红色文化社会化传播的目标、原则与机制_徐功献.pdf

习近平总书记指出：“要弘扬中华优秀传统文化，用好红色文化，发展社会主义先进文化，丰富人民精神文化生活。”1红色文化在建设社会主义现代化国家中发挥着重要的作用。要深入开展红色文化的社会化传播工作，有效发挥红色文化在文化强国建设中的优势作用。推进红色文化的社会化传播，是由红色文化的社会属性所决定的，也是贯彻落实习近平总书记“生动传播红色文化”2重要指示精神，提升红色文化育人功效、扩大红色文化社会影响力的有效举措。把握红色文化社会化传播的主要目标，遵循红色文化社会化传播的基本原则，完善红色文化社会化传播的体制机制，是实现红色文化社会化传播的重要保障。一、红色文化社会化传播的目标红色文化社会化传播的目标关系到红色文化传播的全局和过程，决定着红色文化发展、传播的各要素与各环节。红色文化社会化的目标，应紧扣强化社会成员对红色文化的价值认同度、提升社会成员对红色文化传播的参与度、提高社会成员对红色文化品格的践行度等。（一）增强人民大众对红色文化的价值认同度价值认同是指人们在社会实践活动中对某个价值的内在认可或共识。“一种文化的价值认同度，直接决定着该种文化在其思想文化体系中的地位。”3红色文化只有在价值上达成全民共识，才能成为人民大众共有的精神财富。实现红色文化的价值认同，才能将对红色文化的价值认同转化为政治认同、理想信念认同和价值实践。形成一种占据优势地位的、意识形态科学的文化形态，能够有效凝聚人们的主流价值共识，推进社会的协调稳定发展。反之，若没有这种主流价红色文化社会化传播的目标、原则与机制徐功献，叶雯静（赣南师范大学中国共产党革命精神与文化资源研究中心，江西 赣州341000）摘要：红色文化社会化传播，是将红色文化所蕴含的价值理念、精神力量等向全社会范围传播，为广大人民群众所认知、认可的过程。推进红色文化社会化传播，应实现使人民大众在思想上、情感上和行动上认同红色文化的目标，遵循服务政治与适应市场相统一、理论宣传与实践引导相结合、社会教化与个体内化相统一、现代传播方式与传统传播方式相结合等原则，从宣传教育机制、利益激励机制、制度保障机制和成效评估机制等方面完善红色文化社会化传播机制，以发展繁荣红色文化，为实现中国梦提供强大的精神支撑。关键词：红色文化；社会化传播；传播原则；传播机制中图分类号：G122文献标识码：ADOI:103969jissn16748107202203004文章编号：16748107（2023）01003207收稿日期：2022-08-25基金项目：江西省社会科学基金一般项目“红色文化社会化研究”（项目编号：22DJ11）；赣南师范大学研究生创新基金项目“红色文化社会化传播的原则与机制论析”（项目编号：YCX22A018）。作者简介：徐功献（1986-），男，安徽阜阳人，副教授，博士，硕士生导师，主要从事马克思主义中国化、红色文化研究；叶雯静（1998-），女，江西宜春人，硕士研究生，主要从事马克思主义中国化研究。第44卷第1期2023年1月井 冈 山 大 学 学 报（社会科学版）Journal of Jinggangshan University（Social Sciences）Vol 44 No 1Jan 2023值共识，社会结构就会较为松散，社会凝聚力就不强，社会的协调稳定发展就会受到限制。红色文化的形成发展过程和红色文化的本质内涵，决定了红色文化在社会主义现代化强国建设中具有十分重要的价值。因此，通过红色文化的社会化传播，消除各种消极文化思潮的不良影响，强化人民大众对红色文化的价值认同，为社会主义现代化建设创造一个良好的文化环境，是红色文化社会化传播的重要目标。然而，当前社会上依旧不同程度地存在着对红色文化价值认识的各种不正确情绪。一方面，人民群众对红色文化的价值理解不深入、不全面，对红色文化在历史进程中发挥的价值作用不清晰，不能有效地利用红色文化表达自己的价值诉求，由此造成对红色文化的陌生感；另一方面，对人民群众在红色文化形成和发展过程中发挥的作用缺乏科学的定位，认为红色文化是一种“政治文化”，而非“社会文化”，红色文化的政治属性被强化而社会属性被弱化，由此产生了对红色文化的隔离感。红色文化只有得到社会成员的广泛认同，才具有强大的生命力并且不断发展下去。当然，人们对红色文化的价值认同是一个长期的发展过程，需要从意识形态领域的宣传和教育等方面持续发力。实现红色文化的社会化传播，是强化人民大众对红色文化价值认同度的有效途径。（二）提升人民大众对红色文化传播的参与度“坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信”4。文化自信的主体是人民大众，国家文化软实力的提高离不开红色文化的传播，离不开人民大众的广泛参与。人民大众的广泛参与不仅能够激发红色文化的活力，还能够深化人民大众对红色文化的认知，提高人民大众对红色文化研究、传播的关注，使红色文化在现实生活中真正“活”起来，实现其本身特有的文化价值。当前，红色文化的传播主要是政府相关部门主导、红色文化研究的机构引导，人民大众在红色文化传播中的参与度还不够高，存在一定的局限。一方面，政府单方面提供的红色文化网站、红色文化纪念馆等文化服务并不能满足人民大众对红色文化的需求；另一方面，新媒体时代，面对着庞大且复杂的信息冲击，虽然红色文化的社会化传播形式和传播媒介进行了革新，但传播内容鱼龙混杂，受众难以分辨先进与落后的文化，传播效果不尽人意。这就要求提升红色文化社会化传播的功效，选择人民大众普遍容易接受的方式与话语，潜移默化地加深人们对红色文化的了解，提升其对红色文化的辨别、判断能力，正确认识红色文化的内涵、特征及传播价值，并在此过程中吸引更多的人民群众参与到红色文化的传播中来，提升人民大众对红色文化传播的参与度。在红色文化传播过程中，人民大众很大程度上很多时候被视为消极的、被动的传播对象，主体意识不强。为此，应增强人民大众的主体意识，使其在观念上克服“红色文化传播是政府的事”，培养人民大众参与公共文化建设的主体责任感，自觉参与到红色文化传播的过程中。其次，形成人民大众参与公共文化建设的文化氛围，促进民众参与红色文化传播的积极性。牢牢把握住民众意识形态的立场，树立红色文化信仰，解决当前历史虚无主义和抹黑革命英雄等各种对红色文化的错误倾向，使红色文化更加有朝气、更加受大众欢迎、更加扎根于民众之中，进而从利益诱导、精神驱动及价值引领等方面，提升人民大众对红色文化传播的参与度。（三）强化人民大众对红色文化品格的践行度践行度是指践行者在已经认知、认同某一价值准则的基础上所产生的行为与这一价值准则理念的践行程度，它可以有效反映出践行者对价值准则的“知”与“行”是否合一，合一的程度有多大。红色文化品格的践行度是人民大众对红色文化品格认同的一个重要体现，红色文化品格认同在人们的践行过程中不断巩固与加强，才能给红色文化以及中华优秀传统文化带来源源不断的力量。将红色文化品格内化于心外化于行是红色文化社会化传播的真正意义所在。对红色文化品格徐功献，叶雯静：红色文化社会化传播的目标、原则与机制33井冈山大学学报（社会科学版）的践行应该是人民大众对红色文化、红色精神的价值认同和情感认同转化为社会交往中的自觉行为，是情感、意识、实践的外在和现实的表现。遗憾的是，现实生活中部分社会成员对红色文化的认同大多停留在表面上，而行动上却未能真正实践，存在着知行脱节现象。被动参与到红色景区、红色博物馆等参观中，存在着“到此一游”的表面化状态。网络上恶意篡改红色历史、丑化造谣英雄人物的不良现象时有发生，红色景区内随意攀爬英雄雕像，乱涂乱画、随地丢垃圾的情况也层出不穷，很大程度上是由于人民大众对红色文化的认知不到位，对红色文化的情感淡薄化，这直接影响到了对红色文化品格践行的效果。红色文化的生命力在于其社会化，红色文化的社会化传播则是其中的关键一环。红色文化的社会化传播不是浮于表面的情感标榜，而是实实在在的躬身实践、身体力行。引导人民大众对红色文化品格的践行离不开拓宽践行红色文化品格的方式、构建红色文化育人的模式、创新红色文化教育的载体等，在潜移默化中将红色文化品格“外化为他们的言语行为，内化为他们的精神文化信仰”5。二、红色文化社会化传播的原则新时代，深入推进红色文化的社会化传播，能够更好地宣传党的理论，讲好党的历史，维护国家意识形态稳定、政治稳定、经济发展、社会发展，是树立文化自信、建设文化强国的战略选择。推进红色文化的社会化传播，要特别注意以下四个原则。（一）服务政治与适应市场相统一原则政治与经济是作用与反作用的关系，红色文化作为一种观念的上层建筑，在其社会化传播过程中，既要发挥其传播政治信息的功能，又要注重其经济效益，坚持服务政治与适应市场相统一原则。要实现“坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量”6（P155）的目标，必须使红色文化社会化传播紧紧服务于政治发展，营造全社会学习、践行、传播红色文化的良好氛围，巩固意识形态领域的领导权。红色文化作为当今中国社会的主流文化、主流思想，在其社会化传播过程中，应传播“以红色文化为内核的政治知识”，传播“以红色文化为主导的政治信息”7，使人民大众在这种文化氛围的潜移默化中，逐渐形成红色文化的价值与信仰，接受红色文化的规范与约束，促进人民对国家制度和理论的认同与遵循。红色文化是一种社会生产力，不仅具有文化的基本特征，同时蕴含着经济价值。红色文化可以营造经济发展的优质环境，拓展经济发展的产业氛围，提升生产力发展的水平，为社会主义市场经济的发展指明正确方向、提供结构优化升级的条件和新的经济增长点。红色文化实现其经济价值、获得其经济效益的有效途径是红色文化的产业化。习近平总书记指出：“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。”8社会主义市场经济条件下，既要充分利用红色文化的两种表现形式进行社会化传播，满足人民的精神文化需求，又要通过红色文化产业、红色文化产品的发展实现红色文化的经济价值，即红色文化产业的开发与发展应兼顾社会效益与市场效益。为此，应致力于红色旅游资源的挖掘开发，革命老区既拥有丰富的红色资源，又有着良好的生态环境，将二者结合起来，发展人民大众喜闻乐见的红色文化产业，实现红色文化服务政治与适应市场的统一。（二）理论宣传与实践引导相结合原则注重理论与实践的有机结合是中国共产党人一以贯之的优良传统。新时代，红色文化社会化的传播也应坚持“以理论引导实践，以实践丰富理论”9，坚持理论宣传与实践引导相结合的原则。理论宣传是党治国理政的重要途经和有效方式。传统的红色文化理论宣传以精英知识分子对普通民众进行解释、教育，是一种“讲授式”宣传，这种形式使普通民众“被动式吸收”知识，收获甚微。新时代应实现“上下”贯通、“横纵”交融的理论宣传方式，使红色文化理论宣传由单一性向多维性转变。理论宣传应深入基层、深入人民大众，这就要34求推动理论宣传的大众化、通俗化。新媒体时代下，红色文化理论宣传可以依托互联网，打造新的传播平台，利用图片、视频等既形象又直观的方式，用人民大众喜闻乐见的、“接地气”的话语助力宣传，增进与群众的交流互动，使红色文化理论成果更容易被了解和认可，让红色文化的理论成果“飞入寻常百姓家”。红色文化的社会化传播既要重视理论宣传的原则，又要重视实践引导原则。实践引导是实现人民大众将红色文化价值认同与红色文化品格践行有机结合的一种有计划、有目标、有针对性的行为引导方式。新媒体时代下，人民群众通过网络等平台加深了对红色文化的理解与感悟，加入到红色文化的传播中来，成为红色文化社会化传播的“接力者”，扩展了红色文化传播的渠道。然而，传播不等于践行，红色文化只有被社会成员实际运用于社会生活的各方面，才能真正意义上实现其社会化。因此，党委（党组）、政府、学校、社区等组织，应从人民群众社会实践的视角，强化人民群众的红色文化实践。落实实践引导原则，不能局限于红色文化表达层面的简单叙述、呈现形式的时髦时尚，而是强化红色文化精髓在社会治理中的实际运用、实际作用，通过多种