花落花开已“阳康”_黄升民.pdf

01升民视点 Vol.241“盘点”是编辑部每年的固定作业，既是对过去一年的梳理和分析，也是对已经到来的新年进行展望和预判。对于整个社会来说，2022年都将是写进历史的一年。这一年，困难、复杂、曲折以冬奥作为开端，是温暖而向上的；然而春天的寒流从上海开始，一直到夏天才堪堪结束；秋冬时节，国际局势的变化，国内“开”与“封”的碰撞，都让人惶惶；年终岁末，一夜解封之后带来的暴风雪，让每一个人都经受了洗礼，从此成为完全自主的责任人。在如此环境之中，传媒产业的发展必然会有所反映，激变与求生成为这一年的主题词，正可谓是“苦难行军”。对2022年的盘点，编辑部用了10篇文章来进行。笔者认为，大致可以归纳为三个板块。第一个板块，讨论的是产业发展最为基础的支撑，即技术、经营和资本。传媒产业走到今天，已经没有人会质疑这三股力量的重要性。先看技术：从2022年整个产业的发展来看，技术层面虽然没有亮眼的突破性发展，但“成熟”成为主基调。对于传媒产业而言，关于传输与传播、制作与呈现的技术，是基础，也是支撑。目前，我国的网络已经是全球领先的级别，制作和呈现手段也已经从探索进入实际的应用阶段。所有技术如果不谈“规模”和“商用”，都无法给产业的发展带来真正的影响。真正落地、真正普及，这就是“成熟”。再看经营：广告是经济的“晴雨表”，当然也是传媒产业的“温度计”，最能反映出社会环境、产业发展的迂回曲折。总体来说，近两年的广告数字并不理想。传统广告市场持续收缩，互联网广告也遭遇了流量的天花板。好在2022年可以算是先抑后扬企业信心与消费者的信心都在重新提振。2022年底的中央经济工作会议对2023年的部署是注重统筹、政策加力、强化信心，把实施扩大内需战略放在首位。柳暗花明、曙光乍现，2023年会是充满希望的一年。最后看资本：其实，资本历来只有一个关键词，就是“机会”。技术的机会和市场的机会，是当下资本考量的要点。诚如前文所述，既然技术和经营都已经落在实处，资本的助力也会紧跟时代的变化，向最有实效的领域倾注热情。第二个板块，讨论的是产业中最核心的业务发展，即长视频、短视频、在线文娱。之所以说这是传媒产业的核心业务，是因为他们最能体现关于文化、关于需求、关于传播的传媒本质，也承载了社会大众对于“传媒”二字最直观的印象和认知。长视频方面，影视剧综，是传媒产业最成熟的板块。伴随着互联网新平台的成熟，这个板块虽然没有大的突破，甚至遭遇疫情的重创，但也在不断探索新的发展路径和方向。尤其伴随着人们精神文化需求的逐年提高，纪录片这一细分领域在2022年颇有一些亮眼的发展。与长视频相对应的是短视频。这个领域可以说是中国特色，各方角色都已入场，产品、形态、运营，各方面都可圈可点不断创新，甚至能够一骑绝尘引领全球风向，成为2022年传媒产业中不可多得的一抹亮色。在线文娱方面，音乐、文学、游戏，都有较为明显的国际化趋势，成为中国文化融合、文化输出的重要力量，在整个传媒产业中成为独树一帜的存在。第三个板块，探讨的是整个产业的空间与未来，即本土传媒机构的国际化，国际传媒的新趋势，元宇宙的落地发展。关注他山之石，也看重本土实践，这是编辑部的历来主张。传媒产业的发展，需要往两个方向发力：一是往下走，二是往外走。2022年，下沉的部分成绩平平，但是向外的这部分着实让人欣喜虽然以美国为首的西方国家，始终想要限制中国的成长与中国的力量，但是正如40年前我们抵不过好莱坞所代表的西方文化的大举进入，现在西方世界也无法阻挡中国传承的东方文化的渗透。在今后几年，我们的文化以传媒作为承载，很有可能会在世界范围卷起惊涛骇浪，形成新的文化冲突，抢占新的空间。在这股浪潮之下，元宇宙可能会是支点之一。互联网、大数据、人工智能，中国已经迎头赶上，而即将到来元宇宙时代，我们很有可能会抢占新的高地。Meta股价连连下挫，中国企业欣欣向荣。对于当下的元宇宙落地实践来说，100个企业就有100种模式，你方唱罢我登场，正与互联网早期的发展轨迹完美重叠。中国独有的市场生态，会在最短的时间，以最快的速度，不断创新、不断迭代，带来意想不到的成果与未来。最后，是对传媒政策的盘点。欣喜的是，国家层面已经注意到内容产业的发展、新技术的引领、国际化的走向，以此为基，鼓励开放、鼓励发展。但是，我们必须意识到，从政策管控的层面来看，支持是有限的，步伐是有限的，空间也是有限的。从当下传媒产业的发展实践与路径来看，需要的是政策层面更大幅度的开放和鼓励，而非维稳和控制。因此，我们也期待2023年会有更大的利好。山呼海啸的洗礼之后，人人皆已“阳康”。落笔至此，已是小寒。二十四番花信风，重新出发正当时。花落花开已“阳康”