湖南卫视周播剧模式研究影视编导专业.doc

湖南卫视周播剧模式研究 摘 要 近年来国内电视受众的收视时长逐年呈下降趋势，青少年热衷于网络视频平台的多样性选择。受众分散，收视率低，电视圈缺乏“现象级”作品，都成为国产剧目前所遭遇的重重困境。知己知彼百战不殆，在国外周播剧风起云涌之时，对其进行制播模式及开发营销上的研究，是我国进行电视剧产业变革，盘活频道资源，迈向发展之路的重要前提，当前湖南卫视跟随市场发展趋势大力发展周播剧。 有鉴于此，本文选取湖南卫视周播剧模式研究为命题，首先简述了周播剧的概念及由来，然后针对国内外周播剧发展现状进行分析，接下去进行了湖南卫视周播剧的运作模式分析。最后则针对湖南卫视周播剧的优势及劣势进行探讨提出湖南卫视周播剧的改进建议。 关键词：湖南卫视；周播剧；改进建议 ABSTRACT In recent years, the domestic TV audience has a downward trend year by year, young people are keen on the diversity of online video platform. Audience dispersion, low ratings, television circles lack of "phenomenal" works，have become the current difficulties encountered by domestic drama. If you know yourself and your enemy, you will never lose a battle. The foreign broadcast week drama like a rising wind and scudding clouds the and the were broadcast mode and the development of marketing research，is our country of TV industry reform，revitalize the channel resources，towards the road of development is the important premise. The Hunan Satellite TV follow market trends vigorously develop weekly radio drama. In view of this, this paper selects Hunan TV Week broadcast drama research propositions. Firstly，it analyzes the weekly radio drama overview，then according to domestic and international week radio drama development present situation analysis, next the Hunan TV as the weeks broadcast play mode of operation analysis. Finally，this article discusses the advantages and disadvantages of Hunan satellite TV's weekly broadcast drama,and puts forward suggestions for the improvement of Hunan satellite TV's weekly broadcast drama. Keywords: Hunan satellite TV; Weekly broadcast drama; Improvement suggestion 目 录 摘要 I ABSTRACT II 绪论 1 一、周播剧概述 2 （一）周播剧的概念 2 （二）周播剧的由来 2 二、国内外周播剧发展现状分析 2 （一）国内周播剧发展现状 2 （二）国外周播剧发展现状 3 1.运作流程与成本风险控制 3 2.高水平的剧本创作 3 3.电视剧品牌经营 4 三、湖南卫视周播剧运作模式及优劣势分析 4 （一）湖南卫视周播剧运作模式 4 1.拍摄模式 4 2.制作模式 4 3.播出模式 4 （二）湖南卫视周播模式优势分析 5 1.资源优势 5 2.受众优势 5 3.人才优势 5 （三）湖南卫视周播模式劣势分析 5 1.国内传统观剧习惯制约 5 2.周播剧题材选择制约 6 3.制作水平有限 6 4.制度与投资风险 6 四、促进湖南卫视周播剧发展的对策建议 7 （一）话题营销，改变国内传统观剧习惯 7 （二）电影模式制作，正确选材 7 （三）把握当前审片制度，内容精益求精 7 （四）周播剧子栏目 8 结论 9 参考文献 10 致谢 11 V 绪 论 当前，海外电视剧以周播为主，能够在收视低落的情况下及时喊停，减少制作成本及频道资源的耗损，更为适应当代电视剧产业化的市场格局。电视剧以“精”为贵，产能过剩、盲目生产，题材雷同、成本过高引发了电视剧产业的深层次危机。慈文影视董事长马中骏曾针对国产剧过剩现象提出制作周播剧的建议，他认为“对播出方式进行改变，培育周播剧，能带动衍生品的开发，使得产业链拉长、拉大。”周播剧的推行或许能给国产电视剧的困境带来些许改变。在欧美日韩等发达国家，“周播剧”已经发展成为各国电视剧产业的主流制播模式，呈现出高度商业化的市场运作形态，但对于国内来说，它还是一个新鲜的概念。 自 2008 年起，由国外衍生而来的“季播”模式已在国内的人气剧集《丑女无敌》《爱情公寓》等电视剧中得以应用，然而“周播剧”却一直未能引起国内受众的认可与关注。2011 年，国家广电总局颁布“限娱令”，数家电视台将周播模式引向电视剧市场，开创了周播剧的新图景。作为国产周播剧的领军人，湖南卫视自 2011 年底开创了内地首个周播剧场，然而一剧尚未播完，剧场就被取消。首战告败以后，湖南台连续四年启动周播剧场，从“第一周播剧场”到“青春星期天”及“青春进行时”，都市情感、魔幻武侠、青春偶像等题材粉墨登场。除了极少数剧集表现良好外，绝大多数周播剧均呈现收视不佳，影响力弱的现状，目前在国产剧市场中还难以与日播剧分庭抗礼，因此本文在这样的背景下展开探讨。 首先对周播剧的概述进行了分析，然后又针对国内与国外现阶段周播剧的发展现状进行详细论述，并分析了湖南卫视周播剧的运作模式与优势劣势。旨在针对湖南卫视周播剧的优势及劣势进行探讨提出湖南卫视周播剧的改进建议。 2014 年广电总局“一剧两星”政策落地，日播剧的“四台联播”“三集连放”即将成为历史，各大电视台纷纷寻找国产剧的新出路，周播剧能否把握时代机遇，一举打破日播剧独霸天下的局面，成为改革电视剧产制模式的创新点，目前仍是未知。现今湖南卫视国产周播剧正处于成熟前的摸索阶段，要培育成熟的周播剧作品，还需要长期的实践，因此本文的探讨具有极大现实意义。 2 一、周播剧概述 （一）周播剧的概念 “周播剧”其实就是指一边进行拍摄工作一边在电视台播出，然后以周为周期在固定时间播出的电视剧类型。在这种剧集盛行的一些欧美国家，周播剧不仅是针对播出时间周期的不同进行分类，是从剧集的拍摄、制作、宣传到播出，所有流程都与日播类电视连续剧完全不同。 周播剧作为一种较于日播剧更为先进的产制模式，具有其独特的优势。在国产剧陷入产能危机之时，引进周播剧这一制播模式，激发日播与周播的联动效应，对于电视剧产业是一种形式上的创新。然而也要考虑到，目前的国内电视剧产业环境还不适于周播剧的发展。想要培育国产周播剧，必须建立在自身的经验与教训上，研究海外周播剧的成功经验，取其精华之处，合理进行本土化应用。 （二）周播剧的由来 由于周播剧本身发轫于美国商业电视的季播模式。可见周播剧是由季播模式衍生而来，而季播又与周播形成联动机制，发展为大周期带动小周期的播放模式，有益于剧集的传播效果最大化。国产周播剧本身是相对较新的事物，发展速度慢，影响范围小，尚未形成气候，但国内湖南卫视对于周播剧的连番试水，已为周播剧的本土化发展开启了崭新的纪元。近年来海外周播剧在中国的传播呈现过热倾向，美剧与韩剧在这股热潮中表现突出，成为国内受众首要选择的两种国外电视剧。 二、国内外周播剧发展现状分析 （一）国内周播剧发展现状 2011 年 10 月 24 日，国家新闻出版广电总局正式下发“限娱令”，限制综艺节目的播出总量，规定卫视在晚间七点半至十点的“黄金档”期间，每周娱乐节目不能超过两档，引发了电视市场的连锁反应。为了填补综艺节目缺失的空白，电视剧成为补位首选方案。周播剧以成本可控，制作灵活的优势获得了业内人士的关注。在“限娱令”政策新规颁发之际，江苏卫视联手中国教育电视台一频道打造了职场偶像周播剧《一芯一意爱上你》，一向以“娱乐立台”的湖南卫视也开始调整节目编排，内地首个周播剧场“芒果周播剧场”应景上阵，正式开启了国产周播剧元年。 一部职场剧《一芯一意爱上你》开启了国产周播剧的新篇章，湖南卫视作为周播剧的接棒者，在这条道路上已经走了四年之久。从国产周播剧场开辟到发展的几年时间里，湖南卫视当之无愧地成为了领军人物，东方卫视、天津卫视及浙江卫视对于周播剧虽有涉足，却是昙花一现，没有形成长效的制播规划。2012年6月，湖南卫视设立了“第一周播剧场”，直到2013年12月改版。在这一年半的时间里，该剧场共推出了12部周播剧。首播剧是擅长魔幻奇侠类型的唐人影视新作《轩辕剑之天之痕》，该剧以经典国产游戏为剧本依托，同样采用日播剧的模式拍摄，为了凸显周播效果，湖南卫视在后期剪辑上以独立章节为单位，每周一个主题。该剧首播单集最高收视率达到2.2%，收视份额过10%。在横跨两个月的播出时间内，《轩辕剑之天之痕》的收视率始终位居同时段全国第一，成为当年暑期档最为火爆的剧集。然而暑期周播剧场的热播只是昙花一现，接档的《新白发魔女传》首播后，索福瑞数据CSM32城市收视显示收视率仅为0.63%。之后该剧场接档播出的都市情感类周播剧《姐姐立正向前走》及《艾米加油》也是收视持续走低，难以重现《轩辕剑》的收视辉煌。 （二）国外周播剧发展现状 1.运作流程与成本风险控制 周播剧在国外一些发达国家属于娱乐产业，这一产物是为了娱乐大众的同时创造高盈利而存在。国外周播剧的发展现今已经实现高度的产业化和市场化。我们对于收视率的概念并不陌生，收视率是衡量剧集质量和受欢迎程度的最主要标准。而在美国各大电视台都会根据收视率的高低决定是否会继续下订单，于是收视率成为剧集的审判铁律，将直接决定一部剧集的生命长度。以美剧的“流水式”生产流程为例，美国的电视制作公司十分擅长控制成本风险，他们能够根据市场反馈及时进行制作计划的调整，即使中途被停播也不会造成过多的损失。这种边拍边播的模式有效缩短了整个资金周期。 据统计，每年美国的电视网都会收到几万个包含各种题材的故事提纲，其中有几百个灵感是能够继续操作下去的。如果对某一故事进行下一步发展的话，首先制作人会组织团队先创作一集样本剧本，如果通过，将会以制作试播片的形式来投入市场进行效果测试，根据播出的具体情况分析收视率，编剧和制作团队会根据得到的数据来决定是否继续使用这一题材，或修改人物形象、风格、集数和情节走向等。收视率的波动往往会直接影响制作成本，如果收视率能达到8%—10%，那么制作方将会加大投资力度，而且其播出时段会增加广告投放，价位也会随之提高；但是一旦收视率低于 5