关于大力发展全域旅游的研究_李侦.pdf

全国流通经济56国际贸易关于大力发展全域旅游的研究李侦（安阳工学院，河南 安阳 455000）所谓全域旅游，是指“在一定区域内，以旅游业为统领带动相关产业，各行各业积极融入、协同发展，从而形成政府、企业、公众等共建共享、共同努力发展旅游业的局面，是一种新的旅游发展理念。”发展全域旅游是国际上发达国家行之有效的国家和区域战略，是新时代建设和谐中国、美丽中国的发展理念和模式的创新需要，也是旅游业转型升级、健康循环持续提升的需要。安阳发展全域旅游的的政治及社会背景：2022 年 4 月 18日，在安阳市委市政府的倡导协调下，8 列“安阳”号地铁专列在京津郑上线。安阳市推出以“活力古都出彩安阳”为主题的城市品牌宣传系列活动，集中展示和推广安阳文旅的文创产品和精品线路，开专列通后，交通便利的京津郑来安旅游人数实现了大幅度提高，5 天时间突破了 6 万人；7 月 21 日，趁着暑假旅游旺季，“安阳号”再次出发，北京 4 列、天津 4 列、郑州 2 列，“有趣的人生，一半是柴米油盐，一半是安阳夏天”，太行大峡谷、殷墟、羑里城、岳飞庙、马氏庄园等景区集体亮相，成为三座城市一道靓丽的风景线。这是安阳市全域旅游活生生的实战案例。由此可见，做好安阳的全域旅游，要充分体现出全域旅游的优越性，把传统和创新有机结合，整合资源、创新路径，深入挖掘安阳殷墟、文字博物馆等传统文化旅游品牌，与此同时推陈出新，培育旅游消费新业态、新亮点、新热门，加快旅游产业的全面提质升级。2022 年 7 月 31 日，河南卫视“中国节日”系列推出的 2022七夕奇妙游，其中一部分是围绕“妇好”这一安阳元素创作的原创舞蹈今又鸮声起。节目播出后立即大火，很快激起了大众的热烈反响和互动。安阳市是中华文明的发源地，有着3300 多年的文字记载历史，在灿若繁星的历史故事与传闻掌故中，中国历史上第一位女将军妇好和商王武丁的故事是一段优美而丰富的历史传奇。以此故事产生的创作，很好的体现了文化的旅游属性和旅游的文化灵魂。毕竟，文化是最具根基、最为深厚、最有持久生命力的民族之魂。全域旅游是个系统工程，关键是要树立全产业链发展理念，将文旅与城市计划、生态环保、产业系统和文物保护各要素巧妙整合，建立一整套交互系统，精雕细琢每个环节，让旅游产业链条更完善、更健全。一、安阳市全域旅游发展现状1.自然条件优越，旅游资源丰厚安阳东邻濮阳，西临长治，南接鹤壁、新乡，北通邯郸，安阳境内自然景点丰富，名山秀水，八百里太行把最为雄起俊美的林虑山、王相岩留在了安阳，海河水系用最为肥美营养的卫河水、漳河水灌溉了安阳大地，安阳境内灵山、巨石、悬崖、峭壁、飞瀑、溪流、湖面星罗密布，山水资源丰富，古街、古镇、古塔、古寺、窑洞、石刻、雕塑层出不穷，人文沉淀厚重，为发展全域旅游提供了得天独厚的条件：安阳殷墟、万泉湖被评为三钻级智慧景区，太行大峡谷被评为四钻级智慧景区，红旗渠被评为五钻级智慧景区。在旅游线路设计上，安阳推出了历史文化一日游（外环线）和古城一日游（内环线）两条市内旅游线路，开通了安阳至汤阴两条免费旅游专线和夜游线路，并率先在省内推出安阳至林州常态化低空旅游航线。目前，全市共有研学基地 11 家，其中国家级 4 家（红旗渠、中国文字博物馆、殷墟、岳飞纪念馆），省级 7 家（羑里周易博物馆、马氏庄园、中国农科院棉花研究所科普研学基地、司母戊研学实践摘要：在安阳发展全域旅游，能聚集商机人气，带动绿色生态农业和农副产品深加工、餐饮酒店、交通运输、商贸物流等行业联动发展，能更好的改善城镇和农村基础设施，促进农村人口向特色旅游小镇有序转移，继续加大安阳市城市化进程；发展生态农业，乡村旅游、农业观光，可以实现农民就近、就地就业，不用背井离乡就地城镇化。全域旅游城镇战略的实施，既能推进美丽乡村建设，改善农村生态环境，也可以很好实现城市文明和农村文明的和谐相融，加快安阳市广大农村从传统生活方式向现代生活方式的转变。关键词：全域旅游；发展中图分类号：F592.7 文献识别码：A文章编号：2096-3157（2023）07-0056-04DOI:10.16834/ki.issn1009-5292.2023.07.015全国流通经济57国际贸易基地、安阳博物馆、安阳工学院、跃进渠研学基地）。2020 年，安阳林州市成功创建首批省级全域旅游示范区，第二批国家全域旅游示范区（市），红旗渠风景区被评为全国研学旅行基地（营地），林州太行大峡谷景区荣获首批中国生态旅游十大示范景区。近两年疫情原因，旅游数据不具备太大的参考价值，仅 2020 年，全市接待国内外游客 2738.7 万人次，旅游总收入 361.23 亿元，在全市的 GDP 总量中占到了较大的比重，全域旅游的优势正在逐渐凸显出来。2.人文景观多样，历史文化厚重安阳是中国八大古都之一，殷墟文化、易经文化、运河文化、红旗渠文化荟萃于此。安阳具有丰富的文化旅游资源。现有世界文化遗产 2 处（殷墟、大运河滑县段）、国家级重点文物保护单位 26 处、河南省文物保护单位 71 处、博物馆和纪念馆 16 家；国家 A 级旅游景区 36 家，其中 2A 级景区 12 家、3A 级景区 16 家、4A 级景区 6 家（羑里城、岳飞庙、万泉湖、马氏庄园、中华古板栗园、道口古镇）、5A 级 2 家（殷墟、红旗渠太行大峡谷）。在中国历史上，先后有商朝、曹魏、后赵、冉魏、前燕、东魏、北齐等在安阳建都，被誉为“七朝古都”。盘庚迁殷、女将军妇好、文王演周易、西门豹治邺、信陵君救赵、楚霸王破釜沉舟、三朝宰相韩琦、精忠岳飞等名人轶事层出不穷，著名历史学家郭沫若来安阳市留下“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都。中原文化殷创始，观此胜于读古书”的著名诗句。这些历史文化积淀深层发掘与推广宣传，是安阳市全域旅游的灵魂。3.生态环境优良，地方特产荟萃安阳地势西高东低，西部是八百里太行最美的一段，东部是黄淮海平原最为富饶的一片，地跨黄河流域和海河流域，境内有卫河、漳河、洹河、汤河、淇河等，生态环境优良，森林覆盖面积率 24%，绿化覆盖率高达 46.61%，人均公园绿地达11.83 平方米，荣获国家级卫生城市、国家级森林城市等荣誉称号。当地土特产丰富，种类繁多，品质一流，特色美食有道口烧鸡、老庙牛肉、安阳三熏、曹马芝麻糖、三不沾、安阳燎花等；地方小吃有扁粉菜、粉浆饭、安阳烩菜、皮渣、血糕、内黄灌肠、关家酥烧饼等；土特产有内黄大枣、山楂、核桃、阳梨、大红袍花椒，林州东姚小米等；民间艺术有秦式绢艺、安绣、剪叶、麦秸画、安阳风筝等。二、安阳市全域旅游存在的不足1.全域旅游缺乏整体规划2021 年河南省旅游工作会上，规划了“十四五”期间我省文旅工作发展蓝图，确定了文旅工作十件实事，推出“老家河南”主题系列活动，统筹全省 500 余家 A 级景区全面开展 5G 直播，创建全域旅游示范区，讲好新时代黄河故事，打造世界历史文化名都，推进全域旅游健康发展。2022 年 2 月 8 日的全省旅游工作会上，再次提出要把文旅文创融合落到实处，塑造“行走河南 读懂中国”旅游品牌，坚持文旅融合，打造“快进慢出深体验”的全域旅游品牌。在这种情况下，对照省委省政府的要求，相比于洛阳旅游发展的科学规划和全域旅游的蓬勃发展，相比于开封市已经形成的一个大型主体游园清明上河园，一次大型的室外主体演出大宋东京梦华，一系列富有创意的文旅融合活动，相比于洛阳市近些年文旅融合的快速发展，中秋奇幻夜、国际牡丹节等引人入胜的活动和产品研发，安阳的文化旅游大大滞后，缺乏与当地文化与自然相结合的科学规划，缺乏城市与乡镇的互动设计，缺乏文化产品与旅游产品的合理对接，造成文化和资源两张皮，文旅工作往往是文广体旅局唱独角戏的现象，没有形成精准定位与精确引导，没有形成安阳全域旅游的品牌优势。2.全域旅游缺乏标杆景区榜样的示范作用是无穷的，如少林寺驰名海外，成了原来一穷二白的登封县城的经济支柱，以一己之力把登封打造成全球知名的旅游目的地，让禅宗祖庭焕发青春，每年的少林国际武术节把登封打造成一个政要云集、商界大咖谈商论道的国际交流峰会，文化搭台，经济唱戏的套路得心应手，事半功倍。相比之下，安阳没有什么全球知名全国叫得响的标杆景区，示范引领带动作用根本体现不出来，就连道口古镇是近些年才重视起来开始开发，直到 2020 年 12 月 29 日才被省文化和旅游厅评为国家 4A 级旅游景区，也是当年安阳市唯一入选、滑县第一家入选的景区；而安阳赵家河风景区山清水秀，怪石嶙峋，景色优美，植被丰富，却常年游客稀少，冷冷清清，直到 2019 年才被开发出来对外开放，由于缺乏系统的规划和专业的设计，在安阳当地并没有什么大的反响；更为遗憾的是有着 1500 多年的灵泉古刹，少林拳法发源于此，唐塔、石窟异彩纷呈，长期以来没有得到应有重视，寺有高僧方显贵，灵泉古寺现在依然被龙安区南坪村所把持管理，由村里几名无业闲散人员把门，每年的社会捐赠或用于杂乱无章的私搭乱建，或被村民作为福利分掉；安阳县韩陵镇的大定国寺，雄伟高大，建筑精美，是安阳现存寺庙最可观瞻者，却由于历史的遗留问题无法对外开放，诸如此类。安阳市的旅游管理没有很好地整合政府部门的资源与力量，形成发展合力，这样造成的结果是，本来可以成为山川旅游的领头羊的林州大峡谷业绩平平，本来可以成为人文旅游标杆景区的中国文字博物馆有名无实，本来可以成为亲子游核心景区的华强方特迟迟开不了门，本来是河朔第一名刹的灵泉古寺门可罗雀，抱着金饭碗要饭成为安阳全域旅游非常尴尬的局面。全国流通经济58国际贸易3.全域旅游缺乏产业融合全域旅游是一个综合性产业，具有全局性、系统性、联动性的特点。随着全域旅游的发展，一方面需要安阳的自然资源、人文资源在本区域实现联动，安阳市的特色农业品丰富多样，农产品和林副产品资源丰厚，是河南这个大粮仓最为重要的部分，农产品丰富，但没有很好的深加工更缺乏精细加工的渠道，要不是规模化生产不够，产品价格太高，要么是思想观念跟不上，不愿意也不能够让农产品创造更大的经济价值；同时安阳又是河南省优质花生、香菇、艾灸等农副产品的生产基地，区域内的农副特产如大红袍花椒、林州山珍很有特色，酒香也怕巷子深，由于缺乏创意包装和设计，零星分散，没有形成品牌效应和规模效应，各自为政，缺乏联动，单打独斗，没有形成合力；另一方面缺乏与周围城市的互动联系和合作，在农产品、农副产品深加工上工艺滞后，成本居高不下，笔者曾经在安阳数字经济基地，运营抖音、快手自媒体平台，当时与市乡村振兴局、市供销总社联系多次，也到了内黄、汤阴、林州一些农副产品生产基地考察合作，发现安阳的农产品、农副产品根本不具备电商属性，在互联网时代没有任何优势：质量低劣、物流不方便、价格居高不下，不具备产业优势与竞争力没有建立合作平台，单打独斗，不能激发联动效应。4.全域旅游缺乏服务设施安阳的全域旅游也是做了一些工作的，比如每年进行的“最美安阳”短视频大赛、优秀民宿的评选、庙荒古村落的打造等，比如林州红色教育基地的蓬勃发展、甲骨文的深入研究、国际周易大会的定时召开等，比如林虑山滑翔基地建设、石板岩文旅小镇的规划建设等，这些为安阳全域旅游的深入开展奠定了很好的基础，同时，我们必须清醒的认识到，这些工作远远不够，不用说发达城市的服务设施，江浙一带的文旅配备，就连周边地市的文化旅游配套设施，安阳就相形见绌，缺乏新型服务产品，如经过设计的地方特色饮食、有一定影响力的旅游网站、有代表性的精品民宿建设等。目前，来安阳旅游的国内外游客不断增加，现有的旅游设施和服务配套已经不能满足日益增长的客户需要，景区基础设施以及公共卫生等问题，已经成为制约全域旅游发展的瓶颈。此外，各地县区、乡镇和旅游目的地由于观念跟不上，科学规划跟不上，基础建设跟不上，部分刚刚开发的景区步道、水电、网络都保障不了，老景区的设备落伍，体验感差甚至存在有安全隐患，个别景区的安全警示和景区标识系统不够完善，最终导致游客乘兴而来，失望而去，长此以往，全域旅游很难落到实处。三、安阳市全域旅游发展路径当前，全域旅游是我国旅游产业发展的重大战略导向，对促进旅游行业健康发展、带动地方