2.目录 　　目录一般放在封面之后，它实际上是筹划书的简要提纲。看过目录之后，对筹划书的内容就会有个全貌的了解，并能容易把握筹划的线索。 　　3.前言 　　简要说明制定本筹划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过筹划能解决什么问题。 　　4.市场分析 　　市场分析主要包括三个方面的内容： 　　(1) 市场背景：与筹划的产品有关的市场情况，如国家对某个行业的政策、市场变化开展的趋势、人们的消费观念的变化与消费水平的提高等; 　　(2) 产品情况：产品的市场占有率，同类产品的比拟分析; 　　(3) 竞争状况：与主要竞争对手之间的市场态势比拟，可分为国内市场与国际市场。 　　5.企业分析 　　企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象力，企业的目标等。其中企业的目标可分为短期与长期两种，短期目标可以一年为度，长期目标定为三至五年。 　　6.产品分析 　　具体分析产品的优势及不利因素，主要有： 　　(1) 产品个性内涵：从产品的原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、效劳等要素中，发现产品在现有市场上的独特性; 　　(2) 产品精神意义：从产品的个性中，延伸、挖掘、点化出可能带来的消费中的精神 上的满足; 　　(3) 产品优劣比拟：同国内及进口的同类产品进行比拟。 　　7.销售 分析销售状况分析有以下内容： (1)销售渠道分析：同类产品销售的地区、渠道与数量情况，零售点建立情况; (2)竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售策略; (3)目前销售存在的问题。 　　8.企业营销战略 　　为了实现企业的经营目标，企业在整体营销上必须采取全方位的策略，有如下内容： 　　(1)企业营销重点：找准企业占领市场的突破口，如何扩大市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主。 　　(2)产品定位：以消费者不同时期的消费心理为主要依据，给产品确立具有竞争力、差异化的市场地位。产品定位可以从产品的高、中、低档次出发，也可以从心理位置和消费观念角度考虑。 　　(3)销售目标：包括产品的主要销售地区及购置对象。其中对购置对象的分析越具体越好，分析他们的需求特征、心理特征、生活方式及消费方式等，以使广告目标更为准确 　　(4)包装策略：包装的基调(现代的还是古典的高雅的还是群众的)、标准色等;包装材料的质量、造型;包装物的信息传播、设计重点(商标、象征物、文字、图形)等。 　　(5)零售点战略：零售网点的战略分布与专卖店的设立;零售点的风格与形象设计;零售点的POP宣传与其他促销手段配合等。 　　9.阻碍分析 　　通过上面对市场、产品、销售、企业目标与营销战略的研究分析，就可找出本企业产品在市场销售中的〞难〞点。排除这些阻碍，就是下一步广告筹划所要解决的问题。阻碍分析可以分问题点、时机点与支持点等，这样脉络清楚，能明确地把握问题的中心。 　　10.广告战略 　　(1)广告目标：依据前述企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应到达的目标。广告目标可用一定的数值或比例来表示。目标一经确定，广告活动就必须考虑如何实现这些目标。 　　(2)广告地区：广告宣传主要针对哪些地区，也可提出分阶段地区的传播目标。 　　(3)广告对象：依据销售分析和定位研究，可找出最有消费潜力的顾客群体，并进一步明确这类群体的年龄、性别、职业、收入、数量等，以利于广告内容、媒介的选择和刊播时机确实定。 　　(4)广告创意：依据广告主题所提出的广告表现构思。如确定广告诉求的重点或突出表现某种观念、倾向等，广告口号的使用，模特儿的选择或象征物设计，创新性的表现意念等。 　　(5)广告实施阶段：提出分阶段广告实施策略，包括每个阶段广告主题、创意、口号、策略等，以加强广告攻势的针对性。 　　(6)竞争广告分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与方案等。 　　11.公共关系战略 　　公共关系活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公共关系战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动来促进产品销售与推广，其中有公共关系新闻报道、经销商活动、赞助活动、庆典活动、公益活动等。 　　12.广告媒介战略 　　根据广告的目标与对象，拟定广告媒介使用策略。工程包括： 　　(1)媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅，媒介使用的组合方案等; 　　(2)媒介目标：配合产品的营销需要进行，可分重点或非重点地区; 　　(3)媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等; 　　(4)媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次数安排等; 　　(5)媒介预算分配：把广告活动使用媒介的费用进行预算分配，这一局部可作为全部预算分配的独立局部列出。 　　13.广告预算分配 　　广告预算应按工程进行，每个工程的费用计算应尽可能准确。并尽量在保证广告效果的情况下节省费用。广告预算的工程有：调研、筹划费;广告制作费;媒介使用费;促销费、管理费;机动费等。 　　14.广告统一设计 　　根据上述各项综合要求，按照统一的主题、口号、创意或表现策略，分别设计出报纸、杂志、播送、电视、POP等所需媒介的广揭发布稿，这样可提高企业形象或产品形象的影响力。 　　15.广告效果评估 　　这是对广告筹划实施前后进行检查和评价的手段。可以不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果的反响或测定，以随时修正广告筹划案