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融合
视角
山西
乡村
旅游
质量
发展
研究
胡果
经济师 2023 年第 06 期图 1“景村融合”发展模式摘要:乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。实践证明,景村一体化发展,走“景村融合”发展之路是乡村旅游高质量发展的不二选择。结合山西乡村旅游发展实践,通过案例分析、比较分析等方法概括总结出景区依托型、景村互补型、景村共融型三大融合模式,为乡村旅游高质量发展指明方向。从旅游规划、品牌塑造、标准化建设、产业融合、人才保障等五个方面景村深度融合,推动山西乡村旅游高质量发展,推进建设宜居宜业和美乡村。关键词:“景村融合”乡村旅游高质量发展中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1004-4914(2023)06-136-03党的二十大报告强调“全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。全面推进乡村振兴,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”2023 年中央一号文件明确指出:“实施文化产业赋能乡村振兴计划,实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村民宿提质升级。”作为推进乡村振兴的重要抓手、巩固脱贫攻坚成果的重要渠道,乡村旅游,特别是“景村融合”、景村一体化发展是乡村旅游可持续发展的基础和重要保障,本文在重点分析归纳出“景村融合”三种模式的基础上,提出景村一体化、景村文旅深度融合、乡村景区化建设、景村产业协同发展、景村人才互助五大发展策略,为推动山西乡村旅游高质量发展提供可行的决策建议。一、“景村融合”的内涵“景村融合”贵在“融合”二字。融合,则景村和谐共生,互利互惠;不相融或者融合不充分,景村“两张皮”,则会导致景村双方利益互损,两败俱伤。学者万师认为“景村融合”可以简单理解为:发挥本土风景、资源优势,把乡村建设和景观建设结合起来,以乡村为中心的景村一体发展格局,形成互为一体的发展态势,充分发挥二者互补优势,实现互利共赢,经济效益和社会效益双丰收。陈晓彤等学者提出“景村融合”的核心是构建空间互应、资源共享、要素互补和利益互显的共同体,对乡村旅游资源进行开发,使其为村民和游客所共享;对村庄空间更新,使景区和乡村在空间上相互叠合;乡村生活服务要素与旅游服务设施既有所叠合,又相互补充;产业升级既实现居民增收,又使游客记得住乡愁。杨亚东等学者认为,乡村景观以乡村特征为主,是自然生态结构与人为特征的综合体,构成乡村地域综合体的最基本单元。其对乡村景观外延进行了延伸,不仅包括传统的自然、人文旅游资源,还包括山、水、林、田、湖、草等生态环境以及农村的人居环境。“景村融合”发展模式的核心就是实现乡村生态、生产和生活空间的融合。学者们对“景村融合”的概念认识从景村发展一体化格局,到景村在空间、资源、要素和利益等共同体发展,再到生态、生产和生活空间的融合,概念认识逐步明晰,内涵认识愈加深刻。综合国内外学者研究观点,笔者认为“景村融合”是指在乡村旅游发展过程中,旅游开发与村镇建设以产业联动发展为纽带,旅游发展与和美乡村建设深度融合,乡村文化赋能乡村旅游,景村同步规划、共建共享、优势互补、协同一体,实现主客共享、景村共赢、宜居宜游宜业的新型乡村旅游发展模式和理念。二、“景村融合”发展模式分析近几年来,山西乡村旅游发展迅猛,在乡村振兴的赛道上涌现出一批国家乡村旅游重点村、乡村振兴旅游示范村、山西省级乡村旅游示范村以及黄河人家、长城人家、太行人家等,书写了山西乡村振兴的“旅游文章”,贡献了中国大地上的山西“乡土智慧”。总结发展经验,梳理目前“景村融合”发展模式(图 1),对其进行分析,可大致归纳出景区依托型、景村互补型、景村共融型等三种发展模式。(一)景区依托型通常是景区和乡村空间上叠加融合,景区就在乡村区域范围内,景区带动乡村经济发展,属于典型的“景中村”。其主要特征体现是:以知名景区为核心吸引物,景区发展带动村民就业,增加村民收入,提高原住民的幸福感、获得感,从而实现产业结构顺利转型。晋城市阳城县皇城村、临汾市乡宁县塔尔坡村、晋中市祁县乔家堡村就是这种模式的典型代表。这三个村落都拥有知名度较高的旅游景区,乡村依托景区,带动经济发展,解决村民就业。皇城村村民参与景区管理服务人数较多,村民作为群众演员参与景区演艺活动,为景区提供咨询、讲解、环卫等服务管理工作,村民还在景区周边开办农家乐饭店,在新村新居开设特色民宿,实现靠旅游吃饭,甚至还吸引周边村民参与旅游服务活动,“做旺一个景区,带动一方百姓”,实现了景区周边集中连片村民致富、乡村振兴。乡宁县塔尔坡村不仅特色乡居成为云丘山景区的核心吸引物,乡村的民俗生活、非遗活动也成为游客体验的重要内容,正是由于乡村旅游的助力,云丘山景区才顺利荣膺国家 5A 级旅游景区。反之,乡村治理的不当也会影响和制约所依托的景区发展,祁县乔家堡与乔家大院景区既是这样的例子。位于乔家堡村的乔家大院景区借助电影 大红灯笼高高挂、电视剧 乔家大院 的成功拍摄而“走红”,本来作为山西晋商文化旅游的翘楚,其旅游品牌影响力、美誉度和综合效益已在全国形成了广泛的影响,但由于后期管理失范,当地村民在景区内外过度商业化经营,旅游市场秩序混乱,服务质量下滑,导致 5A 级景区被国家文旅部“摘牌”,对景区发展和当地旅游业造成了不可估量的损失和影响。景、村本就是一对“命运共同体”,相互依托、“景村融合”发展是正道,一则解决景区发展空间不足的局限,补齐景区发展短板,二则拓展了景区周边乡村就业渠道、发展空间,景区发展反哺当地村民。总之,景区和依托的乡村,合则两利,不合“景村融合”视角下山西乡村旅游高质量发展研究胡果旅游经济136经济师 2023 年第 06 期则两败俱伤。(二)景村互补型景村互补型,一般是指“景边村”。这种类型的乡村旅游景区一般情况下旅游资源状况都不是很突出,景区和乡村独立发展都有明显的短板。只有整合发展资源,形成强烈地互补。通常是乡村交通便利,区位条件不错,距景区较近或者是通往景区的必经之地。乡村主要为景区游客提供特色农家乐餐饮、主题民宿或是途经景区的休憩逗留处,为游客活动提供一项或多项旅游要素,通过为景区配套旅游要素促进“景村融合”发展。阳泉市郊区咀子上村距离国家 4A 级旅游景区藏山景区较近,吸引游客络绎不绝前来的是这里的“生态饭”,当地村民把本地特色的红稠饭、水菜、豆汤等农家传统美食设计成套餐,套餐搭配合理,价格适中,依靠藏山景区的引流,游客纷至沓来,咀子上村成了名副其实的“嘴子上”。晋中市左权县石匣乡赵家庄村地处太行一号旅游公路旁侧,环境优美,景色秀丽,是国家二级保护动物苍鹭的栖息地,得天独厚的生态环境为建设旅游驿站创造了条件,游客在此可休、可赏、可购,原本偏僻的小村通过配套旅游服务设施带动了乡村经济发展。采用这种发展模式,景区和周边乡村认清各自发展利弊是前提,景村共谋共建是保障,二者合力构建景村共生共融的“开放式”景区。只有充分发挥各自的比较优势,合力促进景区与周边乡村的建设水平,才能实现优势互补,共同打造和谐的景村融合、一体化发展的“互补型”模式。(三)景村共融型这类村落一般依据自身特点,通过对乡土文化挖掘、传统村落保护开发、美丽乡村建设、治理经验推广、艺术创意等形式“塑造”旅游景观。1.文化元素融合型。这类乡村一般具有着鲜明的文化特色,红色、历史人物、传说故事等文化特色突出。乡村旅游发展要充分发掘文化内涵,使其乡村文化元素成为旅游核心吸引物,形成文化特色浓郁、主题鲜明的乡村,以“一村一品”带动乡村产业发展。临汾市永和县东征村原本是个扶贫重点村,拥有红军东征路居地旧址、毛泽东主席东征驻地旧址等优势历史文化资源,近些年来通过新建红军东征纪念馆、开发“忆苦思甜”农家乐和红色主题乡居等,开展红色主题教育活动,保护与开发并重,以乡村旅游带动乡村经济发展,走出了一条依托乡村旅游脱贫致富的发展之路。晋中市和顺县南天池村是牛郎织女传说故事的发生地,围绕传说故事复原建设传说遗迹、丰富“爱情”主题旅游活动,带动乡村服务业发展,增加村民收益。晋城市阳城县润城镇上庄村拥有大型官居建筑群,规模宏大、保存完好,因诞生过曾任刑、户、吏三部尚书的明代重臣王国光及其故居而闻名,上庄村依托王国光官家文化主题发展旅游业,弘扬历史,以古鉴今,以史明理。2.传统村落保护开发型。传统村落和历史文化名村一般珍藏有历史价值高、纪念意义重大的文物和乡土建筑,能突出反映历史传统风貌或浓郁的地方特色。山西省是拥有中国历史文化名村和中国传统村落数量较多的省份,传统村落资源极为丰富,如何在保护中合理利用与开发中有效保护是一个难以把握的命题。晋中市介休市张壁村是第二批中国历史文化名村,地理位置偏僻,地势险峻,是理想的军事据守之地,据说是按照古代星宿方位构城建造,旅游资源禀赋极佳,目前地下尚保存有上、中、下三层攻防兼备的古地道,地上建筑也保存完好。当地知名能源企业利用资金优势,整体托管村内景区,保护古村落资源,完善旅游配套,充分利用古地道等开展研学旅行等,荣获国家 4A 级旅游景区称号,成了除绵山 5A 级景区之外介休旅游又一大亮点。企业还在张壁古村旁恢复修缮古民居,发展特色民宿,开展旅游住宿接待,村民参与度极高。这样,不仅使传统的村落资源得到了良好的保护,而且村民在旅游开发中也获益,增加了就业和百姓收入,合理地解决了传统村落保护与开发的难题,也成了远近闻名的乡村旅游发展样板村。3.美丽乡村示范型。指的是在新农村建设中涌现的一批乡村综合环境治理好,配套休闲度假设施优,可供城乡居民短期休闲度假的乡村。这类乡村通常村容村貌良好,村里环境整洁卫生,有着规范的村规民约,积累的新农村建设经验值得推广借鉴。例如,阳泉市盂县孙家庄行政村王炭咀自然村,利用本来优美的山村环境,在发展中特别注重村内环境营造,建设村办酒厂,还利用闲置土地建设了特色窑洞、农家小院、会议场所等用于乡村旅游接待,开发了各类乡村休闲娱乐活动,带动乡村产业发展,成了本县、市新农村建设的典型,也接待和吸引了大批农民技能培训、参观学习,成为阳泉市级基层党组织培训基地,村民生活水平不断提高。大同市灵丘县车河有机社区(原上、下车河村)通过发展有机农业和循环经济,治理村落周边环境,蓄水养鱼,生物系统保护,打造康养餐饮、公寓式酒店等,吸引周边城市居民休闲度假,通过发展有机农业,利用发展生态旅游建设美丽乡村,探索出一条乡村可持续发展的新路子,现已成为国家级乡村旅游重点村,2022 年还成为全国乡村春晚大舞台。4.生态环境改善型。这类乡村一般都曾经拥有丰富的矿产资源,由于持续的矿产资源开采或者不可抗力的破坏,乡村原有生态环境改变。为改善环境,探索利用先进科学技术生态环境修复,综合治理,实现多业态发展。晋中市榆次区小西沟村就因煤矿过度开采,山体植被和生态环境遭到破坏,成了一片被废弃的矿场。从 2016 年开始,小西沟村造林绿化,整修山体,招商引资,旅游开发和生态建设同步进行。现在,这片废墟变成了充满诗意的康养文旅小镇,这里不仅矿山治理、荒山绿化,生态修复的经验值得推广,而且康养小镇内小吃和民宿特色突出,原本名不见经传的小山村成为太原、晋中周边游客节假日的“网红打卡地”。太原市迎泽区董家庄村地处太原东山,过去由于采煤、石材开采,生态植被环境破坏严重,全村耕地大多为山坡地,村民种植玉米和土豆“靠天吃饭”,产量低、收入少。近年来,董家庄村与当地名企联合打造“精品民宿、特色餐饮、文化休闲、绿色康养”为一体的森栖小镇,生态得以修复,空气质量得以提高,深受周边太原市民的喜欢,成功入选“2019 年中国美丽休闲乡村”和山西省 3A 级乡村旅游示范村。通过生态环境修复,荒山荒坡治理,游客在这里“看得见山,望得见水,记得住乡愁”,成为周边市民的周末休闲度假热地,走出了一条农林文旅康融合发展的新路子。5.艺术创意型。这类乡村一般自身资源吸引力不足,但交通便利,基础条件较好,具备一定的配套设施和人才保障条件,与优势资源企业或个人合作共赢,形成新亮点,创造旅游吸引物,吸引客流。例如,晋中市和顺县松烟镇许村,曾在这里创作拍摄了中国电影史上划时代的作品 老井。充分利用拍摄地的名气和影响,吸引艺术家参与,建设“许村国际艺术公社”,探索出一条“艺术乡村”的发展思路。通过举办乡村国际艺术节,推出“吃农家饭