JournalObservation报刊观察38传媒∷MEDIA传媒∷MEDIA2023.4（下）2023.4（下）科普杂志《博物》数字化转型的创新探索文/沈菊《博物》是2004年《中国国家地理》杂志社创办的杂志，由中国科学院主管、中国科学院地理科学与资源研究所主办，是一本面向青少年的科普类刊物，编辑方针是“博学成就梦想，知识改变人生”，旨在向读者传播好看、有趣、正确、精益的自然人文综合知识，内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等。虽然《博物》创刊时间不长，但其在年轻人群中的知名度颇高，这也为其数字化转型奠定了受众基础。一、《博物》数字化转型的动因分析传统科普杂志数字化转型经过“1.0”阶段的探索高峰后，逐渐进入低潮期，造成这种困境的原因主要体现在两个方面。1．内部挑战。传统科普杂志数字化转型进入“2.0”阶段，面临许多内部挑战，主要集中在三个方面：一是同质化。当下，拥有丰富知识储备和对科学兴趣有追求的“90后”“00后”已经成为科普的主要对象，科普传播的市场前景广阔，然而，移动互联网语境下的科普门槛低，许多杂志的市场定位、组织架构和传播内容较为相似，导致IP同质化、辨识度低，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。二是局限性。科普杂志属于传统出版物，在由单一的纸媒向全媒体转型、以杂志为中心的单向传播到以受众为中心的互动传播中，会遭遇一系列新问题，包括如何分配传统业务和新媒体业务的比重，涉足新媒体这一新领域存在较高的风险性，以及如何应对跨行业跨单位合作中出现的经营方式挑战等，因此，即使有着较为专业的知识、灵活的思维方式和丰富的操作技能与经验，传统科普杂志因存在局限性也难以在较短时间内适应“互联网+科普”的新业态。三是形式转换困难。传统科普杂志的跨媒介生产必须整合多种媒介，但很多新媒体有其独特性，相互之间的转化较为困难，即使同是一种图文形态，在另一个媒介呈现时也需一定的重构，这无疑对许多传统科普杂志提出了挑战。2．外部冲击。新媒体时代背景下，信息传播技术日新月异，移动互联快速普及发展，科普信息的可替代性内容增加，科普杂志作为传播载体的重要性下降。人们有了体育运动、电子游戏、社交网络等丰富多元的选择，学习和获取知摘要：面对新媒体崛起和读者兴趣细分的外部冲击，以及传统科普杂志内部改革升级的挑战，《博物》杂志走出了一条注重内容建设、打造数字平台、提升品牌价值的创新实践路径，并伴随移动互联的迅速发展和数字化技术的日渐成熟，持续探索从“内容为王...
