30封面主题奥美中国迈向新潮头——专访奥美大中华区董事长宋秩铭（T.B.Song）文｜马涛、赵艺文奥美中国，是国际4A机构的排头兵，也是中国广告业“黄埔军校”，在业界培养了大量广告精英人才，成为标杆的同时，也深刻地影响了中国的广告产业以及几代的广告人。以奥美为代表的国际4A机构的业务流程、岗位分工、策略及创意的方法体系几乎成为行业早期的“广告兵法”，如“360度品牌管家”传播理论至今让人耳熟能详。宋秩铭（T.B.Song，下文简称TB），不仅亲历了奥美中国的发展壮大及后续变革，也见证了中国大陆广告从萌芽发展到成熟的巨变。近日，本刊专访了奥美大中华区董事长TB，从一位资历深厚的广告人眼中看奥美中国和行业发展。从先行者到引路人1991年，通过与当时的国有广告公司——上海广告公司合资，奥美在中国大陆成立了第一家公司——上海奥美广告有限公司，由此正式进入大陆广告市场。而此时正值改革开放伊始，刚刚起步的中国大陆广告行业还未能成形，难以回应市场逐渐涌动的需求，因而此时以奥美为代表的国际4A机构，自身就成为了这片市场的开疆拓土者，也客观上推动中国广告行业不断走向成熟。进入中国的“模范生”在大陆市场不断释放利好的条件下，出于服务国际客户进入这片充满未知机遇市场的需要，以奥美为代表的一批具有国际背景的4A机构，先后进入中国大陆。凭借着兼具调研系统、优质创意、科学策略的专业作业理念，为大陆广告行业带来了新知与经验。此外，国际4A对于品牌和创奥美大中华区董事长宋秩铭31为了打造自身的专业性并赢得规模效益，奥美通过并购本土公司，把营销产业链条上的所有专业环节如创意、公关、互动、媒介等整合到一个奥美下，从而为客户提供更有效率且更符合本土企业需求的一站式服务。三元、长虹、伊利、宛西制药、中国网通、中国移动等等，这些分布在中国大江南北的本土品牌，其品牌历程上都有奥美服务的身影。不论是开疆拓土，还是急速扩张，回顾奥美在中国的发展历程，TB用奥美应该是“最国际化的本土公司，最本土化的国际公司”进行了高度概括。持续变革，谋求新机遇奥美广告，最早是由现代广告业大师级传奇人物大卫·奥格威，于1948年创立的一家美国广告公司，至今已经走过了75年的路程。时移注定事异，媒介环境变迁，新兴技术和数字平台冲击着以奥美为首的传统4A广告公司的知识体系和专业能力。面对行业格局的重塑，奥美主动寻求变革调整。组织架构求变面对国际4A组织机构设计庞杂不够灵活的困境，奥美对...
