2023年第3期采写编112传播研究“体育是提高人民健康水平的重要手段，也是实现中国梦的重要内容，能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。”建设“体育强国”也成为中国的综合国力和软实力的重要体现。一、研究缘起语言、文化、意识形态等方面的差异，对符号文本的表达、接受不同，编码和解码标准也不尽相同。查尔斯·皮尔斯认为：符号是“某种”对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西。很多学者以符号及其对象的关系为基础，或将体育符号划分为标志符号、肖似符号以及象征符号，或以全运会为例，对体育符号的内涵进行具体化的解读，或对亚运会会徽展开历史脉络的梳理并进行文化分析，或者对历届冬季奥运会会徽资料进行整理研究，借鉴符号学原理与中国传统文化中的“神、意、形、蕴”四个维度结合，这些都体现了学者在研究过程中的创新意义。二、亚运“杭州印象”的符号结构和意义生成2022杭州亚运会所构建的“杭州印象”是由文字、语言、图像和声音、色彩等符号及背后的文化集合构成。（一）文本解释图像，更具想象力。在视觉传播中，图像符号比字符号更深入人心。罗兰·巴特在其书里写道：“随着图像转向时代的开始和视觉传播的宽泛，图像与语言之间出现了一种历史性颠倒：语言成了图像的寄生物。从前，图像辅助说明文本（为使其更加明确）；今天，文本解释图像，使其具有一种文化、一种道德规范和一种想象力。在现时的关系中，语言升华图像、来使图像感人或者使图像理性化。”1.会徽上的“潮涌”。会徽“潮涌”集合杭州特色，由扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成：钱塘江和钱江潮头是会徽的形象核心，绿水青山展示了浙江杭州山水城市的自然特质，江潮奔涌表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质；扇面造型反映江南人文意蕴；赛道代表体育竞技；互联网符号契合杭州城市特色；太阳图形是亚奥理事会的象征符号；下方是主办城市名称与举办年份的印鉴，两者共同构成了完整的杭州亚运会会徽。正如设计师袁由敏说，会徽设计不仅仅是一种视觉语言的外化，它更有一种内在思想的提炼。既让杭州的百姓能够自豪地讲述自己的故事，又要让杭州城市的人文精神充分体现出来。2.吉祥物“江南忆”。一组名为“江南忆”的机器人取名为“琮琮”“莲莲”“宸宸”。分别源于世界遗产良渚古城遗址出土的代表性文物玉琮、世界遗产西湖的接天莲叶和世界遗产京杭大运河杭州段的标志性建筑拱宸桥。3.核心...
