基于创新扩散理论的我国有声书发展研究工商管理专业.docx

第1章 绪 论 1.1研究背景 1.1.1有声书是出版业创新和盈利的新方向 近些年来，随着信息技术的发展和移动设备的普及，有声书这一数字阅读形式又重新燃起生机，数字出版市场的繁荣为出版业带来新的经济增长点。相对于传统出版行业精细的制作、编辑、传播和盈利过程，有声书占据技术优势获得巨大利益，很大程度上促进出版从业者的创作积极性。与此同时，越来越多的企业、团队和个体投向有声书制作，寻求更高的经济效益。有声书发展将会拓展出版业更大的盈利空间，从目前看，它的发展前景一片大好。 1.1.2我国有声书发展的不健全 相对于国外有声书制作和市场的完善、机制的保障，我国有声书发展起步较晚，在内容质量方面没有严格的标准要求，宣传发行环节的力度还不够吸引受众、在内容制作的资源版权方面也缺乏保护，对行业规范和法律约束都不够成熟，这些因素都很大程度上制约着有声书的发展和出版业的创新。消费社会和个性需求的发展决定着有声书的普及是必然趋势。因此，发现自身问题并及时改进，同时积极利用现有资源，探索创新的出版模式和盈利方式，发挥有声书自身优势是有声书出版发展的重中之重。 1.2国内外研究综述 1.2.1国内研究综述 通过检索中国知网，以“有声书法展”为检索项搜索全文得到的结果为533条，相对于传统媒体，对有声书的研究还是比较少的，在2017年有声书研究达到高峰，也只有146条。随着国家政策和互联网的发展，学者对有声书发展也越来越重视。经过对相关文献的综合整理，目前国内学者的研究方向主要这么几个方面： 一是对有声书概念的研究。在国内引用较多的是美国有声读物协会对它的界定，郭楠在《我国有声读物市场研究》中就引用了这一概念，认为有声读物当中包含不低于51%的文字内容，是复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的录音产品。另外，黄卉在《有声读物的广播华解读》中则认为有声读物”通常是指以磁带、光盘或其他数字音频方式为载体进行录制、包装、销售的录音制品，泛指一切以耳朵“听读”为主要卖点的“音频产品”。[1] 二是对有声读物传播载体渠道的研究。纵观研究成果，我们可以总结为它从磁带、CD、MP3到亚马逊Kindle、移动客户端的发展。信息技术的发展为人们采取更多的阅读方式和阅读平台提供了支持，倪申在《高校图书馆有声读物点播系统的设计与实现》中就提出小型图书馆可以通过改进基础设施和技术来为大众提供创新产品，优化服务水平。 三是对有声读物用户群的研究。经济社会的发展促进人们的精神文化消费，在传播媒介和传播载体拓展的基础上，有声读物的消费群体也在壮大并且不断被细分。郭楠在《我国有声读物市场研究》中对受众进行分类：一类是有心无条件的人，一类是自身不具备能力转而通过其他形式进行阅读的人。在《移动互联时代有声读物发展潜力研究》一文中，傅乃芹补充指出，乐于接受数字阅读的中青年群体也是一类潜在受众。 四是对有声读物存在的问题研究。相对于国外有声书的发展逐渐成熟，我国有声书自身还存在很多问题，因此加强对有声书发展的研究也很重要。田莹在《新媒体时代有声读物的发展问题与对策研究》中分析了目前有声读物发展中存在的受众习惯、版权管理、发行、质量等问题；在张贤冲的《浅阅读时代有声读物的研究》一文中，作者指出有声读物在文化传播、教育影响、阅读反馈等方面存在的问题并提出了科学建议。 五是对有声读物和图书馆建设的研究。有声读物的发展影响着传统阅读场所——图书馆的建设，朱文英《图书馆“听书阅读”服务探讨》一文中指出，图书馆需要科学合理配置馆藏资源，开展图书馆创新服务更好地应对听书阅读潮流。方媛在《浅析电子听书资源建设与图书馆网络时代的发展》一文从扩大读者范围、提升资源利用率、完善图书馆收藏等方面指出电子听书对图书馆网络时代建设的意义并提出图书馆引入电子听书的建议。[2] 1.2.2国外研究现状 由于能力有限，笔者在外文数据库检索关键字共得到相关文献 30篇，但是经过笔者研究发现，国外有声读物发展比较早，在市场、受众、经济条件、制度保障等方面已经发展的很成熟。所以研究方向主要关注的是有声读物的外部功能，包括它的社会影响、传播效应及发展趋势等内容。 如Montgomery, Joel R.2009 的 《Using Audio Books to Improve Reading and Academic Performance》、Brown, Jean E 的《Evaluation of Audio Books: A Guide for Teachers》中都指出有声书可以激发学生的学习兴趣，对于课堂教育和激发阅读热情都有很大帮助，并提出了适当的建议。Topol, Sarah A.2013 年在 《Bringing Audio Books to The Arab World》一文中就探讨了有声读物的文化传播功能。文章分析了沙特阿拉伯的有声读物的的市场需求，探索了传播内容和传播渠道，最后指出向阿拉伯市场输出有声读物将会有效促进世界先进文化的传播。 1.3研究目的和意义 有声书从上世纪三十年代就已经出现，但直到最近几年才得以迅速发展。随着移动客户端近几年迅速普及和互联网技术的发展，阅读不仅仅局限于纸质书，文化和信息传播方式和模式不断开拓，城市化进程和快节奏生活很大程度上影响着人们的阅读习惯，这就促成了有声书的发展。有声书作为出版业的有益补充，在冲击传统出版业的同时也有效促进了文化传播。 从创新扩散理论角度来研究有声书是因为有声书本身就是出版业的一种创新形态，随着大众媒介进入大众生活并且逐渐独立和成熟。这种发展不仅是因为有声书本身的优势所在，与受众和社会系统的变化也密切相关。笔者从一个新的角度来分析有声书的发展，对这一行业做好科学认识，提出科学建议促进有声书的长远发展。 1.4研究思路及方法 1.4.1研究思路 第一部分是把握基本信息。主要是进行有声书的相关文献的调查，系统搜集、整理和分析创新扩散理论的资料，对有声书和创新扩散理论的基本概念和内容有整体把握，进而明确主题，确定论文思路。 第二部分是收集相关资料，了解国内外有声书发展的研究现状，对研究课题的背景、意义有一个详细了解，对有声书现状有综合的了解，从一个新的角度认识有声书的发展过程。 第三部分是在创新扩散理论的基础上探索声书发展的创新和问题，理论分析有声书的创新环节，对存在的问题提出科学建议，希望能在传播学和出版业方面都能提供参考。 1.4.2研究方法 本文主要采用理论分析对有声书进行研究，通过查找国内外相关资料对调查对象有客观准确的认识并且掌握一定的理论基础。综合运用文献法、内容分析法和调查法，通过互联网、文献检索等途径获得调查对象的发展情况、研究背景，从理论角度结合具体案例对有声书传播中存在的问题加以分析，对各个环节的创新发展提出建议来增强有声书产业的发展活力。 1.5主要创新点 有声书这股势不可挡的革新力量不断冲击着传统业的发展。随着有声书的发展，学者们对它的研究也逐渐增多，主要从经济和出版角度探索有声书的形成与发展、存在的问题和解决对策。本文从创新扩散理论角度来研究有声书的发展，探索有声书这一创新本身如何通过媒介和创新过程发展起来的，并且将创新扩散过程与有声书的生产链结合起来，从一个新的角度为有声书发展提出创新建议。 第2章 有声书的相关概念和理论基础 2.1有声书的概念和分类 2.1.1概念 有声书又称有声读物、有声出版物。最初有声书是以录音带、CD、盒式磁带为载体，近几年随着数字网络的发展和移动设备的普及，有声书不再依附于传统实体载体，逐渐变成网络空间的数字文件和手机APP上播放的编码文件。有声书出版是一种新的阅读形式，专业录音员和音乐音效等艺术元素配合制作的音频形式书籍，通过听觉和数字媒体向读者提供有声阅读服务。 2.1.2种类 有声书内容大多来自文学资源，将文字信息通过一定设备记录于电子设备中，进行文化传播和共享，所以属于图书范畴，同时有声书的制作涉及录音员和音响制作后期制作和其他设备，所以也属于音像制品。有声书近几年发展迅速，但是我国的有声书产业的发展还处在初级阶段。笔者主要从内容和载体形式作简要分析。 从内容看，目前行业中多局限在文学、儿童和青少年读物、教学教辅和新闻等种类。日常收听有声书的受众大多以休闲娱乐为主，所以小说等文学类占主要比重。从载体形式看，有声书包括传统实物载体的CD、磁盘、录音带，手机APP和依托网络存储的云端数据的虚拟有声书，还有故事机、点读机、车载等混合型有声书。 2.2有声书的国内发展现状 有声书20世纪60年代在美国兴起，国外有声书市场发展至今已经比较成熟。相比之下，我国在90年代左右才开始发行真正意义上的有声书。我国的有声书行业发展仍处在探索阶段，据统计现在有200多家听书网站，200多款听书类APP，包括一些电子软件也具备听书功能。[3]比较有代表性的有懒人听书、喜马拉雅FM等听书平台和点读机、听书机等硬件产品。 社交阅读平台Good-Reader调查发现，近几年图书销售市场整体呈现低迷状态，不仅传统出版社，大多数公司电子书的销售额也下降了近12%，与此同时有声书市场却是一片大好，发展迅速。2015 年我国有声阅读市场规模达 16.6亿元，截止2017年1月，全球的有声书产业估价约35亿美元，每年有声书的种类都在不断增加，增速惊人。数据显示，2017年国内的有声书市场销售额达到32.4亿元，预计2018年将达到45.4亿元。 2.3创新扩散理论 2.3.1提出 创新扩散理论是由美国学者罗杰斯20世纪60年代在《创新的扩散》一书中提出关于传播效果的理论，这本书主要是探索了社会发展过程中创新成果的发展和普及过程。[4]大众传播和人际传播的作用各不相同，本书侧重于大众传媒对社会和文化的影响，主张运用媒介影响和促进大众接受新观念、新事物和新产品。 2.3.2基本观点 1）大众媒介影响和说服人们接受创新，人际传播影响人们的态度和行动，二者结合可以将传播效果达到最佳。 2）创新扩散的过程呈“S”型曲线。创新在最开始的时候不容易被接受速度较慢，发展到中期越来越多的人接受速度变快，到最后接近最大值时又会慢下来。这个过程至少有五个基本环节，分别是知晓过程、劝服过程、决定过程、实施过程和确认过程。 3）创新在扩散的过程中主要受到时间、创新、渠道、社会系统四要素的影响。 创新扩散的效果有两个决定性因素，分别是是创新自身的相对优势、可观察性、可试验性、相容性、易用性及采用者来影响创新扩散。采用者主要有创新者、早期观察者、早期追随者、晚期追随者和保守者五类。 第3章 创新扩散理论框架下有声书的发展和创新分析 3.1有声书兴起的原因 3.1.1信息技术的发展 一是智能设备的大众化普及化。硬件和电子技术不断进步，智能设备更新换代也非常快，功能也越来越齐全。中国拥有庞大手机网友规模，经国家统计局调查显示，2017年中国互联网普及率达到55.8%，手机上网人数达7.53亿人，其中在线音频用户规模达到了3.48亿。[5]相比传统CD和磁盘，移动设备可以提供云服务和云存储，更方便保存、购买和下载，制作成本更低，这既满足了用户的阅读需求又优化了使用有声书的用户体验。 二是制作技术的发展。网络时代和快节奏的生活使得人们日常中越来越离不开手机和其他职能设备。首先数字技术为制作有声书提供了技术保障，有助于创作更高质量的有声产品。其次制作设备和技术的发展为更多的团队和个体进行有声书自助出版提供了机会，促进有声书行业的蓬勃发展。最后，有声书上传到网络后可以通过数据网络进行传播，节约了人力、物力和时间成本，相比传统出版流程，有声书更加适应社会节奏和人们的需求。 3.1.2社会需求的变化 一是有效填补碎片化时间。经济快速发展促使人们的生活节奏加快，生活和阅读习惯发生了很大变化。人们能分配给专心阅读的时间越来越少，人们可以通过智能设备收听有声书同时兼顾其他事情，并且有声书大多时长较短，风格轻松，能充实和娱乐受众的闲置时间。 二