54创意2023/04一、海派红色文创的发展背景建党100周年促使红色文化迅速发展后，红色文化逐渐成为社会性热潮并产生丰富的理论与实践研究成果。习总书记强调：要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因继承好，而2022年6月第三届上海红色文创大赛的举办受到社会的广泛关注和追捧并已持续多届。由此可见，红色文化的发展已经从一个短暂的导向性热潮变成了一种长效的设计热点，红色文创也逐渐成为设计届的焦点并在设计实践、学术研究以及产业融合中不断拓展，这是难得的红色文化的发展契机，也是研究海派红色文创产品最好的时机。二、海派红色文创的设计方法研究（一）现有红色文创产品设计方法研究笔者从知网以“红色文创设计”为关键词进行搜索和整理后发现，国内学者主要从三个方面针对红色文创产品设计展开研究。第一是元素提取方面。姜夏旺等人通过红色符号现代化、红色元素插画化等结合现代性的设计方式对红色文创进行研究[1]；侯可新针对市场上原封不动照搬红色符号的状况提出从材料、造型、功能等多维角度综合考虑进行红色文创设计等[2]。第二是开发路径方面。李枝秀等人认为应当结合地域从设计理念和营销方式的改变上来提升其红色文创的文化内涵和经济价值，并打造超级品牌IP[3]；鲍娴等人针对红色文创的创造性开发提出了属地优势资源开发、新生代共创共享、艺术性与实用性结合以及多业态立体化四种开发策略等[4]。第三是从用户角度出发。杜军等人研究接受心理的主体性、主观性、主动性与期待视野之间的关系并引入函数进行红色文创设计路径研究[5]；温雨馨等人通过KJ法得出有关用户购买红色文创产品意愿的可视化数据，并基于此从用户视角提出红色文创的发展策略等[6]。这三种角度的设计方法大多都是从红色文化表现方式和用户需求方面着手展开来实现红色文创产品设计年轻化、创新化、系统化和市场化。（二）现存设计方法的问题提出从现有红色文创产品的设计方法和发展现状来看，与一般产品的设计路径十分相似，其大多数都是从“物”出发，结合“人”的需求将红色文化进行元素提取所做的设计，之后再赋予设计理念形成一个完整的红色文创产品（如图1），这样的设计路径所设计出来的红色文创产品往往生硬且背离了以文化理念为核心的要求。而海派红色文化作为一种人文文化，本质上与自然科学相关的研究对象不同，在文化背景上也与其它文化有差异，甚至与其它红色文化也有不同之处，因此要想对不断变化主观情感和主观意识的并具有本土特征...
