促销培训(péixùn)系列之专业知识克莱氏化妆品公司(ɡōnɡsī)第一页，共六十四页。化妆品行业现状与分析皮肤学基础知识皮肤类型(lèixíng)知识问题皮肤分析大纲(dàgāng)……………………………..第二页，共六十四页。改革开放以来，中国护肤品市场规模平均(píngjūn)以每年23.8%的速度增长。最大的增长幅度甚至达到了41%。2009年百度数据显示，化妆品行业日均检索量达到65.3万次，同年国家统计局的数据显示，前九个月化妆品销售增长了17.6%，营业额达528亿。化妆品行业(hángyè)现状第三页，共六十四页。化妆品行业被认为是一个具有巨大潜力(qiánlì)的领域,增长速度仅次于汽车、中药、家具、服装。2000200120042009024681012141618系列3系列2系列1第四页，共六十四页。未来(wèilái)发展趋势........儿童高端护肤品将成为未来(wèilái)极有潜力的市场男性护理用品将持续增长。天然活性护肤品势必会掀起护肤品的另一番热潮。第五页，共六十四页。化妆品品牌(pǐnpái)市场分类①日化类：代表企业有宝洁、联合利华、品牌(pǐnpái)有玉兰油、清扬等②专业线类：代表企业有思妍丽、名角、柔婷、自然美等③直销类：安利、雅芳、如新、天狮等④网邮类：DHC麦考林HABA等第六页，共六十四页。对比(duìbǐ)分析日化企业(qǐyè)特点：超强广告、明星代言、商超销售、装潢专柜、专业BA促销，目标消费群广。专业线企业特点：以手法服务为基础，以卡项销售为主，价格高，小众消费。第七页，共六十四页。二、皮肤(pífū)学基础知识皮肤的作用皮肤的结构皮肤的类型(lèixíng)问题皮肤的分析第八页，共六十四页。一.皮肤(pífū)生理学认识人体(réntǐ)最大的器官第九页，共六十四页。奥妙(àomiào)的人体生命最早的组织是两个(liǎnɡɡè)细胞结合而成的单细胞，不断分裂后才形成人体。覆盖在人体体表的为皮肤。第十页，共六十四页。•胚胎早期即出现•怀孕三个月时头部出现毛囊•儿童期皮肤柔软平滑•青春期：毛囊、皮脂腺活跃第二性特征明显，皮肤特征、类型逐渐明显•老年(lǎonián)后干皱萎缩针对不同年龄段的皮肤做护理保养•荷尔蒙的因素：男性较粗厚、女性较细致皮肤(pífū)的演变第十一页，共六十四页。1.保护作用物理外力：摩擦压迫牵拉(角质层)化学刺激：细菌入侵(角质层有棘层)阳光刺激:基底层黑色素母细胞2.调节体温(tǐwēn)汗腺＼汗液；鸡皮疙瘩3.知觉作用触觉温觉冷觉压觉痛觉4.分泌排泄皮脂,汗水,二氧化碳皮肤(p...
