“一带一路”背景下非遗合浦角雕产业化发展路径研究_赵忠勤.pdf

922023 年第 2 期总第 458 期广西经济Guangxi Jingji“一带一路”背景下非遗合浦角雕产业化发展路径研究赵忠勤摘要 广西合浦角雕是一项国家级非物质文化遗产，以水牛角雕刻为技艺核心的合浦角雕具有鲜明的地域特色，集艺术价值、经济价值、文化价值为一体，具有浓厚的价值意蕴。在“一带一路”倡议深入推进和市场经济发展迅速的时代背景下，为了更好地挖掘合浦角雕的当代价值，做好保护和传承工作，产业化是一种非常有效的途径。文章分析了“一带一路”和合浦角雕产业化的耦合效应，总结了现阶段合浦角雕产业化发展面临的问题，提出了合浦角雕产业化发展的具体路径。关键词 合浦角雕；“一带一路”；产业化；发展路径中图分类号 J802.6 文献标识码 A 文章编号 1007-2462（2023）02-0092-04非物质文化遗产之所以能够在漫长的历史变迁中保存下来，很大一个原因就是具有强劲的生命力和适应力。但是，在当今时代，非物质文化遗产面临着前所未有的挑战，经济一体化的冲击给合浦角雕这类非物质文化遗产的传承带来了巨大的困难。如何增强合浦角雕的生命力，让其适应当今时代的发展情况，值得深思。合浦角雕作为一项传统工艺美术，不仅具有艺术和文化价值，同样具有很强的经济价值，只有得到良好的传承创新才可以带来十分可观的经济效益，助力其得到优质的保护传承。从“一带一路”的角度来看，广西是“一带一路”的重要支点，而北海合浦港更是海上“丝绸之路”的起点之一，是非常重要的对外通商口岸，所以，合浦角雕在“一带一路”背景下具有产业化的天然优势。在这个背景下，探索如何更好地对合浦角雕进行产业化升级显得尤为重要。一、“一带一路”和合浦角雕产业化的耦合效应（一）“一带一路”的基础为产业化提供支持北海是我国最早的对外通商口岸之一，同时也是古代海上“丝绸之路”的始发港之一，是历史上我国多个省份与海外贸易的集散地，可以说是古代海上“丝绸之路”历史文化的“活化石”。在1984年，广西北海就成为全国首批14个沿海开放城市之一，拥有深水海港、机场、铁路以及高速公路，交通十分便利。北海市近年来也在不断推动海上“丝绸之路”相关史迹申遗工作，建成了多个历史博物馆，并在这个基础上依托旅游业积极引进文旅项目，培育出了一大批文化企业，推动了文化产业的发展。在这个背景下，合浦角雕作为北海文化的主要代表之一，也就自然而然地受到了更多关注，其产业化发展也具有了优质的基础条件。（二）“一带一路”与合浦角雕产业化相互促进作为我国对外开放的重要举措，“一带一路”和拥有重要港口的当地产业发展具有相互促进的作用。一方面，“一带一路”给合浦角雕这类非物质文化遗产提供了良好的政策、经济支持和巨大的发展空间。合浦角雕作为一项传统工艺美术，具有浓厚的艺术价值，反映了北海当地的特色文化。合浦角雕的工艺制品可以作为礼品赠予沿线国家贵宾，既可以展现我国文化，又可以密切两国关系，促进基金项目 2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“一带一路 背景下非遗骨角雕产业化发展路径研究”（2023KY1223）作者简介 赵忠勤，广西农业职业技术大学高级工艺美术师。企业经济93文化交流。更为重要的是，合浦角雕能够通过“一带一路”创建的贸易平台作为文创产品进入沿线国家市场，成功地“走出去”，扩大销售市场。另一方面，合浦角雕作为历史文化和艺术意蕴都十分丰富的非物质文化遗产，可以在一定程度上丰富“一带一路”的内容，以其独特的艺术形式、丰富的艺术底蕴生动地呈现“一带一路”故事，展现中国特色文化，让世界更好地了解中国。二、现阶段合浦角雕产业化发展面临的问题（一）人才资源较为匮乏合浦角雕作为一项非物质文化遗产，其最大的特征就是依附于当地民众的生活与生产，其传承与发展都离不开人，一旦失去了传承人，就容易失去生命力。在当前阶段，合浦角雕就面临着传承者数量少的问题，年轻群体对合浦角雕缺乏足够的认识和兴趣，不愿意加入，而老一辈的传承者由于年龄因素逐渐退出这一技艺传承工作，这导致合浦角雕传承者出现较为严重的断层问题。而从合浦角雕产业化这一角度来看，人才资源匮乏的问题就显得更为严重。年轻一代的择业观和价值观往往与合浦角雕这类手工业不契合，多数年轻人对这种传统工艺美术的印象是耗费时间、经济收入少，所以愿意加入并热爱上非遗传承发展工作的非常少。特别是产业化要求传承者不仅具有角雕技艺，还应该具备一定的营销知识技能。这也就导致合浦角雕产业化发展面临着严重的人才资源问题。（二）产品性质与产业化存在一定矛盾众所周知，产业化的特征是规模化与标准化，而合浦角雕作为一项传统工艺美术强调的往往是艺术意蕴和文化特色，这两者之间存在一定的矛盾，所以在合浦角雕产业化的过程中容易出现粗制滥造、产品同质化的问题，而这些问题对合浦角雕产业造成的负面影响远远大于其他产业。合浦角雕作为一项非物质文化遗产，其最核心的竞争力在于精湛的雕刻技法和工匠的匠心独运，所以同质化、单一化的生产必然会导致合浦角雕产品的生命周期变短，价值意蕴严重降低。特别是在市场经济的负面影响下，合浦的一些角雕技艺传承者开始不注重创新设计，一味追求低成本获取高收益，导致市场上充斥着形式、样式、题材千篇一律的合浦角雕作品，严重制约了其产业化的健康发展。（三）品牌营销宣传模式滞后对于任何产业、任何产品来说，营销宣传都是极为重要的，合浦角雕产业化的根本目的是形成完整的产业链，提高知名度，让更多的消费者了解这一非遗产品，促进消费，实现优质的传承发展。但是从现实情况来看，大多数设计生产合浦角雕的企业都没有很好的营销宣传手段，一方面没有找准合浦角雕作为一项非物质文化遗产的“卖点”，缺乏品牌意识，品牌效应较差；另一方面没有充分地利用现代信息技术发挥出新媒体平台的流量功能。这也导致合浦角雕的受众购买群体没有得到有效挖掘，产品未能在文化市场中得到充分流通。三、合浦角雕产业化发展路径（一）采取科学的营销模式无论何种产业、何种产品，营销都是最为关键的一环，只有经过科学有效的营销之后，产品才能实现其经济价值。对于合浦角雕这一非物质文化遗产更是如此，其想要实现产业化，更是要做好营销工作，吸引文化热点流量，有效扩大文化影响力。但是其现阶段的营销方式，大都比较传统，缺乏新意，效果不高，所以合浦角雕产业需要积极创新营销方式，从“卖点”和“流量”这两个方面入手，提高产品的知名度。一方面，“卖点”是指合浦角雕需要走品牌化发展模式，打造品牌效益，让其形成足够的知名度，营造“卖点”。合浦角雕作为一种非遗产品，与其他商品存在较大的不同，其具有独特的文化属性，这也意味着在市场中合浦角雕具有先天的品牌优势。针对非遗产品的特性，可以将国家政策、社会资源以及企业资源有机地整合起来，围绕一个或者数个主题进行指向性品牌化开发。地方政府需要发挥引领作用，提供品牌开发资源，再以合浦角雕的核心技艺和价值意蕴为基础，将合浦角雕的产品研发创新、作品展览、营销策划整合为一体，打造属于合浦角雕的文化特色IP，从而树立起一种既能够保留合浦角雕艺术特色，又可以适应规模化市场的文化品牌。另一方面，虽然流量不能决定一切，但是合浦角雕作为一种传统工艺美术，想要实现产业化，流94量是非常关键的一个因素。所以，合浦角雕产业化需要着重运用各大新媒体平台，借助各种现代信息技术，实现合浦角雕营销的立体化、数字化和影像化。具体来说，首先，要通过线上线下相结合的方式提高广告宣传效率，打破传统营销模式的时空限制，从而有效提高合浦角雕的知名度。其次，要用大众喜闻乐见的方式吸引大众的关注，获取流量。当前短视频火爆，所以合浦角雕的营销可以采取短视频这一方式，例如可以拍摄合浦角雕的制作工序视频，也可以将合浦角雕的优质作品拍摄成合集进行线上展览。最后，要积极开辟线上销售渠道，也就是借助线上电商平台进行销售，搭建起跨地域甚至跨国的网络销售平台，迎合“一带一路”发展需求，推动合浦角雕这一民间工艺美术作品走向大众市场，走向国际市场。（二）打造优质人才队伍人才是第一资源，想要更好地推动合浦角雕产业化，就需要建立起一支高层次、高质量的人才队伍。与传统的非遗传承不同，想要通过产业化实现非遗项目的传承创新，人才的需求面就更广，只有传承工匠远远不够，还需要具备懂营销、懂运营、懂策划的专业团队。一方面，需要通过有效措施培养更多的合浦角雕传承者，用精湛的技艺将合浦角雕传承下来。首先，要帮扶现有的合浦角雕传承者，提高传承者群体的经济收入，支持合浦角雕传承者能够稳定且积极地展开创作设计。其次，要为合浦角雕产业化培育新鲜血液。要为合浦角雕培养更多的年轻人才，注入新鲜血液，只有这样才能够为合浦角雕产业化提供源源不断的动力。具体来说，可以建立起“三位一体”的人才培养模式，将政府、高校和企业三者联合起来，整合三方资源。设立校园大师工作室，由政府牵头，鼓励企业工匠进校园，打造合浦角雕产业化发展新途径，形成帮带、教学一体化的合浦角雕产业化人才培养新模式。最后，尽管说合浦角雕作为一项非物质文化遗产根植、传承、发展于北海民间，但是想要更好地实现产业化就不能只依靠个体传承者和当地文化企业。科学的做法应该是扩大各类传承主体，通过多种宣传途径深化大众对合浦角雕这项非遗的认识，提升文化自信，吸引更多的大众人才参与合浦角雕产业化发展。另一方面，要建立起专业化的运营团队。在现实情况下，合浦角雕传承者虽然传承了技艺，但是多数传承者不善于经营和管理，再加上大多数当地的合浦角雕企业规模都比较小，在经营管理方面也存在不足，制约了合浦角雕的产业化发展。所以，需要建立起专业化的运营团队，为合浦角雕产业化发展提供技术和组织保障。首先，要从社会中招聘吸纳人才，组建善于营销策划的技术队伍。其次，要对合浦角雕传承者进行定期培训，向他们传授经营管理、宣传营销技术。最后，要普及知识产权保护知识，提高合浦角雕传承者的产权意识，避免产业化过程中出现粗制滥造、同质化等质量问题。（三）推动多产业融合发展模式合浦角雕虽然是一项非物质文化遗产，是一种传统工艺美术，是文化艺术产物，但是其产业化发展不应局限于文化产业本身，而是多种产业融合发展，实现“文化”发展模式是合浦角雕产业化发展的必由之路。当地政府需要重视合浦角雕产业的跨界融合发展，以“文化”为着力点，借助互联网、旅游业以及其他产业的资源实现合浦角雕产业的跨界互动，延长产业链，推动合浦角雕产业的健康发展。第一，推动“文化旅游”融合发展。北海本就是一座知名的沿海旅游城市，旅游产业和基础设施十分成熟完善，这也为合浦角雕的产业化发展提供了得天独厚的条件。在这个背景下，可以推动合浦角雕文化与海洋旅游文化相融合，通过打造特色节日、举办文化展览、建设主题园区、旅游产品设计周等方式推动合浦角雕产业融入北海旅游市场。这样一来，一方面可以为北海旅游业注入新动力，提高北海旅游业的文化底蕴；另一方面能够通过旅游活动让普通大众了解认识合浦角雕文化，激发合浦角雕产业发展的持久活力。第二，推动“文化创意设计”融合发展。合浦角雕想要实现优质产业化，就必须进入大众生活，特别是在“一带一路”背景下，需要形成特色鲜明的文创产品形象。可以结合北海特色文化和大众审美、消费需求，在内容、形式、包装等方面创新设计，让合浦角雕不再局限于传统形式，打造更加95新颖的合浦角雕产品。四、结语综上所述，在“一带一路”背景下，北海合浦角雕迎来了产业化的发展机遇，不管是政策支持还是产业基础，或者是价值底蕴，合浦角雕都具有足够优质的条件。但与此同时，合浦角雕产业化发展过程中同样面临着人才资源匮乏、产品性质与产业化矛盾、品牌营销不足等问题，在很大程度上制约了其产业的健康、可持续发展。所以，需要积极地探索有效的措施解决这一系列问题，找准合浦角雕产业化发展的正确路径，推动合浦角雕更好地传承与发展。参考文献1 陈海东，林桦，杨博涵.论非遗产业化过程中传承人的困境与发展出路：以东莞莞香为例J.文化创新比较研究，2023，7（1）：84-88.2 辛田，范虹鹭.乡村振兴新思路：非遗文化产业化带动产业融合发展J.渭南师范学院学报，2022，37（11）：20-25.3 孙华.“一带一路”倡议下戏剧“非遗”国际传播