品牌价值评价 食品加工、制造业 GBT 31047-2014.pdf

GB/T310472014F,T+1一T十1年度品牌现金流；T一高速增长时期，根据行业特点，一般为35年；R一品牌价值折现常；一永续增长率，可采用长期预期通货膨张率。4.2品牌现金流的确定4.2.1品牌现金流每年的品牌现金流Fr按式(2)计算：Fr=(PA一IA)XB（2）式中：F一当年度品牌现金流；P、一当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响：I、一当年度企业有形资产收益；P一企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3一5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。4.2.2有形资产收益的确定4.2.2.1有形资产收益有形资产收益应按式(3)计算：IA=ACT X BCT十A NCT X BNCT8nn（3）式中：一有形资产收益：AT一流动有形资产总额；Ber一流动有形资产投资报酬率：AT一非流动有形资产总额：PT一非流动有形资产投资报酬率。4.2.2.2流动有形资产收益率流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准资款利常进行计算，如1年期银行贷款基准利率。4.2.2.3非流动有形资产收益率非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。4.3品牌价值折现率的确定4.3.1品牌价值折现率品牌价值折现率应按式(4)计算：R-ZXK.4)GB/T31047-2014式中：R一品牌价值折现率；Z一行业平均资产报酬常：K一品牌强度系数。4.3.2行业平均资产报酬率行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可以通过统计调查等方式获得行业平均资产报酬率。4.3.3品牌强度系数评价人员可根据企业质量(K,)、创新(K:)、客户关系(K3)、市场(K,)、品牌建设(K;)、法律权益(K。)等一级指标加权得出品牌综合指标总分(K。),根据我国食品加工、制造行业特点和市场实际情况，通过特定的转化方法将品牌综合指标总分K。转化为品牌强度系数K,并将取值范围限定在科学的范周内，如取值范用为0.6一2，反向转换。K。可按式(5)计算：K。=K:XW1n11n（5）式中：K。一品牌综合指标总分：K:一第i个一级指标得分：W,一第：个一级指标对品牌综合指标K。的影响权重。若企业质量(K,)、创新(K:)、客户关系(K,)、市场(K,)、品牌建设(K,)、法律权益(K。)等方面指标由二级指标构成时，可按式(6)计算：K:=-KXW.6)式中：K；一第i个一级指标得分：K,一第i个一级指标下的第j个二级指标得分：W,一K对K,的影响权重。5食品加工、制造业品牌强度测算指标5.1概述食品加工、制造业品牌强度测算指标包括质量、创新、服务、市场、品牌建设和法律权益。各级指标评价内容及参考权重参见附录A,5.2质量企业在产品质量和食品安全水平、产品质量和食品安全管理水平、产品质量和食品安全信用状况等方面的指标，评价指标主要考虑因素包括：一产品质量和食品安全水平，包括产品制造工艺、检验方法、设备等：一产品执行标准的先进性，包括产品执行国际标准、国家标准、行业/地方标准、企业标准的情况：一获得管理体系认证情况；建立可追溯体系情况：