品牌评价 旅游目的地 GBT 39869-2021.pdf

ICS03.140A00B中华人民共和国国家标准GB/T39869-2021品牌评价旅游目的地Brand evaluation-Tourist destination2021-03-09发布2021-10-01实施国家市场监督管理总局国家标准化管理委员会发布GB/T39869-2021品牌评价旅游目的地1范围本标准规定了旅游目的地品牌评价的术语和定义、品牌价值测算模型、品牌强度测算指标、品牌价值测算过程和报告。本标准适用于旅游目的地品牌评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌评价的依据。2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T16766旅游业基础术语GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T29188品牌评价多周期超额收益法GB/T31284品牌价值评价旅游业3术语和定义GB/T16766、GB/T29187、GB/T29188和GB/T31284界定的以及下列术语和定义适用于本文件。为了便于使用，以下重复列出了上述标准中的一些术语和定义。3.1旅游目的地tourist destination能够吸引一定规模数量的旅游者，具有较大空间范围和较齐全接待设施的旅游地域综合体。GB/T16766-2017,定义9.63.2旅游收入tourist revenue游客（海外游客和国内游客）在旅游过程中支付的一切旅游支出。包括国际旅游（外汇）收入和国内旅游收入。4品牌价值测算模型4.1收益法模型收益法是通过参考品牌预期产生的经济利益的现值来进行测算的一种方法。基于收益法的旅游目的地品牌价值按式(1)计算：F四V=R