论国学传播的影响力_台妍妍.pdf

22中国报业 2023.02（下）论国学传播的影响力台妍妍摘要随着信息技术的发展，国学传统文化需要借助融媒体媒介，打破传统媒体传播的局限性，利用互联网信息媒介，扩大传统国学传播的圈层维度，以及传统文化礼仪的教化影响力。关键词国学传播 传统文化礼仪 影响力 中图分类号 G20 文献标识码 A随着互联网的快速兴起，在多元价值的冲击下，很多人受到不良文化的侵袭，影响了身心健康的和谐发展。传统文化礼仪是悠久历史积淀下来的文化精髓，不仅有着丰富的文化属性，还有着德育教化的属性。在国学文化传播的过程中，可以借助互联网平台，加强传统文化礼仪的价值传播和教化引导，促进正向思想文化对社会发展的积极意义。传承与发展中国传统文化礼仪的现实意义信息开放时代下，多元价值和多元文化的冲击对于年轻人的理念价值和思想行为造成了错误的引导，影响了很多人的人生价值理念。尤其是在经济快速发展的当前环境下，民众的追求趋从于经济利益的导向，道德准则感缺失。而传统文化礼仪作为国学文化的精华，有着深厚的民族文化思想和道德准则内涵。当前借助互联网成为传统文化礼仪传播的主阵地，在正向道德思想文化的引导中，能够加强对民众意识形态的理念塑造。其次，在传统的文化礼仪中有着明确的社会准则和道德准则，能够实现对民众自然伦理、家庭伦理、政治伦理的教化引导和思想约束。通过传统文化礼仪的正向传播，在思想价值的指引中，通过树立积极向上的道德价值体系，实现对每个人的精神指引和行为塑造。互联网背景下传统礼仪文化的发展新机遇首先，传统的媒体传播方式，途径单一，用户受众有限，互联网的发展为传统文化礼仪的传播提供了新的平台。民众通过互联网获取实时信息资讯已成为日常的生活习惯，而不断增长的网民都是潜在的文化受众群体。立足互联网的时代背景，可以将传统文化礼仪进行影视音频、文字图片等形式的传播，推出适合用户阅读习惯的内容制作，从而满足用户的阅读需求。其次，互联网的发展，改变了传统的传播方式。新媒体视角下的文化礼仪传播，注重视听语言的多感官体验，打破了时空限制，扩大了用户受众，能够多点触达不同的文化圈层，促进用户对传统文化礼仪的认知了解。最后，互联网的开放性，也注定了让中国传统文化礼仪走向世界。通过社交平台展示传统文化礼仪的思想内涵，加强对传统文化礼仪资源的发掘，以及传统文化产业的建设，让更多的人能够认识了解中国传统的文化礼仪。互联网背景下传统礼仪文化传播中存在的问题互联网的开放性，为中国传统文化礼仪走向世界提供了发展契机，也让外来文化加大了对传统文化的冲击。伴随着经济发展，多元文化和多元价值的互联网文化冲击，导致民众对传统文化礼仪的接受度和认同感正在逐渐降低。年轻一代伴随着外来文化的洗礼而成长，而家庭教育无法传递传统文化礼仪，导致文化礼仪的传播存在着明显断层。在外来文化的冲击下，传统礼仪缺少年轻人的文化认同。而在互联网内容传播的过程中，部分内容创作者只不过是对传统文化礼仪进行简单的摘抄，导致内容传播缺少逻辑系统性以及阅读的趣味。同时，也有部分人对文化礼仪进行过度的商业化开发，无法发掘出传统文化礼仪的思想内涵，导致前沿观察Qian Yan Guan ChaDOI:10.13854/i.2023.04.009232023.02（下）中国报业文化礼仪的传播流于娱乐化的套路讲解，难以让民众产生深刻的理解。最后，由于国内的互联网文化发展起步较晚，很多年轻人都是跟随着外来的娱乐文化而成长，传统礼仪文化需要有一定的知识储备，不符合年轻人的阅读学习习惯。这些问题阻碍了传统文化礼仪的传播发展，导致国学传播的影响力有限。互联网背景下传统礼仪文化的传播影响1.深挖传统礼仪文化内涵，促进用户的自主传播优质的传统文化礼仪内容是扩大网络传播影响力和广度的基础。在传统文化礼仪内容的制作中，一方面加强对民族文化内涵的发掘，另一方面注重对民族文化自信能力的培养。在内容制作中，需要明确用户受众的实际阅读需求，围绕用户的阅读喜好，实现文化内容的针对性输出。在传统文化礼仪的内容制作中，立足社会价值的意义引导，以及满足对用户的知识性教导和趣味性讲解，让用户能够在趣味性的视听语言学习中深化对传统文化内涵的理解认知。在文化礼仪内容的制作中，可以借助热门影视剧的服饰礼仪制度进行针对性的纠错讲解，或者是补充说明。通过文化圈层的垂直讲解，实现用户对视频内容的接受认知，为圈层用户树立积极正确的传统文化礼仪认知。在内容表现上，围绕影视音画等形式进行展示；在内容形式上，可以选择趣味性知识的科普讲解，通过用户熟悉的礼仪知识进行传统文化的发掘解读。2.打造文化品牌，拓展传统礼仪文化的传播市场在传统文化礼仪的传播路径中，需要建设具有区域民族特色的文化品牌，立足地方传统文化，对传统礼仪进行发展规划和品牌建设。在区域传统文化礼仪输出的过程中，加强对美食、手工艺术品、民俗民风的品牌资源开发，打造区域文化旅游特色。在传统文化礼仪传播和周边文化资源的配套建设中，吸引游客的旅游参与，促进游客对传统礼仪旅游特色的文化认同，提升区域文化品牌的认知度，以及提升社会的传播影响力。例如在区域饮食特色中，融入传统文化礼仪讲解，让游客在品尝美食的过程中，认识传统的饮食规矩和文化礼仪。通过饮食文化和传统礼仪的结合，让传统文化礼仪的传播融入到衣食住行之中，增强民众的文化认同。在文化品牌打造的过程中，做好数字媒体的营销传播工作，通过特色化文旅宣传、用户的体验感受评价、文化品牌的内涵建设，扩大文化品牌的社会知名度和影响力。同时，加强对文化品牌IP的打造，注重对文化周边的开发。在文化IP的打造中，通过区域文化特色实现对品牌资源的深度开发，让文化品牌IP成为传统文化礼仪的载体，扩大传统文化礼仪的社会影响力。3.推动数字化传播，提升传播效果在传统文化礼仪传播的过程中，可以借用互联网平台实现多样化传播，推动线上线下相互结合，增强传统文化礼仪传播的实效性，让用户不仅有线上学习认知的兴趣，也能在线下实践中体会文化礼仪的生活内涵。在线上传播的过程中，可加强社交平台和视频平台的内容输出，还可以拍摄趣味性的情境故事视频，引导用户在观看学习的过程中认识到礼仪文化的道德准则指引。在线上文化礼仪内容的创新制作中，加强对文化礼仪古为今用的教育引导，让用户感受到传承传统文化礼仪的社会责任感和民族使命感，让用户在传统文化礼仪的认知中，不仅明白礼仪文化的内涵，并且还能在生活中进行实践应用，最终吸引更多的人可以参与到传统文化礼仪的学习中。同时，在线下打造文化艺术节、文化展览会，或者是传统文化礼仪的电视节目。通过文化艺术节、礼仪展览会，在线下活动中吸引民众在文化氛围中完成对节日礼仪的学习和实践。例如，在开笔礼、启蒙礼、成年礼的线下活动中，选择具有历史文化底蕴的公共空间。通过仪式互动、文化传承，让参与活动的民众感受到传统礼仪的文化魅力。4.重塑受众意识，强化文化自信在传统文化礼仪的传播中，需要根据用户的受众需求，不断细分对传统文化礼仪内容的制作。在内容细分中，根据用户的心理需求进行创新制作，满足不同用户的信息需求。在传统文化礼仪的传播影响中，加强对民族文化自信的宣传，通过显性的礼仪文化资源，加深对民族文化的认同和肯定，强化民众的文化自信。譬如在国学传播的过程中，将传统文化礼仪和民族服饰相互结合，通过服饰文化的搭配，讲解礼仪文化以及背后的文化历史含义。如此，让用户在服饰文化的可视化认知学习中深刻体会传统礼仪的文化魅力，在文化认同中强化用户的文化自信。（作者单位：河南广播电视台）参考文献1刘小明.借势新兴媒体 传播传统文化评新媒体环境下优秀传统文化传播机制研究J.传媒,2021(19).2汪冰莹.泛娱乐时代下的传统文化传播类节目以 中国诗词大会 为例J.新闻文化建设,2021(07).3常琦.文化符号与节日景观“双十一”中的中国传统文化传播研究J.2017(04).4刘德华.媒介融合视域下“学习强国”对中国优秀传统文化传播的创新路径探析J.采写编,2021(07).责任编辑：若 酣