大学生旅游市场分析及开发研究.docx

本科生毕业设计（论文） 大学生旅游市场分析及开发研究 -----以南京为例 所在学院：城市与资源环境学院 专 业：旅游管理 姓 名：曹瑞 学 号：1340420041 指导教师：汪希芸 完成日期：2017年05月01日 目录 摘要 Ⅰ ABSTRACT Ⅱ 一、引言 3 （一）选题的背景、目的和意义 3 1、选题的背景 3 2、研究目的和意义 3 （二）研究内容与研究方法 4 （三）创新点 4 二、大学生旅游市场的特点分析 4 （一）大学生旅游方式多元化 4 （二）大学生旅游行为的普遍性及内容的丰富性.......................5 (三）旅游景点选择的独特性与局限性...............................5 三、南京市在校大学生旅游行为分析 5 （一）调查对象及内容 5 （二）调查方法 5 （三）结果分析 6 四、基于南京市大学生旅游行为研究的旅游市场开发建议 9 （一）产品策略 9 （二）价格策略 10 （三）销售渠道策略 11 （四）促销策略 11 五、结论与展望 12 （一）结论 12 （二）不足与展望 12 致谢..............................................................12 参考文献 13 摘要 近年来，我们国家的高等院校的招生规模越来越大，大学生这个群体的数量越来越发的庞大；与此同时，我们国家经济飞速发展，消费水平日渐提高，人民生活水平得到大幅度提高。因此，大学生这一群体已经成为旅游市场上的一个新兴的旅游消费群体，也必将成为旅游目标市场的新亮点 ，这里同时包含着巨大的商机，这些变化都非常需要我们注意大学生旅游和大学生旅游市场的分析与发展。 本篇文章首先分析了当前大学生旅游市场的特点，然后讨论了开发大学生旅游市场这一新兴旅游市场的具体策略，以此来满足大学生旅游市场的的巨大需求，甚至带动整个旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游；市场分析；开发；南京 II ABSTRACT In recent years, our country's higher education enrollment scale more and more big, the number of college students is more and more large groups; at the same time, our country economy rapid development, the rising level of consumption, people's living standard has been greatly improved. Therefore, this group of college students has become a tourist market on a new tourism consumer groups, will also become a new bright spot of tourism target market, here also contains enormous business opportunities, so we need to pay attention to these changes and the analysis of the development of College Students Tourism and the tourism market of College students. This article first analyzes the characteristics of the tourism market of college students, and then discusses the specific strategies of the development of the tourism market of college students in the emerging tourism market, in order to meet the huge demand of the tourism market of college students, and to drive the whole tourism market development. Key words: College Tourism；Market analysis；Development ；Nanjing III <江苏第二师范学院13届本科生毕业设计（论文） 一、引言 （一）选题的背景、目的和意义 1、选题的背景 近年来，我国经济的快速发展的同时，我们居民的生活水平也在不断的提高，由过去主要关注物质层面逐渐演变为如今对精神层面的追求，在众多精神层面中外出旅游市场的火爆恰好反映了这种需求。现阶段，旅游市场的发展如火如荼，在广度和深度上都有一个较大的突破，有针对不同年龄阶段的旅游项目，如针对中年人的放松游、适宜老年人的潇洒游、以及针对年轻人的刺激游。然而，经过多年的教育改革和高校扩招，在校大学生数量逐年攀升，在大学生旅游市场火爆表面现象中却隐藏着诸多的漏洞，并且这一群体具有充足的时间来实现身体的放松和内心的愉悦，因此大学生这一特定群体具有巨大的经济前景，在我国旅游市场开发中已经成为一个新的关注点，受到大多数人的关注。 代写各专业硕博学位论文,代写代发CSSCI、北大核心论文，合作加QQ:97079517、 97079518 ; 微 电同号：1580 1280 825。淘宝交易，安全无忧。 ●CSSCI来源期刊： 《电子政务》、《汉语学习》、《会计与经济研究》、《现代中文学刊》、《甘肃行政学院学报》、《天津体育学院学报》《民族学刊》、《大学教育科学》、《金融论坛》、《南方经济》、《东北亚论坛》、《宁夏社会科学》、《法商研究》、《云南社会科学》、《人文杂志》、《甘肃社会科学》、《东北大学学报》、《自然资源与环境》。审稿周期：35-90天办结查稿。 ●北大核心期刊： 《西安理工大学学报》、《心理与行为研究》、《统计与信息论坛》、《人口与发展》、《广西民族大学学报.哲学社会科学版》、《南昌大学学报·理科版》、《现代法学》、《江西财经大学学报》、《武汉金融》、《学校党建与思想教育》、《成人教育》、《中国科技翻译》审稿周期：35-90天办结查稿。 ●普刊：《中国新通信》、《兰台内外》、《中国多媒体与网络教学学报》、《农村科学实验》、《今日财富》、《心血管外科》《中国结合医学》、《经贸实践》、《语文课内外》、《记者观察》、《新课程》、《现代职业教育》、《建筑与装饰》、《畜牧兽医科学》、《化工管理》、《魅力中国》、《人力资源管理》、《新教育时代》、《心理月刊》等300多家国家级、省级普刊。审稿周期：1-7天办结查稿。 然而与其他群体不同的是，大学生普遍拥有较高的文化水平，具有自身独特的价值观，因此需要对该群体做一个特定的市场细分，以便更有针对性的设计出适宜这一群体的方案，由大学生的旅游心理作为出发点，为能够实现旅游市场实现良好的经济效益打好基础。现阶段，大学生旅游市场的开发未能达到成熟的地步，仍然存在这样那样的问题，如产品针对性不强、旅游类型单一、产品设计滞后、价格定位与目标客户的收入水平不匹配等，这些不利因素对深度开发大学生旅游市场造成严重的障碍，因此本文在综合分析产生针对这一现象的原因，结合南京市大学生旅游市场开发的一些案例，提出相应的解决方案。 2、研究目的和意义 现如今，大家对物质层面外的精神层面的追求越来越高，而旅游业的发展与人们的生活息息相关、密不可分的，旅游不仅能带给人们身心的放松感和内心的愉悦感，而且旅游业越来越成为我国的重要产业，因此，越来越多的国家在制定经济发展的战略时，将旅游业优作为先予以考虑的对象。作为众多旅游消费市场中的一个细分市场，大学生这一特殊群体的旅游市场具有巨大开发潜力。因此，对大学生旅游市场进行合理开发及深度研究，有利于深入了解大学生旅游消费行为相关特点，通过大学生旅游市场的影响因素分析有利于形成相关理论，从而更好的指导旅游公司关于大学生旅游的实践，推动大学生旅游经济的健康发展。 理论意义：大学生旅游研究是旅游经济学的研究范畴，可以充实旅游经济理论研究的需要；拓展大学生旅游学科的需要。 现实意义：通过对大学生旅游市场的分析有利于对旅游产业制定科学的政策；使得旅游市场可以满足特殊型的要求；开阔大学生视野；促使旅游产业日趋专业化。 （二) 研究内容与研究方法 围绕选定的主题“大学生旅游市场分析及开发研究”，通过学校图书馆的书籍，期刊和杂志以及大量数据库资源等手段收集了相关领域包括专著、学术论文、新闻报道等，以加强这一主题的理论基础。对相关学术论文和政府文件有关今年的总结、组织和分析，在此基础上进一步调查研究。发放一定数目的调查问卷，设计相关的题目，随机选取一定的样本进行数据分析，分析大学生之间不同的旅游倾向，并据此提出相应的大学生旅游市场开发策略。 （三）创新点 论文的创新点在于基于对大学生这一市场细分的特点、存在方式、行为的分析的基础上，本文主要采用的是文献分析法和抽样调查的方式，结合南京大学生旅游市场的实际情况，随机选取一定的样本进行数据分析，分析大学生之间产生不同的旅游倾向的原因和相关因素，并据此提出大学生旅游市场相应开发策略。 二、大学生旅游市场的特点分析 (一)大学生旅游方式多元化 大学生的旅游方式在很大程度上取决于彼此之间的关系，比如情侣之间可能会选择富有浪漫色彩的自然风光，男生与男生之间可能会选择具有挑战性的项目，如登山、攀岩、远距离的骑车等，而女生与女生之间可能会选择踏青、郊游、主题游乐园等。现在是互联网的世界，旅游市场也由原来的线下为主转变为线下与线上同时进行，应运而生的是各种App，如同程、携程、驴妈妈等，这些App方便快捷的特点吸引了绝大多数大学生，当然，还有一小部分大学生更加倾向于线下报团出行，这样会比较安全，旅行社规划好了所有的行程，不用自己花心思与经历去搜索。 (二)大学生旅游行为的普遍性及内容的丰富性 根据相关报道，旅游消费在大学生消费总支出中占比越来越大，这一特定群体节假日充分，也很乐意享受大学期间的旅游时光，有资本也有时间来一场说走就走的旅行，并且毕业季旅行越来越成为一种仪式感。小到周末的短途旅游、大到节假日的中长期旅游，这种现象已屡见不鲜，大学生再也不是以前那种两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的大学生了，社会在不断发展与进步，大学生需要理论与实践相结合，需要结合所学知识参与到社会实践中去。在旅游的过程中，大学生们不仅能够体验到不同的文化风光，对各地的风土人情也能进行一定程度的了解，使得大学生们受益匪浅。 (三)旅游景点选择的独特性与局限性 大学生作为一个特殊的消费群体对于旅游形式和景点选择与其他群体的选择不同，一方面大学生拥有较高的文化水平，对于旅游形式景点的选择偏向自然不同于其他旅游群体，他们对与陌生事物都有很大的兴趣，喜欢刺激冒险，而其他大多旅游群体则偏向于安逸休闲；另一方面，大学生尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，正所谓“心有余而资金不足”。大学生资金来源主要就是父母给的生活费，或者平时偶尔打工赚得的零用钱，然后这些资金并不能支持大学生随意选择旅游形式和景点，因此，大学生