[摘要]老字号品牌既是我国传统商业文化的珍贵遗产，也是社会经济发展的重要组成部分。在我国经济转型发展的关键时期，老字号品牌也面临巨大挑战。如何让老字号品牌在市场竞争中焕发新生，是很多老字号品牌都要思考的问题。以宁化府老陈醋为例，通过对其品牌的营销现状进行分析，发现其在经营过程中存在品牌危机意识不强、缺乏创新意识、观念陈旧等问题，从而针对性地制定了线上线下品牌推广策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及品牌传播策略等，希望能为品牌发展注入新的活力，打造独特的品牌形象，实现老字号品牌的复兴。[关键词]中华老字号；品牌推广；宁化府老陈醋[中图分类号]F273.2[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2023）5-0024-03■李春侠，程文波太原城市职业技术学院学报2023年5月第5期基金项目：2021年江苏高校“青蓝工程”培养对象（优秀青年骨干教师）项目（苏教师函〔2021〕11号）；徐州工业职业技术学院校级教改课题“以学生思想引领为导向的《市场营销策划》BOPPPS教学模式改革与实践”（项目编号：XGY2021C011）作者简介：李春侠（1981-），女，河南扶沟人，硕士，副教授，研究方向：市场营销、工商管理；程文波（2000－），男，山西阳泉人，大专在读，研究方向：市场营销。老字号品牌推广策略研究———以宁化府老陈醋品牌为例（徐州工业职业技术学院，江苏徐州221140）一、老字号品牌概念老字号是一个约定俗成的概念，是中国商业特有的称谓。老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌[1]。老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值[2]。老字号作为一种商业景观和文化现象，成为中华文明上千年以来的骄傲。老字号品牌是中华民族智慧的结晶，是中华民族传统文化的积淀，是整个中华民族宝贵的物质和文化遗产。承载着优秀的中华传统文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。二、老字号品牌——宁化府老陈醋（一）企业概况太原宁化府益源庆醋业公司的最大字号“益源庆”，是山西的著名商标。益源庆的前身是明太祖朱元璋的曾祖孙宁化王朱济焕用来制醋和酿酒的王府作坊，以生产宁化王府的醋而得名，通称宁化府醋厂，是当时山西省内制醋规模较大的酿醋作坊。益源庆是具有六百多年悠久历史的老字号企业，随着公司的持续发展壮大和生产技术...
