2023年第35卷第2期基于组态分析的数字直播活动效果提升路径研究潘义概1，唐安妮1，黄丽莹1，赵又霖2,3*，顾陈娅3（1.广西中烟工业有限责任公司，南宁530001；2.南京大学信息管理学院，南京210023；3.河海大学商学院，南京211100）摘要：[目的/意义]数字直播是企业开展网络活动的重要方式。通过发现能够使企业数字直播活动创造更大价值的要素或要素组合，并采取多途径增强这些要素，从而达到企业数字直播活动效果提升的目的，这对企业发展有创新指导意义。[方法/过程]选取4个与数字直播活动相关的影响因素作为条件变量，采用活动效果作为结果变量，并结合清晰集定性比较分析与线性判别降维对烟草领域数字直播活动的数据进行组态分析。[结果/结论]研究发现，单个因素并不构成提升数字直播活动效果的必要条件，应考虑不同条件因素的组合；存在游戏辅助型和话题支撑型两条组态路径能改善数字直播活动的效果；这两条路径适用不同的数字直播形式，企业应根据自身需求进行选择并在实践中细化路径。关键词：清晰集定性比较分析；数字直播；组态路径；线性判别降维；效果提升中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1002-1248（2023）02-0061-16引用本文：潘义概,唐安妮,黄丽莹,等.基于组态分析的数字直播活动效果提升路径研究[J].农业图书情报学报,2023,35(2):61-76.收稿日期：2023-01-09基金项目：广西中烟工业有限责任公司科技项目“基于机器学习方法的营销活动效果动态评估”（CGAXZX20210030050001-044）；江苏省社会科学基金青年基金“社会感知数据驱动下的公共卫生事件时空演化研判机制研究”（20TQC001）；中国博士后科学基金特别资助“面向应急管理的时空数据语义模型构建及创新应用机理研究”（2021T140311）；中国博士后科学基金面上项目“环境污染突发事件的时空数据挖掘及协同治理机制研究”（2019M650108）作者简介：潘义概（1987-），男，硕士研究生，研究方向为互联网营销及研究。唐安妮（1991-），女，研究方向为互联网营销及研究。黄丽莹（1990-），女，研究方向为互联网营销及研究。顾陈娅（1999-），女，硕士研究生，研究方向为知识组织研究*通信作者：赵又霖（1986-），女，副教授，博士生导师，南京大学博士后，研究方向为数据分析与挖掘、知识组织研究DOI：10.13998/j.cnki.issn1002-1248.23-00861引言据调查结果统计，截至2022年6月，中国直播用户规模已达到9.62亿，在整体网民中占比91.5%[1]。直播以其无地域限制、无行业限制、无...
