2023年第3期NORTHERNECONOMYANDTRADE高校与饲料企业营销人才协同培养路径探析———基于“直播+”模式吴振晖（江苏科技大学，江苏镇江212100）摘要：伴随着移动互联网的飞速发展，“直播+”逐渐成为电商营销的主要模式和手段。对于饲料企业而言，“直播+”营销模式能够拓宽饲料产品销售途径，优化饲料消费体验，还原真实销售场景，这些优势为提高饲料产品销量带来了新的机遇。然而，大多数饲料企业电商直播意识不足，直播营销人才匮乏，涉农高校又普遍缺乏培育“直播+”营销人才的相关专业和培养实践。在这种情况下，涉农高校和饲料企业应探索协同培养“直播+”营销人才的路径和方法，从专业课程体系、实践环节建设、全产业链人才培养、优化人才培养评价指标等方面着手，共同为饲料企业培养符合当前电商营销潮流的复合型人才。关键词：“直播+”；饲料企业；人才培养中图分类号：G646文献标识码：A文章编号：1005-913X（2023）03-0138-03收稿日期：2022-08-11作者简介：吴振晖(1980-)，男，江苏镇江人，助理研究员，硕士，研究方向：思想政治教育。近年来，随着移动互联网的推广和疫情的持续与反复，人均居家时间增多，外出购物频率减少，直播电商行业再次迎来了爆发式增长。商务部数据显示：2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播人数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。[1]2021年，据初步测算，中国直播电商市场规模约为13165亿元，同比增长37%；网络直播用户规模6.3769亿人，使用率为63.1%；2021上半年全国直播电商成交额达到了10941亿元。与传统电商相比，“直播+”模式具有去中心化、互动性强等独特属性，尤其是在大多数电商平台增加直播模块的同时，一些流量巨大的短视频平台也纷纷植入电商模块，并逐步被潜在的客户群体所青睐或信任，发展成为一种全新的市场营销模式。作为电商直播模式的重要分支之一，农产品电商直播特别是以抖音、快手等短视频平台为代表的“三农”短视频直播，具有深入田间地头，所见即所得，生产源头直观可溯等鲜明特点，能够有效缓解消费者对农产品质量安全问题的担忧，为促进农业高质量发展探索了一种可行路径。2022年1月27日商务部数据显示：2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点；全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。[2]2021年，抖音平台共将179.3万种农产品销往全国各地；快手新增“三农”原创短视频突破2亿条，“三农”创作者生产的短视频...
