基于计划行为理论的大学生旅游购物意向研究旅游管理专业开题报告.docx

选题登记表 题目 基于计划行为理论的大学生旅游购物意向研究 本选题的意义及国内外研究状况： 1、 研究背景 随着旅游业的发展，我国的旅游购物行业已然取得了一定的成绩，不仅商品品种日益丰富，生产企业数量逐年递增，购物场所也越来越多样化。但是旅游购物行业的整体发展水平与发达国家之间还存在着明显地差距，我国旅游购物开发的弱势与我国本身丰富的旅游资源以及旅游业强劲发展势头也极不相称。正因此，分析旅游购物者的消费心理能有利于更好地服务顾客，为旅游者提供更多、更新、更好的旅游商品。 随着我们的生活水平在不断地提高和社会的不断发展，出外旅游本身已经成为我们生活中必不可少的部分，我国的旅游消费趋势也正在变得越来越显著。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个非常重要而又独立的组成部分。大学生作为社会上的一个特殊群体，具有一定的经济独立性和自我生活能力，同时时间又相对宽松，具有较强的冒险精神和追逐梦想的能力，这些介于一般学生与上班工作者之间的特征直接促成了大学生的旅游热潮。因此，大学生作为旅游者的地位不容忽视。 从2015年国家统计局官方的相关统计数据来看，目前国内旅游人数已经突破了40亿人次，出境旅游也己经达到I.2亿人次规模，旅游收入全年已经超过4万亿元。中国国内旅游人次、出境旅游人次、国内旅游消费、境外旅游消费等几项指标均是位列世界第一。目前中国旅游产业对GDP的综合贡献率更是已经突破10%，旅游就业人数己经占了国内全部就业人数的10%。这些旅游行业指标和发展速度正表明了中国旅游业正逐步稳健地发展进步着，渐渐从旅游大国开始向旅游强国靠拢。 近年来，随着高校的不断扩招，高等教育由精英教育慢慢向大众教育转变，而且素质教育也由基础教育延伸到高等教育领域，在校大学生自然成了十分诱人的待开发旅游市场。但是，实际的情况是，大学生旅游市场潜力巨大,却备受旅游企业冷落。在这种形势下，对大学生旅游行为方面的规律进行探讨是有一定现实意义的。 因此大学生旅游市场显然是一个巨大的潜在市场。有关旅游企业和部门必然会也必须要高度重视。只要大学生旅游市场建设良好，完全可以说是能带动整个旅游经济乃至社会经济的发展。不光旅行社可以根据大学生的求知欲望、好奇心、精力旺盛、喜欢探险、追求刺激等特点来开发生态旅游等特色产品，旅游相关的各个消费环节都应该针对大学生的特征喜好来进行一定的建设变化，尤其是旅游购物相关的商店、百货这一部分，可以说是旅游活动中能够产生经济差距的大头。 《大学生旅游意向调查报告》中显示，自助游是大学生群体青睐的旅游方式，在本次调查中，有67.85%的被访者选择了自助游的出游形式，选择旅行社团队游和社团旅游的则分别为15.68%和10.30%。另一方面，大学生更倾向暑假出游，且网络是他们获取旅游信息主要来源。同时，通过对大学生群体的调查访问发现，大学生群体在旅游购物方面的实力十分强劲，他们的购买力往往能够拉动一个地区的旅游收入增长，并且伴随着大学生购买力的上升，其对物品的消费量也是相当大。此外，随着大学生生活费用的增长以及生活条件的提升，其可支配收入的增加，让他们有更大的概率去选择自己安排选择旅游路线、活动，同时网络对于他们的决策至关重要。在这样的背景下，大学生在旅行时进行旅游购物的情况会大大增加，因为他们有更轻松宽裕的行程，相对更多的资金以及网络上的商品信息影响。从旅游业的角度来看，他们对旅游也算是持有非常肯定的态度，出游愿望相对强烈，他们的旅游消费可能会成为整体旅游消费中的一大热点，可谓是前景大好。因此，为了实现最终基于行为计划理论中大学生在旅游过程中的购买意向的调查，研究大学生群体在旅游中的旅游购物数据和调查十分有必要。 在从研究的角度出发，本来游客的旅游购物动机、态度就各不相同，这也必然会对旅游购物行为产生较大的影响，从而影响旅游目的地旅游购物行业的根本发展。所以，基于计划行为理论来对大学生的旅游购物意向进行研究，从中得出能让旅游购物以及旅游业能够被积极影响的方向与经验对于旅游业的发展而言是值得尝试与探索的。 综上所述，将计划行为理论应用于旅游购物行为意向的研究，不仅可以拓展计划行为理论的应用，也可以使对于旅游购物的研究更加科学合理。从旅游者的角度分析旅游者购物行为意向的影响因素，更是有助于旅游企业去把握旅游者购物行为意向的影响因素，并开发、设计、生产、销售符合旅游者购物行为的旅游商品，能根据游客购物行为意向所体现的消费需求进行调整。同时还有利于促进旅游目的地旅游商品供给侧的优化升级，进一步促进旅游购物业的发展，提高旅游购物的贡献率。 2、 研究意义 计划行为理论模型本身己经被应用到了各个领域，像食品安全、二手车市场、绿色住宅等等领域都有所涉及，从结果而言它可以很好地对相关领域消费者的行为进行有效预测。就当前来看，计划行为理论在旅游购物行为领域的研究还尚未出现，该理论至今在应用于旅游购物的研究领域方面比较浅显，并没有得到很好的适配。这主要是因为我国在有关计划行为理论方面的研究和文献资料比较少，并不能深入地了解计划行为理论的实质和应用方式。因此，我认为十分有必要借大学生旅游购物意向来进行计划行为理论的实践，并通过计划行为理论进而完成本次课题的研究调查。因此，将计划行为理论应用于旅购购物行为意向研究领域，既可以拓展计划行为理论应用的领域，也可以使我们对旅游购物的研究更加科学和理性。目前国内对于大学生旅游行为的研究已经有了不少的成果，但是还没有覆盖到旅游购物这一部分，而旅游购物恰恰是旅游经济的大头。 3.国内外大学生旅游购物研究综述 （1）国内研究综述 国内旅游购物的调查研究始于20世纪90年代，当时的旅游购物研究更多地出现在旅游购物者的购买行为研究中，或者在旅游购物消费环境的研究中。有关旅游商品多样性研究的文章，但很少有文章直接研究旅游购物者的购买意向。在旅游购物过程中，游客考虑旅游产品本身的文化因素，因为这会影响游客的情感因素。1996年，丁湘华分析了游客购买旅游商品的原因。每位游客购买旅游商品都反映了他对当地风俗的热爱以及当地旅游和旅游产品的推广。这是因为旅行购物者在购买所需的旅行用品时更关心情感因素。在国内，对旅游者的人口特征进行了深入研究，指出不同特征的旅游者在旅游购物过程中会受到社会环境和文化背景的影响。 2015年，李刚和苏亚石指出，随着不同商品的心理购物活动，游客的购物机会也在不断变化。他们指出，根据这一变化的特点，如何满足不同阶段旅游购物者的消费需求，刺激他们的旅游购物动机，从而刺激游客的购物行为。。 （2）国外研究综述 20世纪80年代之前，研究旅游购物相关领域的学者相对较少。80年代之后，旅购购物才越来越受到旅游专家们的关注。Kent(1983)和Gordon(1986)对旅游购物和旅游商品做了相关方面的调查研究。在1994年，Reisinger在旅游者购物感知方面和旅游购物消费过程中的相关研究取得了比较大的突破，这些突破为后来的学术研究奠定了基础，使得旅游购物研究逐渐进入了学者的研究领域。 在旅游购物的过程中，人口统计变量中的性别和受教育程度会对旅游者的消费行为产生一定的影响，从而影响到旅游商品生产企业的经营策略。1995年，两位学者MaryAnnLittrell和LuellaF.Anderson对女性游客的购买行为进行了相当深入的研究。调查显示，许多受过良好教育的年轻女性旅游消费者正在购买旅游商品。我之前没有做过太多计划，而且很多中年妇女已经有计划在购买旅行用品之前购买它们，或者已经收到有关购买的相关建议。因此，这两位学者认为，旅游企业应针对不同类型的女性群体制定不同的营销策略，以迎合不同类型的女性游客开发和设计有针对性的旅游产品。 4.研究设计 本身计划行为理论的理论源头可以追溯到Fishbein的均多属性态度理论。该理论认为行为态度决定行为意向，预期的行为结果及结果评估又决定行为态度。后来，Fishbein和Ajzen发展了多属性态度理论，提出理性行为理论。理性行为理论认为行为意向是决定行为的直接因素，它受行为态度和主观规范的影响。由于理性行为理论假定个体行为受意志控制，严重制约了理论的广泛应用，因此为了扩大理论的适用范围，Ajzen1985年在理性行为理论的基础上，增加了知觉行为作为控制变量，初步提出了计划行为理论。1991年Ajzen发表的《计划行为理论》一文才标志着计划行为理论的成熟。 计划行为理论是一种能够帮助研究者理解个体如何影响和改变自身行为的研究方法。本文基于计划行为理论的态度、主观规范和感知行为控制，来探讨影响旅游购物中大学生游客行为意向的相关因素，从旅游购物中他们的内在观点出发，来研究旅游购物中态度的形成。也就是探索周边群体的购物行为如何影响旅游者的主观规范，以及旅游者的态度、主观规范、感知行为控制、人口特征变化和客观影响因素系统之间的相互关系和影响程度，这对研究旅游购物行为具有重要的意义。 所以说具体研究目的为：第一，研究影响旅游者的旅游购物行为意向的各种影响因素；第二，分析影响旅游者旅游购物的态度、主观规范、知觉行为控制、人口统计特征变量、客观影响因素系统之间的关系和影响程度；第三，探索旅游者旅游购物的态度、主观规范、知觉行为控制、客观影响因素系统等与旅游者的购物意向之间的关联关系。 研究内容： 第一章 绪论 1、 研究背景 2、 研究意义 第二章 国内外大学生旅游购物研究综述 1、 国内大学生旅游购物研究综述 2、 国外大学生旅游购物研究综述 3、 小结 第三章 研究设计 1、 调研目的 2、 研究方法 3、 研究结果 第四章 讨论与展望 1、研究对策 2、研究局限 3、研究展望 研究方法、手段及步骤： 研究方法对于文章的重要性可谓不言而喻。本研究为了获取更加科学、准确的数据及研究结论，在研究过程中会运用多种研究分析方法。 (1)文献研究法。文章通过多种途径，例如中国知网、大学图书馆等各种能利用到的资源，查找、翻阅、浏览国内外相关的研究文章或相关数据，掌握旅游研究发展动态以及理论研究的前瞻性，这都为论文的数据分析工作做好了充分准备，同时也是为模型的建立奠定基础。 (2)访谈法。在数据收集过程中和文章撰写过程中难免会出现一些理论研究或者数据上的难题，通过对大学生旅游购物经历者的交流或者访谈，来整理并且吸纳他们的合理建议与想法，修改完善调查问卷和研究结论，使论文的研究更加科学化、规范化、合理化。 (3)问卷调查法。问卷调查法在旅游相关研究中比较常见，主要是收取被调查者对研究内容的看法。以计划行为理论为研究基础，在此基础上针对大学生旅游购物者的购物行为意向设计调查问卷，来收集第一手数据，进而为后续分析部分的统计研究提供最准确的信息，更好地开展数据分析和计划行为模型验证等相关工作。 （4）统计分析法。将收集到的一手数据通过软件进行数据分析，运用各类实证分析方法，对构建的分析架构进行充分验证，保证分析的规范性、完整性，并最终形成大学生的旅游购物行为意向结论。 主要参考文献： [1] 冯臻.企业社会责任行动实施过程影响因素实证研究一一基于计划行为理论视角[J].企业经济,2014(04):48-51. [2] 刘宇伟.计划行为理论和中国消费者绿色消费行为[J].中国流通经济,2008(8):66-69. [3] 洪贞.基于计划行为理论的休闲旅游顾客行为意向研究[D].重庆理工大学硕士毕业论文,2013:19-28. [4] 郭佳.旅游目的地形象与游客满意度及忠诚度的关系研究[D].哈尔滨工业大学,2009. [5] 范松.基于计划行为理论的休闲旅游行为意向影响机理研究一一以长沙市民为例[D].湖南师范大学:31-45. [6] 杨廷忠,裴晓明,马彦.合理行动理论及其扩展理论一一计划行为理论在健康行为认识和改变中的应用[J].中国健康教育.2002(12):782-784. [7] 青平,李崇光.消费者计划行为理论及其在市场营销中的应用[J].理论月刊,2005(2):78-80. [8