环境共治视角下中国城市居民...持续消费行为的驱动机制研究_王睿雯.pdf

第4 9卷 第1期2 0 2 3年2月东华大学学报(自然科学版)J OUR NA L O F D ON GHUA UN I V E R S I T Y(NA TUR A L S C I E N C E)V o l.4 9,N o.1F e b.2 0 2 3 文章编号:1 6 7 1-0 4 4 4(2 0 2 3)0 1-0 1 1 0-0 9D O I:1 0.1 9 8 8 6/j.c n k i.d h d z.2 0 2 1.0 5 8 4收稿日期:2 0 2 1-1 0-2 3基金项目:国家社会科学基金(2 0 X S H 0 1 9)通信作者:梁建芳,女,教授,研究方向为服装可持续消费及绿色供应链决策,E-m a i l:l i a n g j i a n f a n g 6 91 6 3.c o m引用格式:王睿雯,梁建芳.环境共治视角下中国城市居民服装可持续消费行为的驱动机制研究J.东华大学学报(自然科学版),2 0 2 3,4 9(1):1 1 0-1 1 8.WAN G R W,L I AN G J F.S t u d y o n t h e d r i v i n g m e c h a n i s m o f c l o t h i n g s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n b e h a v i o r o f C h i n e s e u r b a n r e s i d e n t s f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f e n v i r o n m e n t a l c o-g o v e r n a n c eJ.J o u r n a l o f D o n g h u a U n i v e r s i t y(N a t u r a l S c i e n c e),2 0 2 3,4 9(1):1 1 0-1 1 8.环境共治视角下中国城市居民服装可持续消费行为的驱动机制研究王睿雯,梁建芳(西安工程大学 服装与艺术设计学院,陕西 西安 7 1 0 0 4 8)摘要:为解决城市居民较高环保态度与较低可持续消费行为之间的矛盾,研究影响中国居民服装可持续消费行为的因素。基于环境共治理念,引入环境责任感、感知便利性和社会规范3个变量,构建了可调节的中介模型。通过问卷调研,运用AMO S结构方程模型和B o o t s t r a p置信区间方法进行实证检验。研究结果表明:环境责任感对服装可持续消费行为和感知便利性均具有正向影响;感知便利性对服装可持续消费行为具有正向影响,并在环境责任感与服装可持续消费行为之间起部分中介作用;社会规范会正向影响服装可持续消费行为,并在环境责任感与感知便利性的关系中起到正向调节作用。研究结果为寻求我国服装可持续消费的方法和途径以及国家服装可持续消费相关政策的制定提供理论依据。关键词:环境责任感;感知便利性;服装可持续消费;社会规范中图分类号:T S 9 4 1.1;F 2 7 4 文献标志码:A S t u d y o n t h e d r i v i n g m e c h a n i s m o f c l o t h i n g s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o nb e h a v i o r o f C h i n e s e u r b a n r e s i d e n t s f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f e n v i r o n m e n t a l c o-g o v e r n a n c eWANG R u i w e n,L I ANG J i a n f a n g(C o l l ege o f F a s h i o n&A r t D e s ign,X ia n P o lyt e c h n i c U n i v e r s i ty,X ia n 7 1 0 0 4 8,C h i n a)A b s t r a c t:T o a d d r e s s t h e c o n t r a d i c t i o n b e t w e e n h igh e r e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d l o w e r c l o t h i ng s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o r o f u r b a n r e s i d e n t s,t h e f a c t o r s i n f l u e n c i ng c l o t h i ng s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o r o f C h i n e s e r e s i d e n t s w e r e i n v e r s t iga t e d.B a s e d o n t h e c o n c ept o f e n v i r o n m e n t a l c o-go v e r n a n c e,t h r e e v a r i a b l e s i n c l u d i ng e n v i r o n m e n t a l r e spo n s i b i l i ty,pe r c e i v e d c o n v e n i e n c e a n d s o c i a l n o r m s,w e r e i n t r o d u c e d t o c o n s t r u c t a n a dju s t a b l e m e d i a t i o n m o d e l.E mpi r i c a l t e s t s w e r e c o n d u c t e d t h r o ugh qu e s t i o n n a i r e r e s e a r c h,u s i ng AMO S s t r u c t u r a l equ a t i o n m o d e l l i ng a n d B o o t s t r ap c o n f i d e n c e i n t e r v a l m e t h o d s.T h e r e s u l t s s h o w t h a t:e n v i r o n m e n t a l r e spo n s i b i l i ty h a s a s ign i f i c a n t po s i t i v e e f f e c t o n b o t h c l o t h i ng s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o r a n d pe r c e i v e d c o n v e n i e n c e;pe r c e i v e d c o n v e n i e n c e h a s a s ign i f i c a n t po s i t i v e e f f e c t o n c l o t h i ng s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o r a n d pa r t i a l ly m e d i a t e s t h e r e l a t i o n s h ip b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l r e spo n s i b i l i ty a n d c l o t h i ng s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o r;s o c i a l n o r m s h a v e a po s i t i v e e f f e c t o n c l o t h i ng s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o r a n d pl ay a po s i t i v e m o d e r a t i ng 第1期王睿雯,等:环境共治视角下中国城市居民服装可持续消费行为的驱动机制研究r o l e i n t h e r e l a t i o n s h ip b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l r e spo n s i b i l i ty a n d pe r c e i v e d c o n v e n i e n c e.T h e f i n d i ngs o f t h e s t u dy a l s o pr opo s e s c o u n t e r m e a s u r e s t o pr o m o t e s u s t a i n a b l e c o n s u mpt i o n b e h a v i o u r i n c l o t h i ng a n d t h e d e v e l opm e n t o f r e l e v a n t n a t i o n a l po l i c i e s.K e y w o r d s:e n v i r o n m e n t a l r e spo n s i b i l i ty;pe r c e i v e d c o n v e n i e n c e;s u s t a i n a b l e c l o t h i ng c o n s u mpt i o n b e h a v i o r;s o c i a l n o r m s 现今环境问题突出,纺织服装行业已成为仅次于石油化工业的全球第二大污染行业1。随着纺织服装领域生产与消费的不断增长,全民共治环境的社会议题愈加凸显。与推动潮流轮回相比,可持续循环型商业模式更受纺织服装行业从业者的关注。据中国纺织工业联合会统计2可知,2 0 2 1年我国服装类 商 品 零 售 额 累 计99 7 4.6亿 元,同 比 增 长1 4.2%。然而,高能耗、高污染、劳动密集这些有悖于可持续发展的特性加速了消费者对环境的理性思考。产品快速供应和产品质量下降导致过度消费和服装浪费3,这对利益相关者、环境与社会都是不负责任的商业行为。全民环境共治具有跨地域、跨时代的意义。虽然当前消费者正显示出对环境友好的道德消费行为,但与对环境的关注和实际消费行为形成密切联系仍存在较大差距4。在服装领域,环境责任感是全民参与环境共治的内驱动力,而服装可持续消费行为是环境共治的外显行为5。虽然服装可持续消费行为已成为可持续消费的现实需要,但大部分消费者因成本、便利性等而放弃服装可持续消费6。因此,在环境共治的大背景下,如何引导消费者形成服装可持续消费行为变得极为紧迫。基于此,本文从环境共治视角出发,探讨中国消费者服装可持续消费行为的驱动机制,以期寻求促进消费者服装可持续消费行为的方法和途径,为推动可持续发展以及国家相关政策的制定和企业的营销活动提供理论参考依据。1 文献述评与研究假设1.1 环境共治理念 针对日益严峻的环境问题,“坚持全民共治”的概念被明确提出。环境治理需要多元力量的共同参与、协同共治,从而构建起全民参与环境共治的社会行动体系。所谓全民环境共治是指在政府的主导下,公众通过积极的、有目的的社会行动共同参与生态保护与环境治理的相关活动,即通过全社会的共同行动解