互联网环境下农产品区域公用...牌建设的影响因素与策略研究_王华东.pdf

学术交流本栏编辑席尚明Xue Shu Jiao Liu根据国家的文件指示，要不断地促进品牌建设，提高品牌水平，促进产品发展。在当前形势下，农产品正在处于一个转型升级的关键历史阶段，因此在新形势下要注重把握当前发展过程中存在的问题，进一步明确互联网环境下的发展特点，进一步明确品牌建设的相关影响因素和各类问题，然后行之有效地应对和处理，进而充分确保各类问题能够得到充分解决。一系列的现实问题的出现，也为我们的农产品转型带来了困难，也是一个考验我们的重要时刻。1农产品区域公用品牌的具体内涵与作用当前，我国开始进行农产品区域化管理以及建设区域公用品牌，以更好地运用互联网浪潮，转变农产品营销方式，获取更高的利润，增加收入。从另一个的角度看，农产品的公用品牌受很多内外部因素（市场因素、竞争因素、自然因素等）的影响。我国在牛羊肉制品方面取得了十分显著的发展，相关产品的质量不断提升，国际影响力和竞争力进一步增强，进而在国际市场竞争环境中可以形成自身的优势，销往世界各国，以此体现出自身的优势和效能。建设区域农产品区域公用品牌的作用有很多。首先，通过品牌的确立，这样可以为自身的形象树立和品牌的打造提供必要的保障，同时确保自身能够在市场竞争环境中有更大的优势，使消费者可以在忠诚度和粘度方面得到更显著地提升，消费者可以在越来越多的产品类型中选择相关产品。与此同时，也可以通过品牌的影响力和识别力的打造，确保产品的优势和效能得到更充分的体现，进而为自我产品影响力和经济效益的提升奠定更为坚实的基础。树立良好的品牌形象，会让消费者在万千相同产品中，一眼就发现我们的品牌，更加愿意购买产品。其次，树立良好的品牌形象会在众多的竞争者中拔得头筹，占据主导地位，使自我的市场竞争力和影响力得到进一步增强，进而为自我销售收入的增长和经济效益的提升奠定坚实的基础，同时也可以通过品牌的确立和自我形象的打造使自我的无形资产得到进一步提高，进一步提升企业的经济效益和社会效益。2互联网发展中农产品品牌建设存在的现实问题2.1农产品主体品牌意识薄弱当今，我国互联网行业不断发展带动了我国农产品销售的不断发展，为农业经济的发展带来了福音。但是，由于农民朋友的品牌意识较为淡薄，在农产品主体品牌意识方面并没有高度重视，对品牌建立的重要性和必要性不够重视和关注，导致农产品主体品牌无法有效建立，有些农民受自身文化素养的限制，觉得只要将所种植农作物销售出去，价格上合理就可以了。正是由于农民的文化水平较低，保护知识产权的意识低，造成很多的农产品在线上销售的时候出现无品牌的情况，这也会泯灭农产品的优越性。比如，沃柑的销售形式多采用线上销售，但是由于无品牌销售，使得消费者回购十分困难，从而影响沃柑的销售量。虽然农村已经引入了互联网，但是还没有达到全面普及。大部分村民对于互联网的认识尚浅，不能熟练使用，只有很少一部分人能适应互联网完成基本的操作。总的来说，运用互联网进行农产品的品牌建设处于一个缓慢发展的阶段。2.2互联网农产品品牌经营主体较弱目前，农产品经营者的普遍特点是文化水平较低、经营规模较小、营销渠道过于单一、基建差、经济实力不足，因而在市场竞争中的地位和存在感低，很容易受市场的波动的影响，在市场同类竞争互联网环境下农产品区域公用品牌建设的影响因素与策略研究王华东1，吴思雨2（1.新疆科技学院，新疆库尔勒841000；2.河北工程大学，河北邯郸056009）摘要：阐述了农产品区域公用品牌的具体内涵与作用，分析了互联网发展中农产品品牌建设存在的现实问题，提出了在互联网背景下搞好农产品品牌建设的对策。关键词：互联网；农产品；品牌建设；应对策略；研究DOI：10.3969/J.ISSN.1673632X.2023.05.021中图分类号：F323.5文献标识码：A基金项目 2021 年度河北省社科基金课题“河北巩固脱贫攻坚成果与 乡 村 振 兴 有 效 衔 接 模 式、机 理 及 效 应 评 价”（编 号：HB21SH005）。作者简介 王华东（1977-），男，湖北随州人，副教授，研究方向为工商企业管理。67本栏编辑席尚明Xue Shu Jiao Liu学术交流和发展道路相匹配，同时还要考虑到最终的技术应用人员农民群众。只有从实际出发，才能达到最好的推广效果，才能与目前的农村经营制度相结合，融入到农业市场中去。4.2加强与农民间的联系农民是农业技术的应用者，是在农业技术推广过程中最有发言权的群体。因此，必须加强与农民之间的联系，听取农民对于新技术的意见，同时对于新技术的应用有哪些顾虑和疑问，考虑他们的主观意愿，对于群众提出的问题及时解答并加以解决，才能更好地开展推广活动。4.3提高推广人员的综合素质农业技术的推广是一项非常考验能力的活动，不仅仅要面对农民群众，还要面对农业经营者，要有很强的沟通能力和应变能力。推广人员要有专业的技术水平，能够介绍农业技术的特点和作用，还要对农业有很深的了解，对于农村环境有足够的认识。因此，要强化推广人员队伍，加强人员的培训，提升他们的综合素质，定期举办培训课程，使推广人员能够更好地完成推广任务。参考文献1曹玲.浅谈农业技术推广在农业种植业中的作用J.农村百事通,2021(26):49-50.2牟丽霞.农业技术推广在农业种植业发展中的作用分析J.现代农业研究,2021,27(07):149-150.中的竞争力小。很多农民在农产品品牌经营主体方面没有强化自身的经营主体价值，缺乏积极主动的精神和意识，在资金投入和设施保障方面缺乏足够的支撑，导致农产品质量不能得到全面提升，品牌价值无法得到充分体现，从而对于整体品牌建设会造成严重的影响。2.3农产品的品种过多与标准化建设之间存在矛盾农产品的种植时期相对比较短暂，而且也很容易受自然条件（气候变化，土壤条件等）的影响，对于农产品品种和标准化建设都会造成十分严重的影响，导致农产品的生产质量和综合效能无法得到充分的体现，在市场环境中不具备影响力和竞争力，农产品本身的发展效能和标准化建设水平存在不同程度的问题，对于整体工作的顺利进行以及整个产业的良性发展都会造成严重影响，无法体现出应有的品牌价值和作用，对于农业产业的转型升级和优化发展会造成严重影响。长此以往，就会对农产品进行标准化建设产生一定的影响。3在互联网背景下搞好农产品品牌建设的对策3.1以消费者为主要核心加快农产品整体化发展首先，要认识到消费者在进行农产品的购买和选购的时候，会对一些品牌之间的同类比较，对同种产品的各项指标进行逐一比较，找出最优选。其次，要进一步有效融入互联网手段和科学技术，使农产品本身的价值和作用得到充分体现，增加其科技含量和附加值。其三，要具备应有的市场导向意识，着重针对消费者群体进行广泛深入的调研和分析，把握消费者的客观需求，然后进行精准有效的改进、创新和完善，使产品有更多的附加值和科技含量，进而充分满足消费者的客观需求，促进农产品实现整体化、全面化、品牌化发展。最后，要不断地进行市场调研，做到求同存异，不断地提升自身农产品的品牌现象，促进销售额的不断增加。3.2以电商平台为前提加速品牌推广在互联网条件下，电商零售平台不断应运而生，并且快速在市场上占据重要的地位。为了促进农产品的销售，可以利用互联网平台，在农产品的品牌确立方面不断地优化和完善，把电商平台作为基本根基，在实践的过程中体现出新媒体的应用价值，同时在品牌推广方面进一步优化和强化，更充分地体现出应有的品牌价值和综合作用。进行农产品的品牌建设以及宣传活动，促进农产品的销售活动。比如，我们可以根据当前电商平台的规则，定期地开展满减活动以及“买二送一”的活动，来激发消费者的购买欲望，让其更加愿意购买本品牌的产品，更加愿意支持我们的农产品品牌，更好地为我们的农产品打造一个良好的企业形象，促进产品的销售。参考文献1张西竹.“互联网+”对西部地区农产品流通效率的影响研究D.吉首:吉首大学,2020.2郑荣珍.河北省高油酸花生品牌影响力提升研究D.石家庄:河北农业大学,2020.3王凯杰,周旭照,应丽祺,等.“嘉田四季”农产品区域公用品牌的建设案例分析J.产业与科技论坛.2020(16):98-100.4李月芳,谭晓琳,李惠贤,等.互联网环境下农产品区域公用品牌建设的影响因素研究 以广西柳州螺蛳粉为例J.粮食科技与经济.2020(11).56-57.5王华东.农业会展节庆视角下农产品区域公用品牌提升的研究J.中国农学通报.2012,28(14):172-176.（上接第 66 页）68