体育学专业 新发展视域下我国体育旅游新需求：理论内涵、现实动因及发展路径.docx

新发展视域下我国体育旅游新需求：理论内涵、现实动因及发展路径 摘要：新发展格局下，党中央多次强调需求侧改革的重要性和紧迫性，并对经济战略布局进行适时调整，如何激发并满足新需求，强化体育产业要素保障，激发体育旅游市场活力就成为急需解决的问题。在此背景下，梳理了体育旅游新需求的概念、特点和分类，构建了相对完善的体育旅游新需求理论体系。厘清了体育旅游新需求的经济、人口、政策等发展动因，在优化市场供给、激发市场活力、推动市场融合、聚焦服务短板、厚植产业优势、培养消费素养等层面探求了满足体育旅游新需求的相关发展路径，旨在通过激发并满足新需求来扩大内需，再借助扩大内需拉动经济增长，为促进体育旅游业高速、高效、高质量发展提供参考。 关键词：体育旅游；新需求；理论内涵；发展路径 中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号： 四、论文正文（不低于2500字） 新发展视域下我国体育旅游新需求：理论内涵、现实动因及发展路径 引言 “十四五”时期，是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年目标奋斗进军的时期和新发展阶段，新发展格局下，党中央多次强调需求侧改革的重要性和紧迫性，并对经济战略布局进行适时调整。提出：要注重需求侧改革，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态均衡，提升国民经济体系整体效能；强调了加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，同时注意需求侧管理，坚持扩大内需战略，打通堵点，补齐短板等一系列方针举措。2021年1月习总书记进一步指出：要建立起扩大内需的有效制度，释放内需潜力，加快培育完整内需体系，加强需求侧管理，扩大居民消费，提升消费层次的要求，为体育旅游业新需求高质量发展指明了方向。 本文在新发展格局视域下结合体育旅游的理论基础构建了相对完善的体育旅游新需求概念体系，探讨了激活并满足体育旅游新需求的发展路径，提出了创新驱动、政策引动、融合联动、服务促动、集聚带动、监管助动“六动”一体的发展策略，借助新需求的策略研究加速需求侧的改革[1]和管理进程，为提高文旅消费质量水平，推动需求端内需扩大，提升国民经济体系整体效能提供参考。 1. 体育旅游新需求的理论体系 1.1 新型消费需求的概念 新型消费需求是指由于收入水平、消费能力、消费观念等发生了变化，进而使消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望也产生结构性变化的新型表现形式，它印证了我国消费结构的完善以及人民生活水平的提高，是促进经济发展的强大动力。 1.2 体育旅游新需求的概念 体育旅游新需求是指由于收入水平、消费能力、消费观念等发生了变化，进而使消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和目的也产生结构性变化的新型表现形式。呈现出单一的体育旅游需求形式发展为了多元融合、注重发展的综合体育旅游需求形式。 1.3 体育旅游新需求的特点 1.3.1 层次化 社会主义现代化建设进入新时代，人们的体育旅游消费需求也逐渐呈现出了不同的层次，主要表现为对教育、医疗、疗养的需求逐渐扩大，从生存的需求过渡到健康发展享受的需求。体育旅游消费需求的层次性随着消费内容的丰富而逐渐明显，消费者的消费选择随着体育旅游新需求层次性的增强而逐渐增多。消费者自身的消费经验、个人喜好、文化修养、经济收入等因素都会影响体育旅游消费需求所在的层次，每个层次都有特定的影响因素，因此经济社会发展必然会导致体育旅游消费需求逐渐向层次化方向发展。 1.3.2 个性化 人们的体育旅游消费观念随着消费心理的逐渐成熟而发生了很大变化，具体表现为人们不再盲目地追随潮流，而是结合实际情况选择最适合自己的体育用品档次，追求消费的个性化。体育旅游新需求的个性化还会受消费者心理、生理、经济、文化、民族、风俗习惯等多方面影响，像是定制体育旅游模式、迪拜商业娱乐MALL模式、石林镇运动主题公园模式等等都是体育旅游颠覆传统的个性化创意蝶变[2]。以冰雪定制旅游为例，2018年底至2019年，冰雪定制旅游项目在不到半年的时间内提高了150%，其中占比最高的是亲子人群，占了53%。这些新型旅游模式的涌现恰恰反映出了人们消费需求越来越倾向于个人的主观喜好，从大众的消费需求演变为了主观个性的需求。 1.3.3 激变性 受疫情等方面的影响，人们的体育旅游线下消费需求和消费欲望有所下滑，但是潜移默化地掀起了包括线上购物等的新热潮。我国的线上运动用品市场规模一直在持续高速增长，据中商产业研究院数据分析，2020年我国体育用品行业增加值较2019年下跌了9%，但是到了2021年，随着线上体育旅游服务消费等新需求的产生发展，我国体育用品行业增加值达到了3500亿元，同比增长了13%。新冠肺炎疫情的影响使得线上文旅服务消费等潜在的消费需求被重新激活进而快速发展。这说明线上消费新需求从另一方面来说其实是产生消费新契机的催化剂，一旦具备了恰当的时机和合适的条件，体育旅游新需求就可以带动新消费快速涌现、快速迭代，这就是体育旅游需求潜在性的表现形式。 1.3.4 发展性 社会生产力的高低很大程度上影响了人们体育旅游消费需求的形成与发展。体育旅游消费需求常常受到时代精神、风貌、环境等的影响，随着我国人民收入水平的不断提高，对体育旅游及其相关产品的需求量日益增多，这种需求不仅仅体现在特定的阶层或群体中，而且也深入到了广大群众的消费意识里。据图1的中国体育旅游市场规模预测可知，2022年我国体育旅游市场规模将达到16020亿元，2018-2022年年均复合增长率约为30.76%，呈现出快速发展的趋势。体育旅游消费市场的发展繁荣本质上是体育消费需求的进步更迭，这种随着生产力进步而提升的体育旅游消费需求的特性就称为发展性，它是与时俱进的，是无限发展的。 图1 中投顾问对2018-2022年中国体育旅游市场规模预测 1.3.5 重复性 重复性的体育旅游消费需求又称周期性需求，这是因为消费需求具有“出现-满足-再出现-再满足”的往复循环状态。在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费占据着举足轻重的地位，而消费需求又是推动消费增长的不竭动力，因此消费需求的重复性是经济社会发展的必要保障。由于人们的需要不会完全得到满足，这导致体育旅游消费需求是永无止境的。以对观看自己主队足球比赛而表现出狂热的“球赛发烧友”为例，他们对自己支持的球队能表现出超人的兴趣，在球赛门票消费、周边商品消费等方面的需求就具有明显的重复性特点。重复性的体育旅游消费需求对于体育旅游专业性的市场发展起着重要的导向作用。 1.3.6 健身性 随着“全民健身”战略上升到了国家高度，国民越来越重视自身体质的提升，这使得体育旅游在转型发展过程中逐渐体现出了健身性的特点。运动生理学研究发现，在参加体育旅游的过程中人体会分泌出能调节血液循环，加快新陈代谢的乙酰胆碱、激素等活性物质，具有愉悦身心、强身健体的功效[3]。通过参加体育旅游还可以延缓人体生理机制的退化进程，增强心肺功能，抵抗衰老，这就使得体育旅游参与者产生了健身性的体育旅游新需求，他们渴望通过参加体育旅游活动来锻炼身体，提高抵抗力，因此健身性成为了体育旅游新需求的一个重要特征。 1.4 体育旅游新需求的分类 1.4.1 自我实现需求 体育旅游作为体育和旅游的产业融合体，其市场竞争十分激烈，再加上体育旅游实体产品的供给模式相对单一，使得人们对体育旅游过程中实现自我的效益迸发出了浓厚的兴趣，带动了自我实现需求的更新迭代。它是指人们即能达到观光游览的目的，又能在参与体育旅游的过程中满足自我精神的需求，达到自我实现的目的。以长城马拉松为例，它是国内首个以知名地标命名的马拉松赛事，将拥有浓厚文化底蕴的长城和体育运动结合了起来，在满足人们最基本的体育旅游需求的同时创造出了集餐饮、住宿、交通、医疗等于一体的特色服务模式，将文化融入到了体育节庆活动中，赋予了体育旅游新的内涵。这一活动既实现了观光旅游又能让体育运动爱好者参与其中甚至获得奖励，满足了体育旅游参与者的自我实现需求，在国内外收获了一致好评。 1.4.2 休闲康养需求 中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们的体育旅游消费需求以追求生活的品质为导向，注重更理性、更健康、更科学的消费观念。与此同时，“体验+”的兴起使体验经济逐渐融入人们生活中，温饱问题的基本解决随之而来的就是消费者对精神需求的加大，其中休闲康养型的需求就是最主要的代表[4]。养心、养生的大众旅游休闲模式在我国体育旅游群体中发展火热，再加上体育旅游过程中产生的社交、自尊满足效益，人们在参与体育的旅游过程中越来越注重健康和精神层面的享受，这类新需求正慢慢成为一种休闲生活的主要需求形式。 1.4.3 文化服务需求 体育旅游中的文化服务是指体育旅游公共部门向体参与者提供的公共文化产品与服务，而人们对这类服务的需求就称为体育旅游文化服务需求。它随着时代的发展逐渐呈现出差异化、多样化的趋势，从传统的针对某项具体运动相关文化的单一需求形式逐渐演化为了融合浏览观赛、体验社交、休闲娱乐等为一体的体育旅游需求新形式。新时代人们的文化服务需求尤其是体育旅游文化服务需求是社会主义精神文明建设的重要抓手。体育旅游相关部门要在文化的服务供给方向发力，依据时代特点和人民的体育旅游文化需求创新供给的形式和内容[5]，加强公共文化服务设施网络建设，立足需求发展趋势，实现文化服务需求的精准供给。 1.4.4 旅游社交需求 随着人们工作家庭等方面造成的精神压力越来越大，体验社交需求成为了一种新型的体育旅游消费需求类型。这种需求主要指人们渴望通过参与体育旅游来享受社交服务，释放压力调节情绪，甚至为部分人解决“社恐”问题。体育旅游中的体验社交需求大多以“吃喝玩乐”为载体，借助体育旅游过程来巩固社交关系[6]，增加体育旅游的参与感和体验感。现在的年轻人尤其重视此类需求，他们认为物以类聚、人以群分是最理想的社交状态，每个人都可以建立属于自己的亚文化小团体，重突出对社交过程的享受，这种社交关系链最能满足人们的体验社交需求，是满足当代人心理需要的一种新型体育旅游需求模式。 2. 体育旅游新需求的现实动因 2.1 科技创新赋予需求改革新内涵 科学技术的不断创新推动了国家新发展格局的构建进程，是“十四五”时期国家战略科技力量布局的总推手。习近平总书记在党的十九届五中全会中强调，构建“双循环”新发展格局的关键就是要提高自主创新能力，实现科技自立自强。在激活体育旅游新需求层面，科技的革新进步打破了体育旅游产品供给长期处于瓶颈期的尴尬局面，赋予了体育旅游需求新内涵。据《中国景区预约旅游便利度指数报告》显示科技的革新使得我国5A、4A景区以及一级博物馆的旅游预约便利度得以大幅提升，超90%的5A级景区已实现网络售票、分时预约等便利服务，推动了旅游度假区智慧化转型升级的步伐。先进的技术为体育旅游参与者提供了更为丰富多元的娱乐模式，极大程度上提高了旅游过程中的参与体验，为体育旅游新需求的革新赋予了更为丰富的内涵。 2.2 经济发展创造需求萌发新机遇 在国民经济发展的过程中，GDP的增长和居民收入水平的提高是体育旅游新需求萌发的前提条件，也是体育旅游市场发展的重要因素，体育旅游业的发展从根本上讲是要依靠满足体育旅游消费新需求来拉动的。2020年国家统计局发布的国民经济和社会发展统计公报中指出：2020年全国恩格尔系数为30.25，其中人均服务性消费支出9037元，占居民人均消费支出的42.6%。数据表明目前我国国民经济已经实现了快速发展，服务性消费市场逐渐繁荣壮大[7]，这为体育旅游新需求的产生和发展奠定了坚实的基础。这说明体育旅游市场和新需求之间是双向支撑带动的关系,并且新需求的满足是以体育旅游发展繁荣作为前提和基础的，而体育旅游的发展繁荣又为新需求的产生创造了新机遇。 2.3 贸易环