纺织报告|FANGZHIBAOGAO33旗袍是中国女性的经典服饰，也是中国认知度最高的文化符号之一，其历经皇城宫殿的豪华繁复、十里洋场的妩媚多姿、繁华湘江的妖娆性感，到今天的百炼成钢，以其意蕴深厚的文化魅力，创造出属于自己的商业价值。由于全球文化交流与融合步伐的加大，旗袍不只是在中国流行，在西方地区，融性感、妩媚、时髦与高雅于一体的旗袍更是当代新宠，尤其在欧美诸多女星的带领下，旗袍已在西方掀起“旗袍热”，满载中华文化意义的旗袍在欧美市场的发展前景非常广阔。论旗袍在国际定制市场的发展趋势与新模式探索葛笑，叶蓓（苏州大学应用技术学院，江苏苏州215325）DiscussiononthedevelopmenttrendandnewmodelofcheongsamintheinternationalcustomizationmarketGeXiao,YeBei（AppliedTechnologyCollegeofSoochowUniversity,Suzhou215325,China）AbstractThecheongsamisatypicalrepresentativeofChineseclothing,whichnotonlyconveysChineseaestheticphilosophy,butalsoshowstheorientalimagewithgreatimplication.Inrecentyears,theworld’sfashionstageandfashionbrandfieldhavebecome“Chinesestyle”.Asatypicalrepresentativeofit,cheongsamhasalsohadanimportantimpactincultural,commercialandotherfieldsthroughinternationaldisseminationofInternettechnology,digitalplatform,innovativedesignconcepts,etc.Basedonthis,thispaperstartsfromthecharacteristicsofcheongsam,exploresitsdevelopmenttrendinthefieldofinternationalcustomization,carriesoutpublicityandmarketingaccordingtoitsbroadmarketprospects,constructsthedevelopmentmarket,andexploresthe“new”modelofoverseasmarketingandpromotion.Keywordscheongsam;internationalcustomizedmarket;“Internet+”;marketinginnovation摘要旗袍是中国服饰的典型代表，既传递着中国审美哲学，又展现了极具意蕴的东方形象。近些年，世界时装舞台及时尚品牌领域刮起“中国风”，旗袍作为其中的典型代表，通过互联网技术、数字化平台、创新设计理念等进行国际化传播，也在文化、商业等领域产生重要影响。基于此，文章从旗袍的特性出发，探究其在国际定制领域的发展趋势，根据其带来的广阔的市场前景进行宣传营销，构建开发市场，探索海外营销推广“新”模式。关键词旗袍；国际定制市场；“互联网+”；营销创新中图分类号：J523.5文献标志码：A1国际融合文化背景下旗...
