2022年医学专题—羚锐、云南白药、天和药业膏药对比(1).ppt

三大膏药(go yao)品牌的研究,第一页，共二十页。,第二页，共二十页。,1.品牌策略的对比(dub),天和药业：创新概念(ginin)，用“中药西做”的的方式演绎中药的精华，促进中药现代化。,扩展品牌策略：在天和骨通贴膏的成功(chnggng)下。产生的其他品牌，如关节止痛膏，狗皮膏,第三页，共二十页。,品牌策略,羚锐药业：对传统膏药进行(jnxng)二次研发,推出系列膏剂产品。,在不断研发新产品的同时,科技人员对膏剂生产的各项工艺均进行了改进,将膏剂的背衬材料由原来的纺织布改为弹力布,在膏药(go yao)药物基质中采用透皮吸收促进剂,进一步提高了产品的科技含量。,第四页，共二十页。,云南白药(yn nn bi yo)：统一品牌策略,云南白药(yn nn bi yo)膏（12片装）云南白药膏（普通型）云南白药（10片装）云南白药膏（8片装）云南白药（4片装）云南白药(5片装)云南白药（2片装）云南白药膏（普通型）,第五页，共二十页。,第六页，共二十页。,第七页，共二十页。,第八页，共二十页。,2.产品线的对比(dub)天和药业,天合药业：创造了中药膏药行业的多个(du)第一，为推进我国中药膏药的现代化、产业化做出重大贡献。,第九页，共二十页。,羚锐药业,现拥有橡胶膏剂、片剂(pin j)、胶囊等10多个剂型200多个品种。,第十页，共二十页。,云南白药(yn nn bi yo),云南白药(yn nn bi yo)的无限潜力在于原有产品持续成长的同时产品线深度、广度延伸。,第十一页，共二十页。,药业的传播(chunb)天和药业,第十二页，共二十页。,羚锐药业,第十三页，共二十页。,云南白药(yn nn bi yo),第十四页，共二十页。,3.品牌定位(dngwi)的对比,第十五页，共二十页。,4.渠道(qdo)的对比天和药业,第十六页，共二十页。,羚锐药业,第十七页，共二十页。,云南白药(yn nn bi yo),第十八页，共二十页。,THANK YOU!,第十九页，共二十页。,内容(nirng)总结,三大膏药品牌的研究。天和药业：天和骨通贴膏：1992年创立。2.产品线的对比天和药业。云南白药。云南白药的无限潜力在于原有产品持续成长的同时产品线深度、广度延伸。4.渠道的对比天和药业。而后打开了商超销售渠道，现在白药牙膏已经(y jing)进入了各大商超渠道。THANK YOU,第二十页，共二十页。,