2022年医学专题—浅谈医院品牌建设.ppt

浅谈(qin tn)医院品牌建设,第一页，共三十六页。,品牌(pn pi)的定义,是一种名称、标志或符号，或是它们的组合是辨认某个销售者的产品或服务，并使之区别(qbi)于其他竞争对手是传达了质量保证的信号，向购买者提供一组长期特定的利益、特点和服务,第二页，共三十六页。,2007年度全球(qunqi)最具价值品牌十强排行榜 单位：美元,第三页，共三十六页。,2007年国内品牌价值十强排行榜 单位(dnwi)：人民币,第四页，共三十六页。,国 家 品 牌 价 值 单位(dnwi)：美元,美国 7.63万亿 德国 5.42万亿 英国 3.23万亿 日本(r bn)2.67万亿 中国 1.54万亿 资料来源：韩国产业政策研究院,第五页，共三十六页。,中国(zhn u)城市品牌价值排名,资料来源:中国(zhn u)城市品牌价值报告,第六页，共三十六页。,良好品牌(pn pi)的五个特性,属性利益价值文化个性,第七页，共三十六页。,何为(h wi)医院品牌,医院品牌包括名称、标志、口碑以及医 院的技术水平、科研能力和社会(shhu)地位等方 面的总和。,第八页，共三十六页。,医院(yyun)品牌建设,基本层：满足就医顾客最基本医疗需求期望层：提供(tgng)一定的需要和期望值潜力层：满足就医顾客生理、心理、精 神、文化需求,第九页，共三十六页。,医院(yyun)品牌是如何形成的,医院品牌是在医疗活动中形成的，它是通过医生向病人提供高质量的医疗技术，优质满意的服务，以提高病人对医院、专科或医生的认知度，从而转化为对病人的引导力，使医院、科室或医生在接受病人选择时处于有利(yul)地位。,第十页，共三十六页。,医院服务患者印象(ynxing)最深五个方面,第十一页，共三十六页。,患者(hunzh)需求最需五个方面,第十二页，共三十六页。,医院(yyun)品牌建设的核心,扩展(kuzhn)知名度 提高美誉度 形成忠诚度,第十三页，共三十六页。,实施医院(yyun)品牌的重要性,竞争的需要(xyo)患者的需要社会的需要,第十四页，共三十六页。,美国最佳(zu ji)医院排名,第十五页，共三十六页。,第十六页，共三十六页。,中国十大最佳(zu ji)医院,资料来源(liyun)：网上搜索,第十七页，共三十六页。,如何实施医院(yyun)品牌建设,1 进行医院品牌(pn pi)定位,医院品牌定位是在对医疗市场进行(jnxng)准确分析后，结合医院的优劣势确定目标医疗市场，并在社会公众中确立品牌形象和所提供的价值，以此使细分市场的就医顾客理解和认识医院品牌的特征以及与其他医院的区别。,第十八页，共三十六页。,如何(rh)实施医院品牌建设,2 建立品牌(pn pi)建设策略,更新办院理念 提升服务水平 狠抓医疗质量 加大宣传力度 重视人才队伍 重视文化(wnhu)建设,第十九页，共三十六页。,一、更新(gngxn)观念,医院没有(mi yu)品牌就没有(mi yu)市场,第二十页，共三十六页。,二、重视(zhngsh)人才,医院员工是我们(w men)的第一位顾客，人力资源管理有句经典格言叫“你希望员工如何对待客户，你就如何对待你的员工”。,第二十一页，共三十六页。,三、狠抓质量(zhling),医疗质量是医院(yyun)的生命线，是医院(yyun)持续发展的保障。,第二十二页，共三十六页。,四、加大宣传(xunchun),1、医院标识系统；2、形象宣传(xunchun)；3、事件宣传,第二十三页，共三十六页。,五、文化(wnhu)建设,医院文化主要是指人们一种行为的潜在规则(guz)，是医院经过一段时间营运后成为全院职工认同并自觉遵守和奉行的基本信念和行为准则，以形成合力，促进医院的持续发展。,第二十四页，共三十六页。,医院(yyun)文化,一、医院(yyun)宗旨以人为本，追求卓越,第二十五页，共三十六页。,医院(yyun)文化,二、医院经营理念以人为本 患者至上；诚信(chn xn)为重 抢占市场；科技为先 博采众长；品牌为主 一流质量。,第二十六页，共三十六页。,医院(yyun)文化,三、人才(rnci)理念以人为本 创新无限人适其位 位适其人,第二十七页，共三十六页。,医院(yyun)文化,四、医院精神无限忠诚的主人翁精神；紧密协作的团队精神；超前持续的创新精神；主动优质的服务精神；百折不挠(bi zh b no)的拼搏精神；追求卓越的管理精神。,第二十八页，共三十六页。,医院(yyun)文化,五、医院的价值观生命健康(jinkng)是对医院价值最大的认可，服务满意 是对我们工作最高的奖赏。,第二十九页，共三十六页。,提升(tshng)服务：,1、转变观念、尊重(znzhng)患者 医院服务是产品 患者就是消费者,第三十页，共三十六页。,提升(tshng)服务：,2、怎样理解 患者至上(zhshng)患者是上帝 患者永远是对的,第三十一页，共三十六页。,六、提升(tshng)服务：,3、医院(yyun)服务的核心 了解需求 满足期望 达成满意,第三十二页，共三十六页。,提升(tshng)服务：,4、如保平息患者抱怨(bo yun)会抱怨的患者是好患者 平息、抱怨的六个步骤,第三十三页，共三十六页。,提升(tshng)服务：,平息患者抱怨(bo yun)的六个步骤：,第一步：勇于承担(chngdn)错误；第二步：倾听隐情；第三步：提出公平的化解方案；第四步：要有附加补偿；第五步：要遵守诺言；第六步：要有跟进行动。,第三十四页，共三十六页。,祝大家：工作(gngzu)顺利 幸福安康！,第三十五页，共三十六页。,内容(nirng)总结,浅谈(qin tn)医院品牌建设。微 软。I B M。联 想。中国 1.54万亿。苏 州。基本层：满足就医顾客最基本医疗需求。资料来源:美国新闻与世界报道。更新办院理念 提升服务水平。狠抓医疗质量 加大宣传力度。重视人才队伍 重视文化建设。以人为本 患者至上。品牌为主 一流质量。以人为本 创新无限。人适其位 位适其人。患者永远是对的。达成满意。第六步：要有跟进行动,第三十六页，共三十六页。,