科技期刊专刊外在呈现形式的...然科学类中文核心期刊的调查_马文军.pdf

传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-28-2023年第5期总第120期科技期刊专刊外在呈现形式的内涵、设计现状及提升建议基于344种自然科学类中文核心期刊的调查 马文军，程琴娟摘要科技期刊专刊外在呈现形式是专刊品牌价值、出版目的、出版论文等方面的外在延伸与表达，主要包括封面设计、版式补充、周边内容创新等部分。文章调查了344种自然科学类中文核心期刊2021年出版的260期专刊，发现科技期刊在一定程度上并未充分意识到专刊外在呈现形式的独特性与必要性。因此，笔者结合办刊实践，从提升纸质版收藏价值和网络版传播力的角度，就科技期刊加强专刊外在呈现形式提出具体建议。关键词 科技期刊；专刊；外在呈现形式；装帧设计；封面；目录当前，很多科技期刊围绕国家和地方重大发展战略，结合行业重大科技成果、热点难点问题、重大事件、重要庆典以及学术会议等开展选题策划，与科研项目课题组、科研院所、高等院校、高新企业、学（协）会、学术会议主办方、学术带头人等合作1出版专刊，取得了良好的学术反响。例如，中山大学学报出版了“天琴计划”专刊2，陕西师范大学学报（自然科学版）出版了“电介质物理和材料专刊”3，地球科学与环境学报出版了“庆祝长安大学建校七十周年专辑”4。但目前科技期刊专刊多侧重于选题策划、组稿与编校，在一定程度上对专刊外在呈现形式设计不足。实际上，优秀的外在呈现形式是高质量专刊的重要组成部分，有助于提升科技期刊的品牌形象。马文军等人以中文核心期刊要目总览（2020年版）的344种自然科学类中文核心期刊为调查对象，发现其中124种科技期刊2021年出版了260期专刊5，文章以调查得到的260期专刊为研究对象，阐述专刊外在呈现形式的内涵，统计分析专刊外在呈现形式的设计现状，并结合办刊实践，从提升纸质版收藏价值和网络版传播力的角度，就科技期刊加强专刊外在呈现形式提出具体建议，为科技期刊进一步提高专刊显示度、增强传播效果提供参考。一、专刊外在呈现形式的内涵科技期刊专刊外在呈现形式是专刊品牌价值、出版目的、出版论文等方面的外在延伸与表达，主要包括封面设计、版式补充、周边内容创新等部分。第一，科技期刊专刊封面设计应紧紧围绕出版目的或出版论文开展主题设计，凸显专刊品牌价值。第二，国家新闻出版总署2007年4月印发的期刊出版形式规范规定：“同一期刊在每年度中的版式设计风格应基本保持一致。”科技期刊应围绕专刊出版目的和出版论文等方面适度补充和设计版式，如醒目标注专刊名称，不必单独进行版式设计，以免降低科技期刊专刊辨识度。第三，科技期刊专刊的周边内容创新主要包括撰写专刊序言、前言、卷首语、导语，介绍专刊主持人成果，创新致谢形式，撰写纪念文等与专刊出版目的和出版论文高度相关的周边材料。只要有利于专刊的出版与传播，科技期刊就应鼓励专刊开展周边内容创新。装帧设计指对开本、装订形式、插图、封面、书脊、护封和扉页等印刷品外观的装饰和设计，应符合出书意图，主要针对的是印刷物外观的包装装潢设计6。基金项目 中国科技期刊卓越行动计划（项目编号：C088）；陕西省科学技术协会三秦卓越期刊培育项目（项目编号：2022-3-3-3）；中央高校基本科研业务费专项资金项目（项目编号：310850154020）阶段性研究成果。作者简介 马文军（1981），男，湖北仙桃人，长安大学学术期刊管理中心副编审；程琴娟（1981），女，山西新绛人，陕西师范大学学报编辑部编审。DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2023.05.028编辑出版BIANJI CHUBAN-29-科技期刊装帧设计包括封面设计和版式设计7。科技期刊专刊外在呈现形式与科技期刊装帧设计既有相同点，也有不同点。二者都包括了封面设计，而科技期刊专刊外在呈现形式的版式补充只是科技期刊装帧设计中版式设计的很小一部分，具有包含关系。科技期刊专刊外在呈现形式的周边内容创新是专刊出版内容的一部分，不是科技期刊的装帧设计。二、专刊外在呈现形式的设计现状根据调查得到的260期专刊，笔者主要查阅了专刊封面、封二、封三、封四、目录、扉页、插页以及序言、前言、卷首语、导语和版式布局、作者简介、论文内容、致谢等部分并进行分析研究。研究表明：260期专刊外在呈现形式主要涉及封面设计，在封面标注专刊名称、在目录标注专刊名称和撰写序言、前言、卷首语、导语，以及每篇论文首页标注专刊名称等。在封面或目录标注专刊名称和撰写序言、前言、卷首语、导语的专刊所占期数较多，占比基本超过70%，开展封面设计的专刊期数占比过半，每篇论文首页标注专刊名称的专刊期数占比则仅有18.5%，如表1所示。实现3项专刊外在呈现形式的专刊期数占比为30.0%，实现4项的占比为22.7%，实现5项的占比仅为10.4%，如表2所示。实现5项专刊外在呈现形式的专刊主要集中在 科学通报中国科学：物理学 力学 天文学中国科学：化学 中国科学：生命科学 中国科学：技术科学 中国科学院院刊 色谱 光学学报 力学进展等。表1260期专刊外在呈现形式的设计现状序号专刊外在呈现形式专刊期数占比1封面设计14756.5%2在封面标注专刊名称18270.0%3在目录标注专刊名称18571.2%4撰写序言、前言、卷首语、导语18671.5%5每篇论文首页标注专刊名称4818.5%表2260期专刊实现不同项数专刊外在呈现形式的期数分布专刊外在呈现形式实现项数专刊期数占比14818.5%24818.5%37830.0%45922.7%52710.4%在调查得到的260期专刊中，精神传承型专刊有70种5。精神传承型的专刊出版主要目的是庆祝或纪念某一具有传承价值的历史事件、高校或科研院所庆典、科研群体或学派庆典、著名人物华诞等，具有精神传承功能。只有极少数科技期刊尝试在精神传承型专刊外在呈现形式设计中加入较为丰富的要素。研究结果表明：70种精神传承型专刊外在呈现形式除了上述5项，还有设计扉页及插页、撰写纪念文、创新致谢形式等。设计扉页及插页的精神传承型专刊期数占比为34.3%，撰写纪念文的占比为15.7%，创新致谢形式的占比只有10.0%，如表3所示。实现6项及6项以上的外在呈现形式的精神传承型专刊占比只有14.3%，如表4所示。外在呈现形式实现项数较多的精神传承型专刊主要集中在中国科学：生命科学 遗传 中国激光光学学报人工晶体学报地球科学与环境学报等。表370期精神传承型专刊外在呈现形式的设计现状序号专刊外在呈现形式要素专刊期数占比1封面设计3245.7%2在封面标注专刊名称5680.0%3在目录标注专刊名称4868.6%4撰写序言、前言、卷首语、导语5172.9%5每篇论文首页标注专刊名称2637.1%6设计扉页及插页2434.3%7撰写纪念文1115.7%8致谢710.0%表470期精神传承型专刊实现不同项数专刊外在 呈现形式的期数分布专刊外在呈现形式实现项数专刊期数占比1811.4%21318.6%31318.6%41217.1%51420.0%668.6%745.7%800.0%笔者根据上述调查统计发现，科技期刊在一定程度上并未充分意识到专刊外在呈现形式设计的独特性与必要性。专刊外在呈现形式设计的独特性主要体现在专刊是科技期刊的一种特殊形式，是实现编辑主体创造意识和期刊办刊计划的重要手段，是读者、作者、科技期刊的共同利益诉求，是科技期刊争取优秀稿源的重要抓手8，是科技期刊从同类期刊中脱颖而出的有效手段9。科技期刊理应从专刊外在呈现形式上彰显专刊的独特性。专刊外在呈现形式设计的必要性主要体现在专刊外在呈现形式在一定程度上会影响读者对专刊内容的感受和对专刊的认可。三、专刊外在呈现形式的提升建议随着专刊外在呈现形式能对读者产生更大的感染力，其也越来越受到科技期刊的重视。文章依据国家新闻出版总署2007年4月印发的 期刊出版形式规范，结合笔者办刊实践，从提升纸质版收藏价值和网络版传播力的角度，就科技期刊加强专刊外在呈现形式设计提出具体建议。传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-30-2023年第5期总第120期（一）立体化展示专刊主题，提升纸质版收藏价值用于收藏是科技期刊专刊纸质版的价值之一。为了提升科技期刊专刊纸质版收藏价值和美誉度，吸引学术资源，科技期刊应开展丰富的专刊外在呈现形式设计，实现外在呈现形式与内容质量的完美统一10。首先，科技期刊应在专刊封面和目录上醒目标注专刊名称，帮助读者直观地了解专刊的出版领域。其次，科技期刊应与美编或设计公司合作开展专刊封面设计，使专刊封面设计融合科学性及艺术性，直观准确地展示和传播专刊的科研成果，提高科技期刊的品牌形象11，从而提升专刊纸质版的收藏价值。封面是科技期刊的形象，是读者和科技期刊之间信息交互的视觉桥梁12。在我国高水平的科技期刊中，开展封面设计的期刊占比较高，设计精美的封面是其促进学术传播的重要途径13。最后，科技期刊应以编辑部名义或邀请相关专家撰写专刊序言、前言、卷首语、导语等内容，交代、说明或评论专刊出版目的和出版论文，使读者深刻了解专刊出版由来和报道的研究成果等。若设有主持人，科技期刊专刊可在封面、目录醒目位置标注主持人姓名，并在封二、扉页及插页等位置简要介绍其科研成果，以实现科技期刊专刊学术影响力和主持人学术知名度的双提升。精神传承型专刊还可开展扉页及插页设计、撰写纪念文、创新致谢形式等外在呈现形式的设计，以缅怀历史、弘扬理念、传承精神，进而提升科技期刊的品牌影响力。例如，地球科学与环境学报2021年出版的“庆祝长安大学建校七十周年专辑”，发挥编辑主体作用，与设计公司合作，在该专刊封二、扉页及插页进行设计，涉及长安大学简介、校庆标识、学术支撑机构，以及24位院士及40多位赐稿专家贺词等内容，每篇论文的作者简介也补充了作者在长安大学的学习工作经历，并邀请作者在致谢部分以小故事、小散文等多种形式，或抒情、或叙事地讲述与长安大学的深情厚谊和不解情缘4，提升了该专刊的知名度和美誉度，使其极具收藏价值。光学学报2021年第1期出版的“创刊四十周年特辑”进行主题封面设计和包含卷首语、15位院士题词等内容的扉页及插页设计，发表了 四十周年：温故开新，不惑笃行的纪念文14。（二）全方位呈现专刊主题，提升网络版传播力在互联网时代，科技期刊网络版传播丰富了出版形式，拓展了传播空间，也影响了读者的阅读习惯15。在中国知网、万方数据知识服务平台等第三方学术期刊数据库平台，期刊论文成为脱离期刊整体、没有封面和封底而独立存在的信息出版单元，能否被传递到读者，完全依赖于论文的内容本身16。当前，科技期刊专刊虽然使论文具有较高的显示度，但是其品牌价值在一定程度上仍被网络版传播所弱化。科技期刊需要在专刊外在呈现形式上下大功夫，使专刊外在呈现形式设计适应于网络版高效传播，最大化地凸显专刊品牌价值。首先，科技期刊应在专刊每篇论文首页标注专刊名称，改变上文所述仅有18.5%的被调查专刊进行相关设计的现状。其次，科技期刊应侧重专刊封面设计，展示科技期刊形象，便于网络版传播。最后，科技期刊应将专刊封面放在每篇论文首页，树立科技期刊的品牌形象。此外，科技期刊应在论文每页都标注专刊名称，进一步强化专刊的品牌效应。笔者分析调查得到的260期专刊外在呈现形式还发现：发光学报2021年第8期的碳点发光专刊，虽然设计了主题封面，并邀请杨柏等人撰写了序言，但是中国知网并未展示该专刊序言，并且封面、目录、每篇论文首页也没有标注专刊名称，这在一定程度上弱化了专刊的品牌效应。高等学校化学学报2021年第1期的“分子筛功能材料专辑”纸质版附有专刊前言，但中国知网也未展示该专刊前言。可见，在互联网时代，科技期刊应注重专刊外在呈现形式设计与呈现，以增强专刊的品牌效应。四、结语科技期刊专刊外在呈现形式是专刊品牌价值、出版目的、出版论文等方面的外在延伸与表达。文章调查344种自然科学类中文核心期刊2021年出版的260期专刊发现，科技期刊在一定程度上并未充分意识到专刊外在呈现形式的独特性与必要性。笔者从提升纸质版收藏价值和网络版传播力角度出发，认为科技期刊可在专刊封面、目录以及每篇论文首页