电视媒体与社交媒体融合研究-以微信为例影视编导专业.doc

电视媒体与社交媒体融合研究-以微信为例 【摘要】： 新媒体的出现中，以互联网为代表，为观众提供了一个更方便的观看平台和更多彩的娱乐形式。社交媒体的兴起，如微信，正在创造一种新的娱乐文化形式。本文结合新媒体环境，分析了新媒体对中国电视媒体时代的影响，以及中国电视节目的困境，并提出了解决当前困境的方式和途径。 【关键词】： 社交媒体；电视节目；微信；对策 目 录 一、社交媒体与电视媒体概述 2 （一）社交媒体的定义及特征 2 1.社交媒体的定义 2 2.社交媒体的特征 3 （二）电视媒体的概念和特点 4 1.电视媒体的定义 4 2.电视媒体的特征 4 二、电视媒体和社交媒体融合的影响 5 （一）创造新型信息互动模式 5 1、社交媒体向电视媒体提供信息 5 2、电视媒体向社交媒体提供信息 6 3、电视新闻扩大了社交媒体的信息深度 6 （二）创造新型营销传播模式 6 三、电视媒体与微信融合中存在的问题 7 （一）公众号管理混乱，存在公众号重叠现象 7 1.电视媒体盲目建号，空壳平台浪费资源 8 2.微信管理出现纸漏，重名账号混淆视听 8 3.平台账号主体不明，微信认证不规范 8 （二）交互机制不完善，两者之间的交互作用小 8 （三）品牌特色不明显，定位不明确 9 四、电视媒体与微信融合研究 9 （一）改变传统思维，使用互联网思想运行电视媒体 9 （二）加强微信公众平台的管理认证，维护媒体形象 10 （三）建立品牌的特点，用互动吸引观众 11 结 语 11 【参考文献】 12 11 一、社交媒体与电视媒体概述 （一）社交媒体的定义及特征 1.社交媒体的定义 社交媒体在今天的媒体环境中是一个热门词汇。当谈到社交媒体时，人们普遍认为它已经成为你生活的一部分。而当今社会的各种热点问题，或多或少与社会媒体有关，如著名的“红十字会和郭美美”事件等等。与此同时，社交媒体已经成为学术界的热门话题。 社交媒体源自英文“social media”，也被人翻译为“社会性媒体”或“社会化媒体”。一些学者认为“社交媒体”被翻译成“社会媒体”或“社会媒体”，因为社会和社会两种意义，但社会媒体或社会媒体过分强调社会影响。 安东尼·梅菲尔德在其题为“什么是社交媒体”的书中说，社交媒体概念是为参与者，开放，沟通，对话和社区，连接和新的在线媒体，使用户能够最大限度地发挥其参与作用。 Z1Wiki维基百科定义社交媒体，允许人们共享，分享，评估，讨论和交流彼此的网站和技术，以分享对方的想法，想法，经验和想法工具和平台。不仅如此，这项研究认为，媒体的以下三个特点可以称为社交媒体：1.它是分散化的，2是开放的，3是可以自由表达的。 2.社交媒体的特征 社交媒体由于其不可替代的魅力吸引了大批观众，正是这些特点和观众的信息需要高度适应，是观众浪潮。互联网的进步，让互联网成为独特的分散式和高度开放性，打破了传统媒体及其统一和垄断的信息分配方式。社交媒体是互联网发展的延伸，让更多的人参与社会关系。 1单独性：社交媒体让所有人都能自由发言，都可以拥有自己独特的风格页面，还可以呼应自己的需求进行定制。 同时，可以发布的信息提供各种功能，或写文字，或上传照片和视频。 2、相关性:社交媒体是人际关系的核心，从电话簿到通过即时通讯工具记录朋友，然后到目前的社交媒体，信息更新更快、更快、功能强大的数据库功能和链接，用户可以轻松地与他们的关系联系人和链接进行沟通。 3、共享性:可以让数据从外部链接到社交媒体，在非常大的程度上提高信息可以共同及时分享的效率，受众可以通过微博、微信平台分享自己感兴趣的，和自己认为有意义的。此外，这一份额在一定程度上加强了他们的关系。 4.传输效率:如果得到批准，在社交媒体上分享新闻，将会迅速通过大量的朋友，出现高频。这种“病毒传播”依赖于用户的多维网络社交关系，迅速从点到点到表面。 5.聚合性:社交媒体发生了突出的聚集效应，社交媒体的信息是通过用户的多维的社会关系才能进行传播的。一方面，如果在一个社交媒体上已经存在了大量的好友，此时，就很难再将这些信息移动到另一个社交媒体上;另一方面，发现的所有信息都能很快的聚集大量的粉丝，进而成为热门讨论的内容。 （二）电视媒体的定义及特征 1.电视媒体的定义  电视媒体是指通过电视传播信息的媒介或平台。电视媒体、报纸、杂志、广播属于传统媒体范畴。电视媒体迅速取代报纸、杂志和广播成为过去一个世纪最具影响力的媒体。电视媒体通过声音和图片信息的传播，与其他三种媒体相比有很大的优势，同时电视媒体也有其显著的特点。 2.电视媒体的特征 （1）视听兼备 电视媒体从声音和图像传输的信息,更直接更具体得,与报纸和杂志相比,声音加画面共同的传播方式使电视媒体成为最被接受的媒体、视觉效果和听觉效果共同存在的方式使他和其他媒体,电视媒体形成没办法相比的优势特点,电视媒体的受众从而形成了一个专注于视觉和听觉的特点。 （2）受众范围广 电视媒体的广泛传播。电视媒体是一种典型的吸引观众眼球的传播媒介，它的传播能力依赖于渠道的覆盖，覆盖面不仅能产生收视率，同时也能产生单独的传播影响和创造广告价值。例如在中国，2009年中国电视频道的覆盖率为百分之九十七点二三。 根据2015年国家经济和社会发展统计公报，2015年中国有线电视用户有二点三九亿，其中有线数字电视用户达到二点零二亿。 电视媒体的受众范围之大、之广，同时由于电视媒体的传播是对任何年龄段人群都可以的，任何年龄层的人都可以从电视媒体中得到信息。特别是对一些年龄大的人和小孩子来说，虽然世界已经进入了互联网时代，但他们更多的是从最熟悉的电视媒体获取信息。 （3）互动性强 与其他媒体电视媒体相比，特别是近年来，“真人秀”的兴起，如“奔跑吧 兄弟”、“极限挑战”等能够让观众参与，如【奔跑吧 兄弟】其中一期 观众可通过微博决定明星的顺序，观众的瞬间参与度浏览量达到上千万人次。这反映了电视媒体互动的参与度现在是极高的。 （4）电视媒体的权威性高 与互联网络媒体相对比，电视媒体的威望度和信誉程度更高，尤其是新闻类，人民群众都更接受并相信电视媒体所公布出来的信息。 媒体是党政的喉舌，电视媒体一直担当这个角色，向公众传播权威信息，如央视“新闻网”。 电视媒体和社交媒体融合的影响 二、电视媒体和社交媒体融合的影响 （一）创造新型信息互动模式 1、社交媒体向电视媒体提供信息 媒体议程设置理论是指：通过不断的新闻报道来提高某一个话题在人们群众中的重要性的能力。通过这一概念，可以了解大众传播往往不能决定人民群众对一件事情的建议或者观点，但可以通过提供信息和有效地与事实和观点联系起来，并讨论顺序来安排相关的问题。换句话说，大众传播可能不会影响人们的想法，但它会影响人们的想法。议程设置最初是一种大众媒体与受众之间关系的理论，可以应用于社会媒体与电视媒体之间的关系。人们在社交媒体上关注的事件，以“公众舆论”的形式突出，这引起了媒体和社会的关注，和媒体报道的作用。 在这种联系中,社交媒体是大众媒体,电视媒体相当于观众,也就相当于，社交媒体为人们提供一个平台来互相沟通,同时还能收集大家关注的话题,同一时间社交媒体可以发挥议程设置功能,从而左右电视媒体对该事件报道的角度。 此外，社交媒体与电视媒体共同比较而言，社交媒体有更丰富的内容性，可以把社交媒体比做是电视媒体得到知识的汪洋大海。如果电视媒体的内容是好的钻石，那么社交媒体就可以挖出钻石矿。电视媒体内容生产周期长,成本高,所以我们必须从各种社会热点信息中做出最好的选择。社交媒体为电视媒体做信息的检索,依靠其强大的互相沟通性和流通性，社交媒体可以选择出观众最喜欢再在意的话题、电视媒体工作者的重心放在关注社交媒体点击率曝光率最多的事件话题上就可以很容易地得到正确的主题。 2、电视媒体为社交媒体提供信息。 虽然社交媒体依赖用户（UGC）可以获得大量的信息，但也有很多关注基于电视媒体信息的内容，特别是一些视频信息，如《非诚勿扰》中的女嘉宾张婧引发了大家对于“拜金女”的讨论，它的来源是基于电视媒体的信息。 同时，社交媒体上的一些词汇、语句，话题，也都来源于电视媒体的中的一些小品、电视剧等。这就证明，电视媒体为社交媒体提供了可以研究、聊天的内容。 3、电视媒体扩张社交媒体信息的深度 社交媒体从其他途径得到的信息不会做任何的处理润色，就会直接去传播，所以社交媒体在传播信息方面的知名度是“快”，电视媒体从社交媒体得到的任何信息都不会像社交媒体一样不做任何处理润色的，电视媒体工作者将花费大量的经验深入从社会媒体的信息探索，到活动的深度到事件的核心，事件的真相探索。一些一线记者深入事件收集信息的第一手信息鉴别真实性，事件调查提供了有说服力的证据。电视媒体为弥补社会媒体的“沉默螺旋”和“群体心态”所造成的缺乏信息缺乏真相的信息。而社会媒体从电视媒体获得深度调查的热点事件第二次传播，并导致观众重新讨论。 （二）创造新型营销传播模式 20年代最流行的营销传播模式一定是“整合营销”，随着新媒体的不断进步，整合营销逐渐进入“三屏联动”时代，“三屏联动”是指电视，电脑，手机视频，信息等互动服务，满足来自不同的终端客户，同时可以方便的使用内容。社交媒体的出现，使电视媒体在“三屏联动”时代下，发现了新的营销传播模式。电视媒体现在可以通过他们的社交媒体对自己的内容来营销和传播电视，电视节目、电视剧的促销、宣传方式不再局限于电视屏幕，电视媒体可以通过社交网站来宣传自己的内容。 2014年最火的电视剧是《武媚娘传奇》，该剧在湖南卫视播出后，湖南卫视官方微博以及《武媚娘传奇》官方微博在新浪微博上进行了营销推广，《武媚娘传奇》的主演-范冰冰也通过发表微博、参与微访谈等途径对电视剧进行了宣传，随着电视剧的火热播出，《武媚娘传奇》在热播期间一度成为新浪微博的热门话题。在第一轮播出结束后，《武媚娘传奇》的火热程度继续增加，热度的持续应该归功于微博上出现的“媚娘妆”和服装的吐槽等，现在电视媒体也从中收益，网友自发创作“媚娘妆”，一时间火遍各大APP。电脑屏幕上的火爆也延伸到电视屏幕上，各大卫视和各省市频道争相播出《武媚娘传奇》。《武媚娘传奇》的案例让电视媒体发觉到了与社交媒体合作的好处，也为电视媒体的营销传播创造了一个新的方式。 一个是新媒体的领导者，一个是传统媒体的领导者，电视媒体和社交媒体有着数不清的联系，两个在电视媒体和社交媒体互动的基础上都有自己的互补优势。电视媒体近几年来承担了近年来信息传播的负担，尽管互联网媒体的影响，但电视媒体工作人员不能自力更生，要努力发扬自己的优势，快速成长的社交媒体向电视媒体工作人员敲了警钟，越来越多的电视媒体工作者已经意识到传播观念和形式的交流的重要性，其中许多人已经开始从社交媒体中广泛学习。虽然社交媒体目前处于最热门的地位，但在创新形式上，盈利模式仍然存在很多混乱，对于自身的长远发展势必要与电视媒体合作。所以电视媒体与社交媒体的互动一定是必要的且成功的。 三、电视媒体与微信融合中存在的问题 （一）公众号管理混乱，存在公众号重叠现象 在“台网融合”趋势的带动下，从中央到地方，各大电视媒体纷纷开通微信平台，建立自己的微信公众号。这其中出现的问题表现在三个方面： 1.电视媒体盲目建号，空壳平台浪费资源 不少电视台盲目开通微信平台。很多电视媒体对于微信平台并没有多少了解，也没有深思熟虑微信平台如何规划运营。因为其他的电视台都开通了微信平台，为避免“你有我没有”的尴尬情况，纷纷开设了自己的微信平台。开通之后却没有真正利用起来，很多公众号从未推送过任何信息，相当于一个空壳平台，独占了一个名额却没有发挥任何功能，白白浪费了一个免费为自身宣传通广的机会。 2.微信管理出现纸漏，重名账号混淆视听 许多电视媒体在建立自己频道、栏目微信名时，没有统一的管理。即使是同一频道的不同栏目，在名称上也各有不同，让人分不清主次。借着这一纸漏，很多私人账号便趁虚而