品牌价值要素评价 第1部分：通则 GBT 29186.1-2021.pdf

GB/T29186.1-2021目次前言引言W1范用404444044444444040044444444444444544444444412规范性引用文件13术语和定义14总体原则5评价指标体系25,1评价指标体系构成n899男89890939男男用8985.2指标选取25,3指标权重确定6评价数据获取37结果测算371量化评价指标72测算结果4140049901901404114904”8评价主体与人员能力8.1评价主体382评价人员能力03935133939339评价程序410评价报告4参考文献IGB/T29186.1-2021前言GB/T29186品牌价值要素评价分为6部分：一第1部分：通则；一第2部分：有形要素：一第3部分：质量要素：一第4部分：创新要素：一第5部分：服务要素：一第6部分：无形要素。本部分为GB/T29186的第1部分。本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。本部分代替GB/T29186一2012品牌价值要素，与GB/T29186一2012相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：)结构调整，为便于使用，标准结构调整为范围、规范性引用文件，术语和定义、总体原则、评价指标体系、评价数据获取、结果测算、评价主体与人员能力、评价程序和评价报告十个部分：b)增加了“品牌”“品牌价值”“品类”“利益相关方”“品牌强度”“实体”“要素”和“品牌主体”等8个术语和定义：)删除了品牌价值形成过程的内容：d)增加了品牌价值要素评价的总体原则：)将“品牌价值构成要素”的内容修改为“评价指标体系”，给出了评价指标体系构成、指标选取和权重的确定：D增加了评价数据获取：g)增加了评价结果测算；)增加了评价主体和评价人员能力：)增加了评价程序：)增加了评价报告。本部分由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口，本部分起草单位：中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、中联资产评估集团有限公司、深圳市标准技术研究院、中国质量认证中心、连城资产评估有限公司、中发国际资产评估有限公司、中国质量协会、山东省标准化研究院、正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司。本部分主要起草人：康键、卢丽丽、吴芳、昌安然、韩立英、胡智、杨志花、邓云峰、王立志、张洋、段永刚、孙良泉、刘伍堂、陈思、陈丹、王冉、王琳。本部分所代替标准的历次版本发布情况为：-GB/T29186-2012。GB/T29186.1-2021引言品牌价值形成的基础是五要素，包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素。五要素是品牌成功的关健，也是品牌强度的决定因素。品牌运营实休通过品牌建设对五要素进行必要投人，构建品牌价值基础，并通过策略性的品牌支持和品牌推广活动向市场传递品牌价值。品牌价值具体体现在法律、顶客及其他利益相关方、市场、经济/政策、财务等维度，因此品牌评价需要同时考虑要素和维度两个方面。有形、质量、创新、服务和无形等要素不是孤立的，而是有内在相互联系的，在品牌价值的形成发展过程中不可或缺。对品牌价值要素进行评价，能够为品牌实休的各类品牌管理活动提供重要依据，也是品牌评价的关键环节之一。为了更好地理解品牌价值的形成，有效地开展品牌评价，本标准在S020671:2019品牌评价原则与基础原有内容基础上，分别从有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等方面进行了有益扩展。