传媒研究97研究走廊耕耘在屏：可供性理论下“三农”短视频的乡村传播研究□李淳永【摘要】全面推进乡村振兴战略背景之下，乡村数字化传播大有可为。作为农村互联网应用的重要环节之一，具有“短”“平”“快”特点的抖音短视频逐步嵌入新农人的日常生活。从媒介可供性的视角切入发现，“三农”短视频经由媒介行动者主要发挥了两方面的作用：第一，其通过影像内容建构着乡村的自然与人文媒介景观；第二，“三农”题材的直播带货激活了乡村农业产业化的内生动力，赋予了内容创作者传播乡村故事、建设数字化乡村的更多操作可能。【关键词】“三农”短视频可供性抖音媒介景观一、研究背景“从基层上看去，中国社会是乡土性的”。[1]乡村是中国社会最闪耀的底色，乡村数字化传播之于国家发展意义重大。2022年5月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《乡村建设行动实施方案》，要求实施数字乡村建设发展工程，推进数字技术与农村生产生活深度融合，推动“互联网+”服务向农村延伸覆盖。[2]与此同时，以反映“农业、农村、农民”生活为主要题材的“三农”短视频在新媒体平台持续走俏，抖音发布的《抖音2022丰收数据报告》显示，平台在2022年中新增乡村相关视频4.3亿条，获赞超384亿次。[3]可见，伴随我国相关政策的持续推进与短视频平台的技术赋能，“三农”短视频在乡村振兴语境下日益紧密地嵌入到乡村传播实践，为乡村振兴注入了新动能。不同于自上而下的、对乡村的凝视视角，“三农”短视频主要面向生活在乡村地区从事农业劳作的个体以及深入了解农民、亲近农民的城市创作者，[4]其通过主动的见诸影像完成对短视频技术的驯化过程，并在一定程度上获得了可以言说的权力[5]和可见性程度的抬升。[6]现实背景表明，乡村传播既无法孤立于媒介技术环境而存在，又难免受到社会情境的惯性作用，即有赖于人与技术环境间的有机互动。故而，本文基于媒介可供性理论，选取抖音短视频平台上的“@张同学”“@Rose”“@蜀中桃子姐”三位乡村短视频博主，其兼具地方代表性与流量池，适宜作为个案分析的考察对象并提供可行的乡村传播路径。本文试图回应以下问题：首先，“三农”短视频作为个人能动地进行空间视觉生产实践的结果，[7]曝光了私人空间与公共空间、城市空间与乡村空间的交集地带，它能够凸显出何种媒介景观以供人见？其次，社会化媒介在哪些可供力维度上赋权“三农”短视频传播？为回答以上问题，本研究将从抖音平台通过流量扶持的“三农”短视频切入，...
