内蒙古财经大学学报2023年第21卷第2期［收稿日期］2022－09－30［基金项目］国家社会科学基金项目“新时代乡村振兴战略下内蒙古乡村牧区旅游发展模式与升级路径研究”(19XMZ074)［作者简介］陈莹莹(1999—)，女，河北邯郸人，内蒙古财经大学旅游学院硕士研究生，从事旅游发展与管理研究。［通讯作者］吕君(1972—)，男，内蒙古赤峰人，内蒙古财经大学旅游学院教授，博士，从事旅游发展与管理研究。基于ＲMP理论的农业科技园研学旅行产品开发研究陈莹莹，吕君(内蒙古财经大学旅游学院，内蒙古呼和浩特010070)［摘要］近年来，我国对于发展研学旅行出台了一系列相关的政策，研学旅行市场热度不减，尤其是“双减”政策的颁布，研学旅行市场迎来了更大的发展机遇。农业研学旅游作为研学旅游的一个分支，近几年在我国被广泛推行。本文基于ＲMP理论，通过实地走访调查，以兴芮农业科技园为例，分析该园区开发研学旅游产品的可行性，及其研学旅行资源、市场的现状和问题，在现有发展基础上提出开发研学旅游产品策略。［关键词］研学旅行产品;ＲMP理论;兴芮农业科技园［中图分类号］F590．75［文献标识码］A［文章编号］2095－5871(2023)02－0071－03一、引言2013年起，国家陆续出台一系列相关政策支持和大力发展研学旅游。研学旅游逐步成为我国旅游市场的发展热点。2016年国务院办公厅提出“大力推进农耕文化教育进校园”“引导学生走出校园，亲近自然、参与体验”。研学旅游正处在大有可为的发展机遇期。本文通过整合兴芮农业科技园现有的农业旅游资源，并对兴芮农业科技园旅游主体进行分析，以此提出兴芮农业科技园发展研学旅行的策略，不仅为兴芮农业科技园的进一步开发、利用提供新视角，提出研学旅游产品开发策略，推动该园区研学旅游健康发展，也为其他园区开发适销对路的研学旅游产品提供借鉴。二、ＲMP理论ＲMP分析理论最早是由吴必虎结合多年的旅游规划的实践经验提出的，即以旅游产品为主要核心，旅游资源(Ｒ)和旅游市场(M)作为辅助，对旅游资源和旅游市场进行分析，在此基础上对旅游产品(P)进行分析，进而提出要以旅游产品为核心的发展框架［1］。通过对旅游资源和市场的分析，可以实现旅游资源最大限度的利用，进而达到旅游产品在市场上的主导作用，从而达到旅游目的地的良性发展。ＲMP(昂普)理论是以旅游产品为核心，以旅游地的资源、市场为基础，通过对旅游地的资源、市场进行分析，进而为研学产品的发展提供依据。本文以ＲMP理论为基础，从...
