大数据赋能广西红色文化传播的价值与实践路径_党琼.pdf

第 12 卷 第 1 期2023 年 4 月文化与传播Culture CommunicationVol.12 No.1Apr.202327我国红色文化主要是指在马克思主义列宁主义的指导下，中国共产党带领中国广大人民群众在新民主主义革命、社会主义革命建设改革的实践过程中所共同创造出来的各种物质财富和精神财富的总和，其内涵丰富，意义深远。1广西红色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中国独具特色的文化内容，具有强大的感染力、向心力、凝聚力。广西历来重视红色文化的数字化传播与传承。2022 年 7 月广西壮族自治区红色资源保护传承条例规定“县级以上红色资源保护传承工作联席会议应当统筹协调建立红色资源数据库，运用数字化、网络化、智能化技术，为公众提供线上红色资源信息共享服务。”大数据已经成为“创新、竞争和生产力的下一个前沿”。2大数据技术的出现极大地改变着社会的生产方式和人们的生活方式，在医疗、教育、影视传媒、社会保障等方方面面无不渗透着大数据技术的应用。红色文化传播要想在大数据时代永葆生机与活力，就必须一改传统的传播方式，借助大数据技术为传统的红色文化提供具有吸引力、影响力的表现形态与传播路径，更好地传播与传承红色文化。本文旨在通过探究大数据的特点及其应用场景，分析大数据赋能广西红色文化传播的价值所在，为广西红色文化提供符合新时代传播需求的实践路径。一、大数据的内涵、技术特点与应用场景（一）大数据的内涵与特点当今时代，各种新兴技术层出不穷，算法、云计算、AR/VR 等技术的产生与运用为社会的发展提供了技术支撑，而这些技术的应用都离不开大数据。所谓大数据，即“通过对海量数据进行分析，从而获得具有巨大价值的产品、服务或深刻见解”2的技术，具有“4V”的特点，即规模性（Volume）、多样性（Varity）、高速性（Velocity）与文化传播大数据赋能广西红色文化传播的价值与实践路径党琼，潘颖摘要：大数据在挖掘、存储、分析等方面具有规模性、多样性、高速性、价值性的特点。大数据技术为广西红色文化的传播提供了新的传播价值。借助大数据技术拓宽广西红色文化传播路径，即通过借助海量数据搭建广西红色文化数据库，打造广西红色文化传播矩阵，凭借大数据分析用户画像实现传播内容精准推送，形成多元化传播管理机制，可以进一步增强广西红色文化传播内容的吸引力，提高受众对广西红色文化的关注度与保护意识。关键词：大数据；广西红色文化；传播价值；实践路径中图分类号：G20文献标识码：A收稿日期：2022-01-25项目基金：2021 年广西哲学社会科学规划课题“大数据背景下广西红色文化传播力提升路径研究”（21CXW005）作者简介：党琼，广西大学新闻与传播学院讲师，博士，研究方向：新媒体与文化传播；潘颖，广西大学新闻与传播学院硕士研究生。28文化传播党琼，潘颖大数据赋能广西红色文化传播的价值与实践路径 价值性（Value），依托大数据的力量能够更好助力广西红色文化打造全新的传播图景。大数据的规模性，主要体现在大数据的构成包罗万象、复杂多样，且数据库的容量极大，在人们生活、工作、学习的各个角落都遍布着大数据的身影。大数据的多样性，主要指大数据所记录保存的形式呈现多元化样态，信息数据的存在形式包括文字、图片、视频、音频、网页等诸多类型，信息的传播渠道更加纷繁多样，各种社交软件、购物软件、视频软件、音频软件、游戏软件等各种能够传递信息、记录数据的应用层出不穷。大数据的高速性，主要指大数据的产生、记录、分析、存储几乎是实时的，当用户在使用能够联网的智能手机时，他便会主动或是被动地生产着各种各样的数据，数据一旦产生便会被实时记录在册并被加以分析应用。大数据的价值性，这是大数据的核心特点，可以凭借大数据跟踪、个性化推荐算法等技术深入了解不同用户的偏好特征、浏览习惯、主观评价等极具个性化的资料，进行分析并总结不同用户的个人属性，达到传播精准匹配用户的目的。（二）大数据在红色文化传承中的应用场景我国红色文化资源丰富，拥有深厚的历史底蕴，赓续传播与传承红色文化是当代人的历史使命与责任担当。借助数字技术赋能红色文化资源创新转化被认为是推动红色文化资源可持续发展的重要趋势。大数据等数字技术的出现打破了传统红色文化宣传推广的单一局面，为了更好地利用各地丰富的红色文化资源，充分地传播红色文化、传承红色基因，针对红色文化的主题、叙事、精神和器物，有学者提出了一种基于图谱的视觉传达认知模型，探讨了大数据的交互设计和表征设计。3除此之外，还能够借助大数据以及 VR 技术的应用，搭建红色文化 VR 阅读资源库、红色文化 VR 阅读系统、红色文化 VR 阅览室，打造红色资源、红色记忆、红色人物 VR 资源库，4改变传统的被动阅读，提高阅读效果，加深认知情况，拓宽阅读宽度。另外，通过综合运用人工智能技术、3D 影像技术等前沿技术手段，构建立体化红色文化传播场景，5建造红色文化数字化体验馆，6实现红色文化的当代展现，有利于进一步增强红色文化传播的感染力和实效性，构建红色文化交互传播矩阵，塑造丰富的红色文化传播生态。同时，关于红色文化内容的审核问题，有学者认为依托大数据追踪技术更能实现对传统媒体与新媒体的红色文化传播内容进行实时的约束与管控，7有效地实现媒体监督，更好地发挥媒体作用。二、大数据赋能广西红色文化传播的价值体现“赋能”指的是为行动主体实现既定目标而提供一种新的方法、路径或可能性。8大数据时代的到来为广西红色文化的创新性传播提供了新的思路，赋予广西红色文化以更精准性、全面性的活力。大数据赋能广西红色文化传播的价值主要体现在以下方面。（一）实践价值：助力广西红色文化高效传播大数据技术早已被应用在社会生活的方方面面并取得了良好的效果。如今，当大数据技术应用在广西红色文化传播事业中，将助推广西红色文化在全社会取得更大范围的传播。通过对用户画像的分析，可以将用户分为热爱广西红色文化类、偶尔浏览广西红色文化类、很少甚至从不关注广西红色文化类，借助大数据的跟踪技术将广西红色文化精准传播到每一位热爱红色文化的用户的手机页面之中，通过大数据的分析以及算法的智能推荐功能将广西红色文化“循序渐进”式传播至那些偶尔浏览、很少甚至从不关注广西红色文化的用户的页面中。通过对不同用户采取不同的推送方式，能够从整体上提高广西红色文化的传播效率，实现全社会范围内的传播与推广。（二）社会价值：构建中华民族共有精神家园广西红色文化蕴含着中国共产党在中国革命、建设进程中独具广西特色的历史文化，记录了革命英雄为实现民族解放、人民幸福勇于牺牲的爱国精神事件与革命事迹，表现出了坚定的理想信念与民29文化传播党琼，潘颖大数据赋能广西红色文化传播的价值与实践路径 族信仰，具有较高的思想政治教育价值。大数据技术能够更好实现广西红色文化在全社会范围的传播与推广，这意味着当用户打开能够联网的智能手机便能轻易看到关于广西红色文化的内容，这样一来，经过长时间的熏陶，用户便能不断了解广西红色文化，提高对于广西红色文化的认同感，在无形中起到强化爱国主义教育的作用，助力构建中华民族共有精神家园。（三）文化价值：增强中华民族的文化自信广西红色文化是在长期的革命建设实践中，由革命先辈们创造的、历史选择的，具有丰富的革命主义精神和浓厚的历史文化底蕴。红色文化通过大数据技术在全社会范围的传播与推广，有利于让更多用户特别是青年群体了解广西红色文化中的英雄故事，深刻体会历史事件与革命英雄的奉献精神，重新理解革命历史的现实意义。增强网络用户的文化自信，激发革命主义精神与爱国主义情怀，自觉继承革命先辈的光荣传统，传承广西红色文化精神。三、大数据赋能广西红色文化传播的实践路径大数据时代的到来极大地改变了传统的信息传播模式，有效地提升了信息传播的速度与范围，较强的数据挖掘、分析、处理、存储等能力极大地改变着人类信息行为以及信息服务的生命周期，数字技术的应用更是在潜移默化的过程中构建全新的社会生活场景，这为广西红色文化的数字化传播提供了良好的技术基础。大数据技术的应用增强了广西红色文化传播的生动性、可读性，使用户对广西红色文化内涵入脑入心，进一步激发其对广西红色文化的兴趣与信念感。（一）深入挖掘：搭建广西红色文化数据库红色文化资源的挖掘、处理、共享是大数据为红色文化带来生机与活力、获得创新性发展的有力技术支撑，更是现阶段红色文化永续传承发展的必然要求。广西红色文化资源丰富、意义深远，但却存在分布不集中，缺乏统一管理的问题。由于历史悠久、保护意识不强等原因，部分广西红色资料、红色遗址等珍稀元素都日渐老化，亟需运用数字技术对其分析与保护。整合红色文化资源的首要原则便是使其系统化。9广西红色文化产生于不同的历史背景，具有高度的系统性与相关性，将其以大数据可读的方式依据统一规则分类管理能够有效避免资源重复获取以及数据冗余的问题。系统化管理广西红色文化资源能够为搭建广西红色文化数据库创造极其便利的条件。通过搭建广西红色文化数据库，能够形成系统化的传播链条，实现自由式资源共享。传统的红色文化资源多以红色纪念馆、红色革命遗址地、档案馆、博物馆等实体性方式呈现给受众，单一的传播方式缺乏灵活性，在普及度和传播推广度上带有较大的物理限制。而广西红色文化数据库的建立有利于实现红色文化资源的开放与共享，打破时间、地域屏障，使广西红色文化实现点到面的传播，让广西红色文化真正“活”起来。（二）全力合作：打造广西红色文化传播矩阵随着数字、移动、社交媒体不断融入当代人的日常生活之中，传播已然成为一种习以为常的习惯。目前，已经不乏运用快手短视频、微信视频号、今日头条等新媒体平台对红色文化传播的案例，但由于红色文化自身的历史性、严肃性，其宣传效果却不尽如人意。因此，灵活地运用传播载体，打造广西红色文化传播矩阵迫在眉睫。由于红色文化资源的特殊性，以往对于红色文化的传播以政府官方媒体为主，但在建立广西红色文化数据库之后，关于广西红色文化的内容人人都可以通过搜索快速获得，这为实现广西红色文化更大范围的传播提供了良好的资料支撑。首先，可借助相关 KOL、大 V 的传播影响力，他们拥有自身的传播特点以及不同的受众群体，能够通过自身对红色文化的解读与热爱潜移默化地影响其粉丝群体。其次，可大力支持民间自媒体传播广西红色文化。例如，政府可以通过举办广西红色文化推广大赛，提供相应的奖励机制，激发民间群众对广西红30文化传播党琼，潘颖大数据赋能广西红色文化传播的价值与实践路径 色文化的热情，在自媒体平台形成一股推广广西红色文化的热潮，让更多的群众参与其中。对于那些已经在传播广西红色文化的自媒体账号，政府相关部门应给予更多的资料储备与技术支撑，以实质性的奖励激发并鼓舞更多的自媒体账号加入广西红色文化的推广宣传队伍。最后，官方媒体可凭借自身的权威性，发布稀缺珍贵的广西红色文化，改变说教式宣传口吻，以极富趣味性的传播方式吸引更多用户的注意力，提高自身的传播影响力。通过 KOL、自媒体账号、官方媒体的全力合作，打造广西红书文化传播矩阵，借助大数据技术全方面覆盖网络用户，让网络用户在广西红色文化的沉浸式体验中拥有更多的获得感，进一步增强红色文化认同感。（三）数据画像：促进广西红色文化传播精准推送互联网时代，用户被包围在数以万计的信息之中，丰富多样的网络页面让用户在各种信息的海洋中难以自拔。但不管在任何时候、以何种新颖的方式，最终能够实现传播价值的往往还是传播内容本身。“碎片化”的阅读方式很难对某一领域的内容有彻底深入的了解。大数据技术的出现较好地解决了这些问题。可以说，用户在互联网平台之中浏览痕迹、停留时长、发布内容能够被大数据真实完整地记录在册，因此，可以根据大数据推测出不同用户的兴趣爱好、个人属性、浏览习惯，形成不同的用户画像，实现个性化推送。新时代，在海量信息中永葆红色文化价值与魅力的命题仍未完结。借助大数据技术的力量精准定位网络用户，针对不同传播介质的受众群体，分析红色文化资源对不同学历、年龄、职业的社会群体的影响程度，精准定位和洞悉不同群体的文化需求，创新广西红色文化传播内容与形式，有针对性地提供能够满足不同网络群