第12卷第1期2023年4月文化与传播Culture＆CommunicationVol.12No.1Apr.202332自2017年大量文化类综艺节目制作播出后，无论是节目环节设计还是表现形式都出现了重大转变，但究其本质，其内容目的仍然是传播历史文化。[1]《上新了·故宫》是由故宫博物院和北京电视台、华传文化传播集团联合出品的文化类综艺节目，至2023年初已在北京卫视播出三季。这档节目的突出特点就是将传统文化的内容与当下受众需求巧妙结合，为传统文化开拓出更为广阔的大众文化市场，使其“零距离”走进公众视野。“上新”一开始作为网络购物平台推出新品时的宣传语被受众熟知，而后发展成为流行语被年轻人广为使用。《上新了·故宫》以此命名流露出强烈的制播意图，即尝试细分受众群体，将目标受众转移到熟悉网络文化的年轻人身上。以受众需求为导向，采用年轻人喜闻乐见的形式，创新历史知识传播方式、传承故宫文化。最终，依托承载故宫文化的文创产品，开拓以受众为核心的消费市场。一、历史文化的年轻化叙事表达“历史文化”在不同节目中的差异化表达在很大程度上与受众需求密切相关。因此，《上新了·故宫》通过以下三个层面使历史文化叙事更加年轻化，清晰地勾勒出以年轻观众的主体的表现形式。（一）知名演员、艺术家助演作为面向年轻受众的文化类综艺节目，《上新了·故宫》联手多位知名演员、艺术家嘉宾，打造专属“文创新品开发员”人设。他们带领受众探寻故宫的亭台楼阁、花草树木，并完成文创开发的任务。每期节目所邀请的助演嘉宾，也都或多或少文化传播《上新了·故宫》传播逻辑分析：文化传播目标与受众需求的合流付楠，王秋红，翟凡夕，宋嘉庚摘要：文化类综艺节目《上新了·故宫》通过年轻化的叙事表达，在知名演员、艺术家助演、拟人符号、科技赋能的形式下，勾勒出新颖的表现形态。在“潮流破圈”的文化框架中，构建了一套“节目线索+用户体验+文创消费”的复合型元素相互作用的综艺新形式。在故宫这个大IP中寻求文化类综艺节目历史文化与受众需求的结合点，围绕故宫历史文化进行文创开发，不仅可以体现文化价值、促进文化消费，还是历史文化与受众消费市场的完美结合，可以更好地引导受众文化消费，理解历史文化内涵。关键词：综艺节目；历史文化；受众需求；《上新了·故宫》中图分类号：G206.3文献标识码：A收稿时间：2023-02-01基金项目：国家社科基金项目“数字时代网络出版管理机制研究”(18BXW040)；全国科学技术名词审定委员会项目“术语视角下我...
