2022年医学专题—《K牌痛可贴2002届品牌整合推广案》.ppt

6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,1,红旗帖满重庆K牌痛可贴2002年品牌整合推广(tugung)案（市场导入期）,sd04,第一页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,2,市场(shchng)概要,一。市场目标及品牌目标方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。树立“K牌痛可贴新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同(rn tn)“K牌痛可贴”为市场强势品牌。以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。,第二页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,3,品牌(pn pi)整合传播策略,产品信息(xnx)及品牌信息,代理商,医院(yyun),商场超市,小药店,消费者,OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面：服务流程渠道及终端、传播流程（如图）考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。,第三页，共十八页。,6/26/2023,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,4,全方位，多层次，立体化的品牌传播策划原则：A一个声音“K牌痛可贴哪 痛往哪贴”B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制：我司负责品牌整合传播建议(jiny)，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。,第四页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,5,诉求点,主诉求：“红旗(hngq)帖满重庆哪痛往哪贴”,基本诉求（理性）A。产品（USP）：纳米(n m)，生物陶瓷等B。症状及治疗观念：病痛，贴服感觉C。疗效重点突出理疗效果及临床案例,基本诉求（感性）A。红旗帖满重庆(zhn qn)”冲击波，VIB。产品意义“K牌痛可贴”止痛贴带给 消费者的愉悦结合“K牌痛可贴轻松夏日游”进行感性诉求。,阶段性诉求根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴趣点：“世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，产生广告“叠加效应”,消费者,第五页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,6,媒体选择及传播内容(nirng)要点（见后图）。,红旗帖满重庆行动(xngdng)纲要,VI（突出(t ch)红旗这一标识和产品LOGO）,车身,店招，POP,旗帜,消费者,其它媒介报版电视（后期主诉媒体）,导购员服装,产品终端陈列,相关道具（赠品等）,第六页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,7,推广(tugung)规划,第七页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合(zhn h)传播案,8,SP活动(hu dng)策划,针对消费者 及通路红旗贴满重庆“有痛免费贴”（主题SP）“红旗贴满重庆轻松夏日游”（重点SP）“红旗贴满重庆之老年(lonin)证享受优惠”（基本SP）“红旗贴满重庆包装盒回收换购产品”（选择性SP）“红旗贴满重庆销售明星店（人）”（通路促销）,第八页，共十八页。,6/26/2023,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,9,SP生动(shngdng)化要点,产品陈列(chnli)“横幅看板张贴画最佳产品陈列方式（产品清洁整理上下排面对齐，主推产品正中，与目光平行处）导购员（营业员）挂旗+赠品堆头生动化演练,第九页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,10,SP活动(hu dng)过程图,SP,制定方案,时间：节假日地点：城区(chngq)中心开阔地，靠近重点经销部为宜参加人：业务员，促销员，商家，特邀专家活动内容：主题宣传，产品，医疗咨询，产品导购等。准备物品：DM单，横幅，易拉宝，展板，扩音器等。,1 场地联系，活动告知。2 到达现场，进行场地布置。3 发言说明：公司介绍，本次活动主题，市场背景(bijng)说明，产品功效，组方说明。4 促销内容。5 医务咨询，回答观众提问6 产品现场演示（资料散发）,参加人员进行总结，帐务总计,促销过程,效果评估,第十页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,11,营销体系、营销渠道(qdo)设计,（一）市场营销系统的建立(jinl)（略）（二）市场营销渠道的设计（略）,第十一页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,12,信息(xnx)收集与反馈系统建立,企业人员信息收集(shuj)系统设计及报表(略),第十二页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,13,第十三页，共十八页。,6/26/2023,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,14,第十四页，共十八页。,6/26/2023,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,15,第十五页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,16,第十六页，共十八页。,6/26/2023,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,17,第十七页，共十八页。,内容(nirng)总结,红旗帖满重庆K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）。红旗帖满重庆K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）。2/27/2022。红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案。市场目标及品牌目标。消费者的愉悦结合“K牌痛可贴。主题：“K牌痛可帖红旗帖满重庆”。主题：“K牌痛可帖哪痛往哪贴。主题：“K牌痛可帖轻松夏日游”购物抽奖活动(hu dng)。红旗贴满重庆“有痛免费贴”（主题SP）。17,第十八页，共十八页。,