从“赛场复刻”到“沉浸互动...宙中重大体育赛事叙事新逻辑_韩隽.pdf

（20235）XINWEN AIHAOZHE纵观新媒体时代以来重大体育赛事传播技术的变迁，主要经历了从电视到网络再到数字媒体和智能媒体的转变过程。如果说“互联网、数字媒体技术使体育在新千年成为一种赏心悦目、触手可及的在线交流形式”1，那么人工智能、物联网、大数据、VR/AR等新技术下的体育智能化生产则为观众打造了沉浸式场景空间，触发多维感知。“星际广场”是中国移动联合咪咕利用数实融合技术为卡塔尔世界杯打造的元宇宙平台。登录星际广场后，用户可以随心打造自己的虚拟形象，在不同场景中穿梭，化身星际广场“超嗨玩家”。咪咕打造世界杯元宇宙星际广场为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验。那么元宇宙与体育赛事结合呈现怎样的叙事特征？这种叙事模式对体育赛事传播有何可供性和局限性？未来将如何进一步践行体育元宇宙平台？马歇尔麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”，我们在探讨这些问题时应该先确定人的主体性，再去考虑体育与元宇宙的关系。本文认为，元宇宙是人在观赛时所借助的延伸媒介，这种媒介带来的脱域化空间，会使人的肉体与精神出现脱离，最终重塑整个体育生态环境。目前学界对“元宇宙”的研究更多聚焦于宏观层面上，将元宇宙与叙事学相结合的研究以游戏、艺术、影视为主。从新闻传播视角探究元宇宙与体育较为匮乏，从已有文章中发现，大多数学者从宏观层面探究元宇宙为体育行业带来的发展前景，而从微观视角研究元宇宙中体育赛事的叙事逻辑较少。基于以上问题，结合沉浸叙事学理论，以星际广场为研究对象，运用个案研究的方法，从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事逻辑新特征，以及这种叙事会带来怎样的效果，存在哪些局限？尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界，以期为未来“元宇宙”环境下体育赛事的传播提供借鉴。一、体育元宇宙的概念从技术发展与空间再造聚焦元宇宙的概念，本文认为元宇宙是虚拟世界与现实世界的统一体，它是由技术在现实世界的基础上创造出来的可能世界，在元宇宙空间中包含着对现实世界的实在化，并且它具有自身独立的运行系统和规则建构，与现实世界相平行。元宇宙的底层逻辑是通过人体感知和数字技术结合，将现实世界在虚拟空间中“复刻”，从而使人能够在脱离现实环境的情况下，进入到理想空间，实现在场的互动。有学者给“体育元宇宙”下定义，体育元宇宙是以区块链技术、交互技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术、电子游戏技术等新兴信息技术为依托，以人的身体活动为核心，以促进人的身、心、群和谐与全面发展为目标，以现实体育空间和虚拟体育空间的融合发展为实现方式的多重体育形态运行系统。2本文所谈到的星际广场是体育元宇宙平台的新实践，是由技术与大型体育赛事相结合形成的云原生社交互动观赛平台。在平台上用户拥有专属虚拟身份，登录账户便可开启元宇宙之旅，实现万人同屏观看体育赛事，并且可以选择心仪场景参加赛事直播、游戏竞技等活动。从“赛场复刻”到“沉浸互动”：元宇宙中重大体育赛事叙事新逻辑韩隽孙瑞【摘要】技术发展下的元宇宙不仅助力体育行业的发展与重构，而且改变了体育赛事的叙事逻辑。现以卡塔尔世界杯期间星际广场元宇宙中体育赛事为例，结合沉浸叙事学理论，先从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事特征以及叙事可供性，得出元宇宙中体育赛事叙事新特征：叙事者与角色“我”的合二为一、线性叙事让渡于空间共时叙事、沉浸式叙事拓展叙事文本风格等；再从技术批判视角审视体育元宇宙叙事存在的局限：赛事解读差异化、叙事再中心化、虚实边界模糊化。同时尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界，从功能定位和用户认知角度为元宇宙下体育赛事的未来传播提出从“赛场复刻”到“沉浸互动”的逻辑进路。【关键词】元宇宙；体育传播；沉浸叙事；虚拟现实传媒观察53DOI:10.16017/ki.xwahz.2023.05.004XINWEN AIHAOZHE（20235）二、元宇宙中体育赛事叙事逻辑的转变（一）从独立观赛到虚拟具身：叙事者与角色“我”的合二为一传统叙事通过故事生产，把“人”的精神从身体中剥离出来，将其推送到“主体位置”，成为高高在上的抽象物；而元宇宙则把“身体主体化”，令其成为故事的核心部分，实实在在地掌控了叙事。3在元宇宙空间中所打造出来的角色“我”，并不是一个简单的虚拟身体，而是赋予思想和社会关系于一体的实在。每一个元宇宙中的个体和现实环境中的个人一样，都具有唯一性，但是元宇宙中的“数据躯体”与现实中的“我”又有所区别，虽然二者都是存在于一定的规则制约之下，但是现实中的“我”是处于一个一开始就形成统一约定的世界，而元宇宙中的“我”是一个建设中的“我”。在元宇宙中，规则不再是单向性制定，而是以交互制定的方式践行，“我”也不必局限于某一个规则之下，拥有了更多灵活性，即元宇宙中的角色可以选择想要的生存方式。比如，巴西对战克罗地亚，最终巴西黯然离场，这是内马尔的最后一届世界杯，球迷们充满遗憾，未来足球里可以自由选择游戏角色，通过担任教练、招募队员、组建团队，化身内马尔，重新来一场世界杯比赛。元宇宙中的那个“我”是演员，是观众，更是导演。4对比体育赛事普通直播方式，叙事者与观众是相对独立的个体，其中叙事者掌握赛事情节的叙说节奏，观众则处于旁听位置，独立于赛事之外。阿根廷夺冠场次，央视电视端和抖音手机端直播，只是将时间与赛事同步，用户仍独立于赛事之外，并未真正融入，缺少感官上的互动体验与情绪表达；而星际广场用户进入星座M空间可以第一人称和第三人称视角切换，在足球游戏中，用户能穿上偶像球衣，零距离实时观看并发弹幕吐槽，还可以在进球时做出欢呼、放烟花和鼓掌等动作。除此之外，在体育元宇宙平台中，角色“我”也不必受现实空间中主播视角、镜头切换等固定因素的制约，可以依据自己的兴趣，选择一个或多个规则，参与到赛场直播，自由调换观赛角度和观赛方式。星际广场兼顾万人观看的大广场和“云包厢”服务，用户可以邀请好友加入包厢，预约场次，进行观赛与“侃”球。在焦点大战场次，咪咕提供单场多达15路的视角信号选择，从“替补席”到“角球点”，可以随时切换角度，让观赛进入沉浸状态，还能一屏开启多视角画面，看尽球场各个角落。在这种观赛方式中，现实“我”不再是单纯的受述者，不再把自己对于赛事的期待委托给赛场主播来阐释，而是作为积极的参与者，参与到文本内容的生产建构中，成为内容的叙事者。因此，在体育元宇宙平台中，没有固定的叙事者，或者叙事者消失与角色“我”合二为一，元宇宙中的体育新闻处于动态变化与发展过程中。（二）从单线阐述到故事并列：线性叙事让渡于空间共时叙事查特曼（SeymourChatman）首次提出“故事空间”（storyspace）和“话语空间”（discoursespace）的概念，他认为故事事件的维度是时间性的，而处于故事空间中的存在物则是空间性的。5我国学者申丹、王丽亚对查特曼的观点进一步解读：“故事空间指故事发生的场所或地点，话语空间则是叙述行为发生的场所或环境”。6元宇宙中特定视角的体育主播赛事解说可以被视为“话语空间”范畴，而由平台中的角色“我”根据个人选择而进行观赛、游戏产生的悬念或冲突则属于“故事空间”范畴。从“话语空间”范畴考虑，元宇宙中的时间具有可回溯性，不再像传统叙事整个体育赛事的叙事是由时间线索串联起来。在星际广场主舞台中，环形大屏播放赛事直播状况，滚动的节目单预告节目内容，用户可以自由选择赛事场次，虽然整个节目播放顺序受到比赛时间的限制，但是元宇宙空间可快速生成回放供用户进入不同回放中，或者通过游戏重返夺冠现场。从“故事空间”考虑，体育元宇宙平台中叙事者与角色“我”合二为一，整个叙事顺序和结构也因此被颠覆。对比普通体育叙事模式，导演经常用事件中的时间顺序推进整个情节的发展，而元宇宙具有交互性、沉浸性、共享性和构建性的特征，在不同场景中，体育赛事的空间叙事重构人们赛场的想象。用户可以拥有自主选择权，进入不同的场景空间，不同的空间又可以同时存在。以卡塔尔世界杯为例，普通直播只能进行该场次的观看，但在元宇宙空间，可以选择不同场次、不同位置多角度观赛，并且在观看到激情时还能切换其他场景，化身虚拟角色，代入式参与球赛中。比如阿根廷队对阵法国队获胜，用户通过元宇宙中的虚拟角色，切换至主舞台模仿梅西经典夺冠动作，在万人广场上，通过与其他虚拟角色斗舞，释放夺冠的喜悦与激情。在空间共时作用下，传统的线性叙事模式被打乱，赛事的叙事模式变得更多元化，多条叙事线索同时存在，供观众选择，多样化的空间叙事构建了体育赛事叙事的非线性化特征。空间叙事的自由组合构筑了不同的故事情节。传统的故事情节具有连贯性，即使不同的故事情节交织，最后也会由故事主线索统筹起来。而元宇宙中传媒观察54（20235）XINWEN AIHAOZHE的文本内容零散、自由、平行存在，每一个角色“我”都可以讲述自己的“小故事”，故事与故事之间可以毫不相关，不存在需要呼应的主线索和主情节，学界将其称为“去中心化”世界。因此，在空间共时叙事的语境之下，用户对体育赛事的感知就是一个个“小故事”，故事的串联构筑体育元宇宙中的整体叙事结构。进入星际广场，除可以多角度观看赛事直播外，还能够在第二现场赛事解说演播厅，选择不同风格定位的真人或数智人解说。内马尔、C罗、梅西等人都推出自己的数字藏品，用户可以和自己喜欢的球星合照。在这一过程中，体育元宇宙平台让原本对赛事失意者通过元宇宙的交互性重拾对现实赛事的激情。（三）从固定框架到情节延伸：沉浸式叙事拓展叙事文本风格赵毅衡在广义叙事学中提到，被组织进叙述文本的事件就是情节，情节牵涉“说什么”和“怎么说”两个方面。7故事是由情节组成的，情节是故事的片段。但并非所有的情节都可以成为故事的组成部分，只有那些对故事的叙事发展有着推动作用的情节才会被纳入叙事中。从“说什么”方面来看，不同媒介内容选择存在差异。在短视频叙事模式中，受到固定框架的影响，体育赛事所呈现的情节内容有限。比如作为拥有独家授权的央媒，除直播外，还在新媒体平台发布相关新闻，但是大部分内容都聚焦于“球”，并且是大众呼声较高的比赛瞬间，比如巴西战败、法国队遗憾离场、阿根廷夺冠等，视频剪辑、情节内容受小编个人因素和平台规制影响较大。而在元宇宙空间里，故事的情节取决于角色“我”的意向，没有固定框架，情节的选择更加开放和自由，在观赛过程中，角色“我”可以根据自己的观感谱写出个人视角下的体育故事。体育赛事的“可说性”不再由记者和主播决定，而是由元宇宙中的角色“我”来判断。比如星际广场打造多名数智主播，负责不同板块和不同形式的解说，解说员刘建宏数字分身负责专业赛事实时解说，数智人尤子希负责世界杯“第二现场”和超时空星际派对的跨界趣味播报，数智人手语主播弋瑭为听障人士赛事直播等，数智人根据不同定位，多元解读世界杯。用户可以选择进入到喜爱的解说空间，获取多样化赛事内容。在元宇宙的场景中，不同用户拥有自己独特的民族文化、世界观和价值观。因此，在不同思想价值的主导之下，角色“我”对情节的选择也是复杂多样的，最后形成的文本风格呈现出多样态特征。在赛场和游戏频道中，球迷们可以聚焦喜欢的运动员，通过英雄叙事的史诗情节增强空间沉浸感。比如在波兰队对阵法国队比赛中，星际广场除设置“马蒂诺指挥区”“波兰饮水机”“球场包厢体验”视角外，还专门设置了“摄像机交给你”机位，用户可以将镜头聚焦至姆巴佩或者莱万等球员个体，站队并近距离观看球员全场表现。当然，除这种基本的叙事情节外，在最佳球会中，观众还可以通过操控虚拟角色打造“辫结叙事性”的肥皂剧情节，将不同时间点的赛况调取出来，重新组合打造故事的完整性。从“怎么说”层面来看，媒介的表达方式也会影响到故事情节的选择。元宇宙是多种技术形态的综合，其中XR技术是元宇宙的核心技术，XR技术进一步加强体育新闻的沉浸式传播趋势，未来将迈入高度智能化和实时交互的沉浸式传播时代。8基于元宇宙平台所打造的沉浸式叙事空间，用户可以通过角色深入到比赛现场，按照个人观赛习惯设置叙事空间氛围，非线性叙事结构也能将跨时空的赛况整合成一个整体。比如梅西进球的精彩瞬间能慢动作回放、姆巴佩以“变速假动作”的招式撕破对方防线可以通过“睛彩视角”看清其内切射门、中路远