大数据背景下中小企业跨境电商发展对策研究电子商务专业.doc

大数据背景下中小企业跨境电商 发展对策研究 摘 要 近些年来，我国中小企业传统外贸业务低迷，发展停滞不前，很难再有新的突破。在此背景下大数据时代顺势而来，大数据时代的到来使我国中小企业看到了新的机遇和发展，许多中小企业就势转型，利用大数据来发展跨境电商。但是中小企业对于大数据背景下的跨境电商的发展掌握的还并不是十分透彻。所以本文通过对大数据背景下中小企业跨境电商发展的对策进行研究，为中小企业的发展提出准确的建议。 在本文的研究中采用了理论、数据与实证分析法等方法，首先对大数据背景和跨境电商进行了理论解释和分析，通过实证分析法研究跨境电商在中小企业中的应用现状及发展趋势和影响我国中小企业跨境电商发展的因素，并针对我国中小企业结合大数据平台开展跨境电商事业提出合理性建议，促使中小企业跨境电商发展的越来越好。 关键词：大数据时代 跨境电商 中小企业 对策 Research on the Countermeasures for the Development of Cross-border E-commerce in Small and Medium-sized Enterprises under the Background of Big Data Abstract In recent years， the traditional foreign trade business of small and medium-sized enterprises in China is in the doldrums， the development is stagnant， it is difficult to have a new breakthrough. In this context， the era of big data came along with the trend. The arrival of the era of big data made China's small and medium-sized enterprises see new opportunities and development. Many small enterprises in the middle peasants took advantage of big data to develop cross-border e-commerce. However， small and medium-sized enterprises do not have a very thorough grasp of the development of cross-border e-commerce under the background of big data. Therefore， through the research on the countermeasures for the development of cross-border e-commerce in small and medium-sized enterprises under the background of big data， this paper makes accurate suggestions for the development of small and medium-sized enterprises. In this paper， the methods of theory， data and empirical analysis are adopted. First of all， big data Beijing and cross-border e-commerce are theoretically explained and analyzed. Through the method of empirical analysis， this paper studies the application status and development trend of cross-border e-commerce in small and medium-sized enterprises and the factors that affect the development of cross-border e-commerce in small and medium-sized enterprises in China. Finally， according to the research results， the paper puts forward the countermeasures to promote the development of cross-border e-commerce in China's small and medium-sized enterprises， so as to better promote the development of cross-border e-commerce of small and medium-sized enterprises in China. 关于研究如何加快天津市对外贸易发展速度和使其占整体经济的合理比重，提升天津市对外贸易竞争力对于促进天津市经济的快速发展和经济结构的合理调整有重要的指导意义。 Key words: big data era; cross-border e-commerce; small and medium-sized enterprises; countermeasure 目 录 1引言.................................................................1 2 大数据技术与跨境电商相关理论........................................2 2.1大数据技术概述...................................................2 2.2跨境电商概述.....................................................2 2.3绝对优势理论和比较优势理论.......................................2 2.4国家竞争优势理论.................................................4 3 中小企业跨境电商发展现状及发展趋势..................................5 3.1我国中小企业跨境电商的发展现状...................................5 3.1.1中小企业跨境电商交易规模持续扩大，占进出口贸易额比例不断提高..5 3.1.2在进出口结构上出口跨境电商有望延伸快速发展态势...............6 3.1.3在业务模式上跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起.......6 3.2我国中小企业跨境电商的发展趋势...................................7 3.2.1中小企业跨境电商将在进出口贸易中占据更加重要的地位...........7 3.2.2中小企业跨境电商进口业务比重将提升...........................7 3.2.3多批次、小批量的外贸订单需求将不断提升.......................8 4 影响我国中小企业跨境电商发展的因素..................................9 4.1对大数据技术和跨境电商的认知和战略规划不足.......................9 4.2电商人才缺失.....................................................9 4.3营销方式落后.....................................................9 4.4产品同质化竞争严重，品牌建设乏力.................................10 5 我国中小企业利用大数据发展跨境电商的对策...........................11 5.1深入认识跨境电商，充分利用大数据技术.............................11 5.2结合利用移动网络，实施精准营销...................................11 5.3注重产品创新与品牌发展..........................................11 5.4选择多种模式发展跨境电商........................................12 5.4.1自建商城模式...............................................12 5.4.2平台发布模式...............................................12 5.4.3跨境服务商模式.............................................12 5.4.4第三方介入模式.............................................13 6结论...........................................................14 谢辞................................................................15 参考文献.............................................................16 1 引言 近几年来，随着我国科学技术的不断进步和大数据时代的到来，跨境电商获得了蓬勃的发展，特别是在我国的一些中小企业中，迎合跨境电商时代的发展趋势，发挥了大数据的优势所在，既促使了跨境电商行业的繁荣，又引领其不断朝着大数据时代靠近和发展。 众所周知，在跨境电子商务行业萌芽之前，我国的对外贸易情况不容乐观，增长率相对来说比较低，这对我国的经济发展有着一定的阻碍。然而，伴随跨境电子商务在我国大环境中的向好发展，让越来越多国人熟知并运用，就对外贸易而言，跨境电商企业已达成了国内商品与国外商品的互通，我国的跨境电子商务获得了更加快速的发展。为了保证更多的中小企业将大数据应用于自身跨境电子商务的发展，实现大数据在企业内部、外部以及领导层之间的充分运用，研究大数据下跨境电子商务发展的影响因素势在必行。 2 大数据技术与跨境电商相关理论 2.1大数据技术概述 大数据技术是指覆盖各种各样信息的大数据平台、指数体系等大数据应用技术。大数据技术主要由八种技术构成，例如数据收集、数据存储、数据处理等，即从海量存储数据中快速提取出有价值、有用的信息。将大数据技术获得的有利数据转化为创造价值的生产力，以此为公司创造商业价值，获得利益。大数据亦可为寻求发展的企业选择出最有价值的营销战术，在巨大的信息库中分析出最佳的企业发展策略。 2.2跨境电商概述 跨境电商是一种基于网络平台，并可实现不同关境中的交易主体完成交易、结算等行为的国际商业活动。 传统的国际贸易行为