2023年第3期引言2016年以来，我国直播经济发展迅速。以虎牙直播为代表的游戏直播，作为直播行业的先驱，发展前景强劲。特别是在新冠疫情的影响下，居家隔离带来的红利，使得直播经济取得进一步的发展。但是，随着短视频的异军突起和宏观监管环境的收紧，虎牙直播的发展也受到不小冲击。直播电竞游戏热度下降，新用户增长乏力，综合娱乐平台强势进入游戏直播行业，用户在不同平台间进行大规模迁移，游戏直播行业原有竞争格局改变，存量市场经济竞争进入白热化。这一情况，反映在直播平台本身，便是数据的低迷。本文以虎牙直播企业为例，采用传统的盈利模式要素进行分析，旨在发现在新的环境背景下，虎牙直播企业盈利模式中存在的不足，并提出相应的解决措施，以提高企业的财务绩效。一、虎牙直播概况虎牙直播成立于2012年，全称为广州虎牙信息科技有限公司，其前身为YY直播，是我国第一家上市的游戏直播公司，有“电竞女王”之称，在游戏直播领域具有深厚的底蕴，并持续深化与腾讯游戏的联动与合作，为用户不断奉上独家体验和优势资源，受到用户的追捧。虎牙直播覆盖了超过3300款游戏，直播包含了户外、教育、综艺、娱乐等多样化内容，用户范围广。但是，随着监管政策收紧，行业发展谨慎；版号收紧，直播内容缺乏更新；新游数量减少，广告收入下降；抖音、快手、B站等平台的纷纷入局，短视频平台的流量和变现，对游戏直播形成巨大挑战。虎牙直播在重压之下，发展之路越来越艰难。二、盈利模式分析（一）利润点利润点是企业向客户提供的可以让企业获利的产品或服务。虎牙直播的利润点主要来自于直播业务，在主播进行直播期间，用户通过弹幕和打赏的方式与主播进行互动。同时，虎牙直播也通过接收广告赚取收入，一些品牌通过聘请知名主播进行带货以增加产品销量。虎牙直播非常注重知名主播的带动效应，知名主播自带流量，能够与用户进行线上的互动，激发用户的热情，提高粉丝的消费欲望，进而给企业带来效益。（二）利润对象利润对象是指企业提供的产品或服务的直接消费对象，是企业利润的来源方。①需求方面，包括游戏玩家、关注游戏竞赛的观众和主播的粉丝。②地域方面，一、二线城市人群占比46%。③年龄方面，90后的使用群体数量超过80%，且男性占比70%。因此，虎牙直播的利润对象主要为发达城市的青年男性。（三）利润来源虎牙直播作为游戏直播公司，收入主要来自于以下几个方面：①主播打赏收入。虚拟礼物的购买与打赏。②会员充值收入。用户支付...
